广告预算的变动和调整是广告营销中非常重要的一环。在进行预算变动和调整时，应该遵循以下几个原则：
定期评估广告效果：在制定广告预算时，首先要评估广告效果，包括广告的投放位置、时间、内容、形式等因素。如果广告效果好，可以适当增加预算；如果效果不好，要适当减少预算或者调整广告策略。
确定预算变动的依据：预算变动应该有依据，例如市场需求的变化、竞争情况的变化、公司业务目标的变化等。只有有了依据，才能保证预算变动的合理性和有效性。
考虑全面性：在进行预算变动时，要考虑到广告的全面性，包括不同广告渠道的预算分配、广告形式的选择、广告内容的设计等。只有全面考虑，才能保证广告的整体效果。
预算变动的稳定性：预算变动应该有一定的稳定性，不要频繁变动，以免对广告投放产生不利影响。
总之，预算变动和调整是广告营销中的关键环节，需要认真对待。只有合理的预算变动和调整，才能保证广告营销的效果和效益。
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