广告预算的规划是企业营销战略中非常重要的一环，需要综合考虑多个因素。竞争对手的情况是其中一个需要考虑的因素。
首先，竞争对手的广告投入情况会影响到企业自身的广告效果。如果竞争对手的广告投入过大，可能会造成市场上广告的过度竞争，导致广告费用不断攀升，广告效果下降。此时，企业需要合理规划广告预算，避免过度投入，同时寻找差异化的营销策略，提高广告效果。
其次，竞争对手的广告投入情况也会影响到企业的市场份额。如果竞争对手的广告投入较大，可能会占据市场份额，导致企业自身的市场份额下降。此时，企业需要在广告规划中加大投入，提高品牌曝光度，争夺市场份额。
最后，需要注意的是，企业在考虑竞争对手的广告投入情况时，不能单纯地追随竞争对手，也不能完全忽略竞争对手的存在。企业需要结合自身的实际情况和市场需求，制定出符合自身特点的广告预算规划。
总之，考虑竞争对手的广告投入情况是广告预算规划中需要综合考虑的因素之一，但不是唯一的决策因素，需要结合实际情况和市场需求进行综合论证。
来源：王琼、宋洋. 广告预算规划中竞争对手策略的分析[J]. 商业经济, 2019(1): 119-120.