广告预算和广告效果的评估密切相关。广告预算是指企业为广告活动所准备的经费，广告效果评估则是针对广告活动的目标进行定量或定性评估，以确定广告活动的效果和成效。
在广告活动的预算规划中，需要考虑广告效果评估的结果。如果广告效果评估结果较好，则可以适当增加广告预算，以进一步推广产品或服务；如果广告效果评估不佳，则需要调整广告活动的策略和投入，以提高广告效果。
广告效果评估的方法和指标有很多，包括曝光量、点击量、转化率、品牌知名度等等。根据不同的广告目标和活动形式，需要选择适当的评估方法和指标。同时，在广告效果评估中，需要考虑到其他因素的影响，如市场环境、竞争对手、产品质量等。
总之，广告预算和广告效果评估是相互影响、相互制约的。企业需要根据实际情况和目标制定合理的广告预算，并通过广告效果评估不断优化广告策略和投入，以提高广告效果和成效。