在利用网络直播进行新产品或新服务的发布和推广时，可以遵循以下步骤：
策划阶段：确定直播内容、时间、平台等。制定详细的直播计划，包括主题、互动环节、奖品设置等。
宣传阶段：提前进行宣传，通过社交媒体、电子邮件、短信等渠道，吸引观众关注。可以设置预告片或预热活动，增加期待感。
直播准备：确保网络信号稳定，摄像头、麦克风等设备齐全。考虑布置背景、灯光等，提高直播质量。
直播过程：在直播中介绍产品或服务的特点、优势，展示产品效果或现场体验。可以邀请专家、明星或网红参与，增加吸引力。
互动环节：与观众互动，回答问题、抽奖、送福利等，增加互动性和参与感，提高观众留存率。
推广落地：直播结束后，可以将录播视频发布到各大平台，继续推广产品或服务。可以利用直播中获得的用户反馈进行产品改进和营销优化。
案例：某公司推出新款智能手环，通过网络直播进行发布和推广。在直播中，主持人详细介绍手环的功能，展示实际使用效果，并邀请用户提问互动。同时设置抽奖环节，吸引观众参与。直播结束后，公司将录播视频发布到各大平台，吸引更多用户了解和购买该产品。
通过以上步骤和案例，管理者可以有效利用网络直播进行新产品或新服务的发布和推广，吸引用户关注并提升销售效果。