会展传媒设计 教 学 大 纲
（2014年1月修订）
兰州商学院陇桥学院 二○一四年一月
一、课程基本信息
课程名称：会展传媒设计 课程编码：0511148
课程类别：专业主干课，必修
课程计划总学时：32学时，其中实验（实训、实习）8学时 课程学分：2
适用专业：视觉传达专业 课程归属系（部）：艺术系
本课程是否有单独的实验（实训、实习）教学大纲：是
二、课程性质、目的和任务
本教材试图尽量地去体现会展专业实用性、实战性和实践性的特点，全书通篇极力强调教材的专业性和系统性，以展示设计专业的课程设置和教学结构为依据，力求从创意设计到实物的实现，并且参加编写的主要专业教师都有着较丰富的展示设计的实践经验和教学经验，多次参与大型会展策划、展示工程设计及其工程施工的管理，他们把实践积累和研究奉献出来与大家共享，为会展设计专业的人才培养付出了极大的努力。
三、本课程与相关课程的关系
先修课:平面构成，立体构成，色彩构成，装饰基础，图案设计 标志设计，字体设计，广告学概论，艺术概论
四、课程考核方式
本课程为考察课程，课程总成绩=40%考试+平时成绩60%。 五、学时分配一览表
学 时 分 配 章号 教学内容 艺术类专业（含实验或实践） 4 6 6 4 6 6 理论 4 4 4 4 4 4 实验或实践 0 2 2 0 2 2 第一章 概述 第二章 展示传媒中的版面设计 第三章 第四章 第五章 第六章 展示传媒设计与VI视觉识别系统 展示传媒设计与视觉传达的平面设计 展示传媒设计的装饰性设计 展示传媒设计与多媒体技术应用
合 计 32 24 8 六、建议教材及教学参考书目
（一）建议教材
《会展展示传媒设计》 张礼全 辽宁美术出版社 2008.06 （二）教学参考书目
1.《会展设计》 康威 摩根 大连理工大学出版社 2005.03 2.《展示设计》 王之湘 华东大学出版社 2008.08
七、课程教学内容
第一章 概述
教学目的与要求：
了解会展设计的基本概念，使学生对会展传媒设计有所了解和掌握，并能正确对待会展传媒的文化，在今后的会展传媒设计中，吸取其成果与优良传统，并能继承、创新和发展。展会设计是一门综合的设计艺术，是一种实用的、以视觉艺术为主的空间设计。是一种对观众的心理、思想和行为产生影响的创造性设计活动。通过在会议、展览会、博览会活动中，利用空间环境，采用建造、工程、视觉传达手段，借助展具设施，将要传播的信息和内容呈现在公众面前。 主要内容：
1）会展传媒设计的概念 2）会展传媒设计的发展和应用
教学重点、难点：对会展传媒设计概念和内容的理解 学时分配：4 典型作业：
查阅相关文献，写一篇中外会展传媒设计的区别和理解的论文
第一节 展示传媒设计的基本概念
一、展示传媒设计的概念 （一）概念 （二）性质
二、展示传媒设计是服务性质的 （一）从属性 （二）社会性 1．展会 2．视觉识别 3．商品销售
（三）美国的展示设计 （四）英国的展示设计 1．艺术 2．科学 3. 技术
第二节 展示传媒设计的基本范畴
一、展示传媒设计的分类 （一）按规模分类 1.小型 2.中型 3.大型
（二）按形式划分 1.推广型 2.商业型 3.交易型
（三）按时间划分 1.长期固定 2.定期持续 3.短期
二、展示设计范畴 （一）国际性 （二）地区性 （三）综合性 （四）行业性 1.博物馆陈列 2.商业环境设计 3.展览会设计 4.旅游环境设计 5.庆典环境设计 三、各个类别的划分 （一）博物馆陈列 1.科技馆
2.历史博物馆 3.自然博物馆 4.民俗博物馆
（二）商业环境设计 1.商场空间规划设计 2.商品陈列
3.店面橱窗设计 （三）展览会设计 1.展览会 2.展销会 3.交易会 4.博览会
第二章 展示传媒设计中的版面设计
教学目的与要求：
在展示传媒中不光有立体的展示设计，还有平面的基于平面，文字，图画为一体的平面展示传媒设计，在这一章当中主要让学生掌握展会传媒设计中的版面设计。 主要内容：
1）版面设计的作用 2）版面设计原则 3）版面设计的方法
教学重点、难点：对会展设计中版面设计要熟悉和掌握 学时分配：4 典型作业：无
第一节 展示版面设计的基本概念
一、展示版面的概念
（一）概念 （二）性质
二、展示板面的构成要素 （一）平面 1.图片 2.文字 （二）空间 1.变化丰富 2.展示主题相呼应
第二节 展示传媒设计与版面的设计原則
一、展示板面的基本原理 （一）设计原则 1. 展板 2. 展墙 3. 展柜
4. 它们之间的距离和位置 （二）版面构成形式原理 1. 比例 2. 黄金分割率 3. 中心 4. 重力 5. 均衡 6. 方向 7. 对比
（三）展示版面的功能与形态 1. 各种形态展示造型 2. 展示环境与展示空间 3. 平面
4. 弧面 5. 折面
第三节 展示版面的文字
一、展示中字体的功能 （一）文字内容的视觉传达符号 1.传达 2.阅读
（二）装饰图形符号 1.装饰 2.变形
二、版面设计中文字的应用 （一）标题 1. 大标题 2．小标题 3. 副标题 4. 简介文字 5. 图片说明 6. 图表数字 （二）展示版面标题 1．语言精练 2. 内容精辟
（三）展示板面说明文 1.编排 2.说明文字
（四）展示图片与图表 1.地图 2.指示图
第三章展示传媒设计与VI视觉识别系统
教学目的与要求：
使学生对导向标识设计有所了解，并掌握导向标识的方法，理解导向标识设计中的形态与色彩要素。 主要内容： 1）形态的掌握
2）色彩在导向标识设计中的作用
教学重点、难点：色彩在导向标识设计中的应用 学时分配：4
典型作业：无
第一节 形的意义
一、外观造型
（一）单柱型 （二）双柱型 （三）倾斜型 （四）地面型 （五）墙壁型 （六）箱型 （七）创作型 二、文字
（一）字体设计 1.信息的认知 2.地域性
（二）文字的内容编排 1.国际性 2.词汇的连贯
3.词语简短，方便阅读 4.尽量使用肯定句 5.使用通俗文明的词语 （三）字体大小 1.字体小难以辨认 2.字体大浪费材料
3.汽车行驶中字体的大小判定 （四）图形 1.公共图形符号 2.具象形态 3.抽象形态
第二节 色彩与采光的意义 一、导向标识中的色彩
（一）运用色彩象征性构成象征寓意 1.文化 2.地域
（二）利用色彩对比性增强标识识别性 二、导向标识中的采光 （一）光照对色彩的影响
（二）控制光的照度防止眩光 （三）利用灯光烘托效果
1. 低照度空间对比度在百分之七十五以上 2. 高照度空间对比度在百分之六十五以上
第三节 各种色彩的作用及色彩标识欣赏
一、红色
（一）色彩分析
（二）内涵 二、黄色
（一）色彩分析 （二）内涵 三、白色
（一）色彩分析 （二）内涵 四、黑色
（一）色彩分析 （二）内涵
五、不同样式色彩标识欣赏
第四章 交通环境中的导向标识设计
教学目的与要求：
导向标识是作用于人的感官，能引起不同的感情反应，因此本章的目的是为了使学生能科学地、艺术地了解交通环境中的导向标识设计。 主要内容：
1）交通环境中的导向标识 2）应用
教学重点、难点：
如何把导向标识更好的应用在交通环境中 学时分配：４ 典型作业：无
第一节 交通环境导向标识的内容
一、概念
（一）公共交通环境导向标识设计是什么 1.便捷 2.有序 3.高效
（二）为什么要研究交通环境导向标识设计 1.各个城市交通环境的状况分析 2.公共交通导向标识的重要性 二、研究的意义 三、研究的范围 (一) 科学性 （二）适应性 （三）交互性 （四）艺术性 四、研究的方法 （一）收集资料 1.照片 2.图片 3.文章
（二）实地勘察
（三）调查访问 1.交通部门 2.驾驶员 3.市民
（四）比较和借鉴
第二节 城市公共交通标识设计内容
一、城市公共交通标识设计定位 （一）理念 1.国际化 2.易识别
（二）导向功能是公共交通标识的核心 1.迅速传递信息 2.明确无误使用
二、公共交通标识设计的设计特征 （一）环境性 1．科学 2. 合理 3. 清晰
（二）整体规范性 1．范围广 2. 形式多 （三）视觉性 1.统一 2.规范
第三节 公共交通导向标识设计科学分类
一、城市道路及配套设施 （一）道路标识 （二）道路地图 （三）道路路名牌
二、地铁、车站及机场标识设计中的导向标识 （一）交通指示
（二）地图与车次时刻表 （三）特定场所指示表 （四）站台
（五）信息显示屏
三、城市交通小环境中的导向标识 （一）建筑物导向 1.区域分布图 2.楼层牌 3.门牌
（二）休闲环境中的导向 1.公园地图
2.公园指示牌等
第四节 城市公共交通导向标识设计原则
一、路网原则
（一）城市快速路 （二）路牌
二、信息均衡原则 三、逻辑一致性原则 四、设计统一性原则 （一）颜色 （二）造型 （三）字体
第五章 公共建筑导向标识设计
教学目的与要求：
本讲主要介绍了公共建筑导向标识设计原则与设计注意事项。 主要内容：
1）公共建筑导向标识设计内容
教学重点、难点：对公共建筑导向标识设计的理解和掌握 学时分配：4 典型作业：无
第一节 公园导向标识设计
一、标识主题造型设计——传统元素的概括归纳 （一）宫灯 （二）骨架 （三）几何体 1.苏州东坡公园 2.兰州五泉山公园
二、多材质的组合重构——解构设计 （一）古典元素 （二）青砖 （三）玻璃 （四）金属 1.白塔山公园
三、标志设计和装饰纹样的设计——传统元素的符号化 （一）汉字 （二）篆刻 （三）人文 （四）气质
1.分析兰州白塔山碑林的导向标识设计
第二节 商业空间的导向标识设计
一、商业空间的概念 （一）所有商业空间形态 （二）商业活动所需空间 1.博物馆 2.展览馆
二、导向标识的概念
（一）标志性 （二）可达性 （三）可见性 （四）诱发性
三、商业空间导向标识设计方法 （一）熟悉环境 （二）路线方向
（三）文字图像符号表达
四、商业空间中导向标识的作用 （一）行动便利 （二）产生信息 （三）便于查找 五、系统构成
（一）户外导视牌功能规划 1.楼顶大字
2.灯杆吊旗（或灯箱、或跨街） 3.商场主入口门头标识 4.商场主入口玻璃墙标识 5.其它出入口门头及灯箱 6.商场次入口门头指示牌
7.商场落侧墙钢架灯箱（或侧墙广告位标志） 8.商场外墙广告位效果示意
9.停车场指示及停车场龙门吊及警示牌 （二）室内导视牌功能规划
1.大堂导视购物索引牌（落地式灯箱或贴墙标牌） 2．区域方向指示牌
3.自动扶梯楼层购物导引牌及警示牌 4.自动扶梯提示贴 5.自动扶梯警示牌
6.自动扶梯口可移动SP活动宣传牌（画架或画板） 7.功能区域分布悬挂灯箱 8.场内安全出口指示吊牌 9.商场内部形象宣传墙示意
10.商场内部中庭玻璃围档广告（警示）示意 11.商场内部柱体广告示意
12.总服务台装饰效果及墙面指示牌 13.收银台装饰效果及吊顶指示牌 14.卫生间门牌及指示牌 15.卫生间内提示牌
16.其它功能房门牌警示（消防控制室、新风机房、配电间） 17.观光电梯功能指示牌、警示牌、号牌 18.观光电梯内警示牌
19.货运电梯功能指示牌、警示牌 20.货运电梯内警示牌
21.电梯功能兼购物索引牌 22.走梯口安全出口指示牌
23.走梯口消防逃生通道平面警示牌 24.走梯内安全出口指示牌 25.走梯内楼层号牌
（三）室内办公性质导视牌 1.楼梯间办公索引水牌 2.区域指示功能牌 3.楼层号牌 4.办公铭牌
5.公司前台背景墙
6.各类门牌（办公室、会议室 、卫生间、茶水间、仓库、强、弱电间、更衣室、活动室 、休闲室等） 7.人员桌牌 8.胸卡及来宾卡
第三节 运动会体育导向标识设计
一、设计内容
（一）观众导向标识 1.景观 2.售点 3.入口 4.安检 5.楼梯 6.电梯 7.卫生间 8.座位
（二） 场馆运营标识 1. 场馆 2．后勤 3. 房门
（三）商业标识 1.广告
2.观光标识
二、以鸟巢为例的场馆导向设计标识 （一）分区原则及入口 （二）看台座编号 （三）主要导向点 （四）标识分级
（五）标志图案、色彩及字体 （六）其他标识设计
三、体育场馆标识设计的发展趋势 （一）塑造整体个性 （二）应用先进技术
（三）建筑师与平面设计师的配合
第四节 医院的导向标识设计
一、设计内容
（一）医院导视标识的作用 1.节省时间 2.便于查找
（二）医院导视标识的特点 1.改善滞留 2.结构明晰
（三）医院导视标识的人性化 （四）医院导视标识系统设计 1. 人群 2．功能 3. 美化
（五）医院导视标识设置控制
二、以甘肃省人民医院为例，对导视标识进行分析和调查
第六章 导向标识应用的广阔领域
教学目的与要求：
正确理解导向标识要符合性质，满足使用功能的要求。了解标志导向设计的因素后能更好去在各个区域领域应用。 主要内容：
1）导向标识对环境的影响 2）导向标识的发展前景
教学重点、难点：导向标识对于环境的影响应该注意哪些 学时分配：4 典型作业：无
第一节 环境保护与导向标识设计
一、导向标识的第一印象 （一）西式导向标识 1.追逐时尚 2.开放 3.崇洋
（二）中式导向标识 1.民族特色 2.时代性
二、传统出新的材料、精致的工艺和精心的设计 （一）表面性原则 1.色彩应用 2.图形创作
（二）才智性原则 1.材料加工
2.图形设计方法 3.精致
三、导向标识中的环保理念
（一）环保思维方式 （二）教育理念
第二节 导向标识的新形态和发展因素
一、新产品技术需求的因素 （一）微电子 （二）超导体 （三）生物基因 （四）纳米产品
二、消费形态发展的因素 （一）pop （二）便携式 （三）亚克力 （四）压力喷雾 （五）真空压缩
三、流通发展的因素 （一）气温 （二）挤压 （三）光照 （四）腐蚀
四、市场营销发展因素 （一）特殊原材料 （二）配置
（三） 加工工艺
一、求便心理 （一）材质标识 （二）标识包装 （三）自动识别标识 二、求实心理 （一）实在价值 （二）形式大于内容 三、求新心理
（一）科技含量高 （二）信技术运用 （三）材料运用轻便 四、求信心理 （一）厂名 （二）商标 五、求美心理 六、求趣心理 七、求异心理
八、导向标识设计三原则（一）醒目 （二）理解
第三节 导向标识设计发展前景
（三）好感
大纲制定人：王圣翔大纲修订人：大纲审定人：
_____，制定日期：__________，修订日期：__________，审定日期：2014年 1 月 8 日 年 月 日 年 月 日
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