广告预算是指企业在一定时期内规定用于广告宣传的总费用，通常是以年度为单位制定。广告预算分配是指企业将广告预算分配到各个广告媒体和广告形式上，以实现广告宣传的最大效益。
广告预算和预算分配的关系紧密相连，预算分配的好坏直接影响着广告宣传的效果。那么如何制定广告预算和进行预算分配呢？
制定广告预算制定广告预算需要考虑多方面的因素，包括企业的经济实力、市场营销策略、竞争对手的广告投入等。一般来说，企业的广告预算不应超过其销售额的10%。
进行预算分配预算分配应根据广告宣传的目标和效果，结合不同广告媒体的特点和覆盖面，制定科学的预算分配方案。比如，对于品牌宣传，可以选择在电视、杂志、户外等媒体投放广告；对于促销宣传，可以选择在网络、电视购物频道、电子邮件等媒体投放广告。
总之，广告预算和预算分配需要综合考虑市场环境、企业实力和广告宣传效果等因素，制定合理的方案，才能达到最大的广告宣传效益。
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