制定广告预算是一个复杂的过程，需要考虑多个因素。以下是一些需要考虑的因素：
公司的营销目标：广告预算的制定应该与公司的营销目标保持一致。如果公司的目标是增加销售额，那么广告预算应该用于推广产品，提高品牌知名度等方面。
目标市场：目标市场的规模、竞争程度和受众的购买力都会影响广告预算的制定。如果目标市场竞争激烈，那么需要投入更多的广告费用以脱颖而出。
媒体选择：不同媒体的广告费用不同，需要根据目标受众的特点和媒体的受众覆盖率等因素选择合适的媒体。
广告频率：广告的频率也会影响广告预算。如果需要经常推出广告，那么需要更多的广告预算。
广告创意：创意的好坏也会影响广告的效果和费用。创意好的广告可以吸引受众的注意力，减少广告预算的浪费。
总之，广告预算的制定应该综合考虑多个因素，以达到最佳的广告效果和预算利用率。