广告预算的分配应该遵循哪些原则？

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广告预算的分配是企业年度计划中非常重要的一项，它直接影响到企业的市场推广效果和销售业绩。下面介绍一些广告预算分配的原则，供参考：

根据企业战略确定预算分配比例。企业的市场战略和目标是广告预算分配的出发点，根据企业的战略重心，合理安排广告预算分配比例。

根据产品生命周期阶段确定预算分配比例。不同的产品生命周期阶段，对广告预算的需求也不同。在新品推广阶段，需要加大广告投入，提高产品曝光度；而在产品成熟期，可以适当降低广告投入。

根据广告媒介的效果确定预算分配比例。不同的广告媒介效果不同，需要根据实际效果调整预算分配比例。比如，可以根据广告投入与销售额的比例来调整广告媒介的预算分配比例。

根据竞争对手的广告投入确定预算分配比例。竞争对手的广告投入也是影响广告投入的一个重要因素。如果竞争对手的广告投入较大，那么企业也需要适当加大广告投入，提高品牌曝光度。

根据市场环境的变化调整预算分配比例。市场环境的变化可能导致广告效果的变化，需要根据市场环境的变化调整广告预算分配比例。

总之，广告预算分配需要根据企业的战略需要和市场环境变化灵活调整，以最大限度地提高广告效果，实现企业的市场目标。

参考来源：《广告学原理》（第十二版）郭宏伟著