管理对历史资料的抢救进程。 如美国重视电影产业的发展，日本则在动画和游戏产 ４．公共服务性未能开发完全 业方面领导世界潮流，韩国以游戏软件直接挑战日本 媒资系统如果按应用类型可分为：生产服务型。资 的霸主地位。作为“产业”的特点在一些跨国传媒公司 料管理型以及混合型。生产服务型即与电视台节目生 如新闻集团、贝塔斯曼、维亚康姆等身上体现得最集 产业务紧密结合。为节目编导提供服务，为新闻、专题 中，它们大举收购各种类型的内容资源，并尝试以网 类节目提供珍贵素材和历史镜头等，它强调的是检索、 站、掌上电脑、有线电视以及报纸等各种方式来系统包 查询功能，检索结果可以调到时间线上与其他素材一 装和分配它们，使自己成为“最大的内容集成供应商”。 起编辑，这种类型的媒资系统在很大程度上丰富了节 音视频信息资料工作作为内容产业的一部分。在 目制作内容、提高了节目生产效率、改进了工作流程。 国际上有许多成功的经验可以借鉴。如：欧洲的法国国 资料管理型的媒资系统是针对单纯的多媒体资料进行 家视听研究院（简称ＩＮＡ）、亚洲的日本ＮＨＫ等都有很 统一管理，类似于图书馆的性质，重点解决资料的输 多好的做法，其以法保存的理念、完整保存的理念、资 入、加工和输出，同时方便满足用户对资料的检索和下 料存储安全至上的理念、高新技术在资料保护中的广 载。而混合型媒资系统则兼顾上述两种类型，既可以支 泛应用、业务培训的产业化模式、把音像资料工作上升 持节目生产业务系统的运行，也可以支持其他业务的 到保护文化遗产的高度并为此成立由各方面专家参与 运行，如台内办公网、节目交换平台等。 的文化遗产保护委员会的做法，以及高度重视资料的 版权保护等都可以给我们很多有益的启示。 二、解决问题的措施及建议 ４．全方位的媒体资源整合 内部媒体资产的整合不仅需要解决媒体资产分布 １．强化服务 的分散性问题，而且需要克服媒体资产管理的分化性 服务是电视的内在属性，从电视传媒的内涵来看， 问题。在一些广播电视机构中，存在着电视新闻系统、 它天生就包含有服务的功能。电视媒体是公共服务体 体育电视系统、节目交易系统、广播系统、在线服务系 系的重要部分，它要求向广大人民群众提供广播影视 统等各式各样的独立运作的系统，没有形成一体化的 产品和服务，包括各种形式的节目和资讯信息。因此。 运作，造成了媒体资产管理的低效。解决分化问题的唯 转变观念。树立现代电视传媒服务意识就能充分带动 一出路就是整合。 媒资管理公共服务性的开发和运用。 １）内部资源整合 ２．人才培养 内部资源整合主要指针对全台多个异构系统进行 提高媒资管理人员素质，扩大媒资管理人员视野。 的资源整合。目前各个电视台都存在着多种不同厂家 促使媒资管理人员高起点地从事媒资管理事业是保证 的异构系统，包括新闻制作系统、总控播出系统以及各 媒资管理事业快速发展的关键。新形势下，媒资管理从 业人员不仅要知识专业化，而且要知识渊博化、知谀网 络化；不仅要为使用者提供内容，而且要为使用者解释 内容，让使用者利用获得的内容去增长知识、去创造财 富。因此，通过“走出去，引进来”，一 憎 一 创造更多的学习交流 机会，大胆地选用合适的人才是促进媒资管理人才成 长的有效途径。同时，也应该有针对性地组织从业人员 出国培训，学习发达国家在媒资管理上的优秀之处和 先进理念。只有人的素质现代化，才能完成从传统媒体 到现代媒体的转型。 ３．借鉴经验 随着信息产业的发展，世界各国都开始重视内容 上海音像资料馆馆藏京剧名家唱片 产业，各国政府也纷纷出台措施鼓励内容产业的发展， 一 ＿ 种单机制作系统。他们是源于多个不同厂家不同时期 的产品，有些已经不能提供互联方案，尤其是大量的单 机制作系统。而媒资加互联平台的整合解决方案能够 使得这些系统很方便地接入到全台的互联互通中，提 高了全台节目生产效率。 ２１多址资源整合 节目素材进行重新分类、汇总、分析，提供个性化、专题 化的资料服务，以促进资源的再利用。体现内容管理价 值。 比如媒资管理系统在高校的运用。随着教育的不 断发展，庞大的视音频的整理、管理和应用的难度越来 越大，传统的磁带管理仅仅是对磁带的机械管理，没有 办法充分利用资源也无法对磁带的利用情况进行分 多址资源整合可以将存在于同城多址系统的媒体 资源统一整合发布，大大提高资源利用率。对存在于多 析。相反，媒体资产管理系统借用计算机技术、数据库 技术，可以完整高质量的保存学校珍贵的各类媒体资 个地方的同构或异构媒资系统资源进行多址资源整合 的典型案例是ＣＣＴＶ的新址媒资系统。ＣＣＴＶ新址媒 资提供了全台的统一检索门户，即先将资料馆和现址 磁带库房系统的索引数据同步到新址媒资的全文检索 数据库集群中，然后再通过全台统一检索对外提供各 种检索服务。用户可以通过这个统一检索门户检索到 源，可以将已有的音视频资料转变成更有价值的媒体 资产，促进多媒体教学的发展，更大程度的实现资源共 享，大幅度提高视频媒体资产的价值和利用率，使学校 在整体上享有更好的资源环境，进一步增强学校的综 合竞争力。这种媒体资料个眭化、专题化的服务方式也 是媒体资产管理创新的内涵。 ７．注重知识管理。实现内容服务智能化 新址媒资、资料馆以及现址磁带库房系统的资源，也就 是说不用分别登录不同的检索系统就可以方便地找到 三个系统中所有对应的素材节目信息和磁带信息。 ３１多级资源整合 多级资源整合系统由中心共享平台、传输交换平 利用数据挖掘技术对媒体资产管理系统的海量数 据库进行应用分析，包括用户类型、需求倾向、使用预 测和评估、受众分析等。以及从发展的角度分析节目样 式和节目形态，进行成本核算管理以及经营状况分析 台、各区县电视台新建媒资节点和区县台原有制作站 点组成中心共享平台作为各区县节目的集中存储、 等等。为领导决策提供依据，提升媒体资产内容管理的 服务层次和品牌价值。 资源共享和交换平台，相当于中心媒资。而区县节点是 由规模较小的媒资系统组成。区县的制作和媒资系统 都可向中心平台上传节目，同时也可以从中心平台下 载素材进行再制作。多级资源整合实现了对存在于不 同节点、不同地域、不同系统媒体资源的统一使用和调 度。 ５．发展公共媒资博物馆。实现社会性与文化性统一 参考文献： 【１】中国广播电视协会看信息资料委员会编：《广播电视 信息资料论文集》，北京：中国广播电视出版社，２００７年 １月第１版。 信息利用共享化是可以跨行业、跨地区使用，可以 为多用户同时服务，而不像传统图书馆那样受特定行 业、地区和馆藏数量的限制，只能为少量的用户服务。 【２］宋培义：《数字媒体资产管理》，北京：中国广播电视出 版社，２００９年１Ｏ月第１版。 把媒资管理系统发展成为具有公共服务性质的集地方 档案馆、公共图书馆、行业博物馆一身的公共媒资平台 是与社会及文化密切相关的，这不仅是全社会的文化 设施和工具，同时也是保障公民基本信息权益的社会 公共服务机构与制度。因此，发挥媒资管理的公共服务 ［３】陈晓英：浅析媒资管理系统的应用与发展，广播电视 信息，２００６（４）：８５—８８。 ［４】郑翔，刘怀林：广电行业建设媒体资产管理系统的策 略探讨，现代电视技术，２００５（１０）：１５—１９。 性质才是真正地做到“普遍均等、惠及全民”。 ６．实现媒体资料服务个性化、专题化 不断积累的节目资料中不乏大量的珍贵内容资 源，基于数字技术的媒体资产管理系统可有效地整合 这些内容资源。聚集不同中心、不同频道、不同来源的 （作者单位为江苏省广播电视总台媒体资产中心）
