劲酒品牌战略

一、战略内容

（一）品牌理念

（1）劲酒是高品质的专业保健酒，其澄清透亮，色泽诱人，口感好，喝起来舒服，经常饮用精神好，精力充沛；

（2）劲酒是个成熟的、刚毅的、健康的品牌，可以与好朋友共同分享，体现相互的关爱；

（3）劲酒倡导适量饮酒的习惯，推崇适度而为的哲学态度和和谐理念。

（二）目标人群

劲酒的目标消费者一般为生活稳定的成熟、刚毅、精力充沛的中年男性，待人坦诚，爱结交朋友，深谙适度而为的处世哲学，对生活负责，关爱家人和朋友。

（三）品牌三角 高品质、专业的 产品劲酒虽好，可不要贪杯 健康的 劲酒消费者(好朋友间共享的) 品牌

（四）竞争范畴

白酒是中国酒文化的象征，是正式宴请和聚会的首选，能开怀畅饮，普遍能被接受，但白酒较烈，对身体的好处较少，不象保健酒有直接的保健功能；

其他品牌的保健酒满足了消费者不同口味和功能的需要，但与劲酒的行业地位和专业品质尚有一定的差距，需要协同竞争，共同拓展保健酒市场蛋糕，并保持个性和定位的差异化。

二、战略目标

（一）主要目标

1、增强消费者对劲酒的品牌意识

提高劲酒品牌在品类中的第一提及率； 增强消费者产生需求时回忆起劲酒的能力。

2、丰富劲酒在消费者心智中的品牌联想

提高消费者对劲酒品牌的综合感知； 让消费者形成部分具体信息和知识的记忆。

（二）利益链系

产品利益点

高品质的专业保健酒，澄清透亮,色泽诱人，口感好,喝起来舒服

品牌情感利益

常饮精神好，精力充沛，可以和好朋友分享 品牌理念

劲酒虽好，不可贪杯！ 三、战略推广

(一)传播体系

（二）传播方式

战略型传播 通过“劲酒虽好，可不要贪杯”来传递劲酒“生活之道，适度而为”的品牌理念 形象型传播 通过成熟、刚毅、关爱、健康的品牌调性来传播健康诉求 基础型传播 知晓度宣传：劲酒虽好，好在哪里？不可贪杯，为何不可贪杯？

战略型传播与形象型传播：

电视广告片等音像广告为主，平面广告和公关宣传为辅。

基础型传播：

以报纸广告、终端平面广告、产品配套说前为主，主要以文案形式，辅以公关宣传。