农村电子商务发展现状与对策研究
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何亮
电子商业行业不断发展进步，对我国多数地区的农业经济活动都有着积极影响作用。巫溪县有自身特殊的地理状貌，农产品种类相对较多，为适应现代经济发展形势，必然要将传统销售模式打破，探索全新的销售渠道。在信息技术的引导之下，农村电子商务能够将农产品市场化的发展需求明确起来，对农村经济结构调整有积极影响作用，也实现对地区的贫困扶持政策的契合，为农村发展进步提供了良好保障基础。因此探索农村电子商业发展实际情况，并采用相应的管控措施方法是十分必要的。
一、农村电子商务发展实际情况分析
（一）农村电子商务获得政策支持
以巫溪县为例，“巫溪小店”和“岩湾村消费扶贫网”的地方政策支持，使得当地的特色农业产业获得先决条件。现阶段杂粮、干货、药品相关的特色农产品开发工作不断推进，通过建立示范基地参与各类地方合作与当地宣传引导工作，农产品的销售渠道打开，脱贫攻坚战有了落脚点，交易额显著增多。 （二）电子商务整体增长趋势明显
从现阶段的国内农村电子商务实际情况来看，大型网络交易平台提供便捷条件，近年来移动短视频兴起，同时视频网站与购物网站合作，给电子商务企业发展带来了新的契机，相应的企业数量不断增多，给地方经济发展提供了良好保障基础条件。不少地区结合自身的发展需要，农产品特色营销管理工作模式明确，并建立电子商务示范区。近年来的农产品相关产品的销售额提升，整体的发展势头迅猛。
（三）开拓相应的跨境电商业务
跨境电商相应业务的拓展，是发展农村电子商务的新思路。构建地方性的跨境电商产业园，鼓励相应的企业或工作团队参与其中，在开辟国外销售渠道方面凝聚众力，后续跨境电商的主体企业会不断增多，不少地区的跨境电商交易额十分可观。
二、农村电子商务问题所在
电子商务人才的匮乏，导致一些工作明确发展需要但很难落脚于实际。从现阶段的地方电子商务人才培养实际情况来看，青年群体接受电子商务培训，能够将电脑操作、基本流程明确。而从农村地区参与培训群体来看，多数人在技能探索阶段的困难性问题存在，这类技术短时间之内不会产生经济效益，应用频率相对较低，导致受培训人员遗忘的问题也普遍存在。而且不少培训人员的实战经验不足，就会导致最终参训人员的实践能力有限；农产品品牌建设方面，通常情况下农村电子商务会开展线上线下同时运营的模式。但线上推广层面上看，显然在媒体平台、新媒体运营方面后劲力不足，大数据技术应用不为全面，导致推广工作的精准度明显不足；现阶段不少地区对旅游产业发展的重视程度相对较高，但是在农村电子商务与旅游产业结合方面，相应的农产品设计与推广工作未能落实到位，致使产品的知名度不足。同时，农村电子商务发展面临物流体系搭建不全和物流运输成本较高的瓶颈，导致农村土特产品季节性积压较多，电商销售成功率显著下降。
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三、农村电子商务长远发展策略研究
（一）注重农村电子商务体系的构建
结合物流产业发展实际情况，与大型电商平台建立合作关系，实现对电子商务市场的拓展。成立相应的网店并推广开发自主电子商务平台网站，实现网店订货与网络店送结合的基本形式，将农村电子商务范围扩大化，实现对整个区域的覆盖。进一步推进国家对农村电商的政策支持力度，通过国家政策阶段性补贴或政策性控制等方式，有效降低农村电商的物流成本。尤其是针对农村地区网络覆盖、农产品布局等方面的要求，将基础设施建造完成，并了解农产品季节性收获的基本要求，实现种植、收获、加工、销售为一体的经营模式，线上线下销售结合起来，能够将农产品的销路打开，获得更多的经济利益。 （二）注重农业相关产品品牌推广计划的构建
将农业相关产品整体推广方案建立起来，首先在地方进行品牌的推广并做好体验营销与网络营销的相互协调，实现对产品的系统性推广，对提升地方特色农产品、旅游产品等品牌知名度有积极影响作用。与地方媒体平台、高校等建立合作关系，从青年学生开始，注重对品牌文化的宣传，鼓励学生以及其他的电商人才注重参观学习，此时电子商务发展模式的推进也有了先决条件。针对现代社会新媒体产业的发展实际情况，做好网络营销管理工作，通过微博、微信、抖音等平台联动拓展业务，在节假日或品牌促销等关键时期，实现对网店的引流，店铺转化率明显提升。 （三）注重人才引进与培训指导工作
农村电子商务通过建立人才方案，并做好相应的激励政策的应用，能够将青年人投身电商产业的热情激发出来，青年企业家返乡创业动力获取，并成立相应的电子商务招聘平台，在县级市、乡镇地区做好人才培训管理工作。设立人才分批次培训的制度规范，从基础知识引导开始，帮助人才了解移动网络应用、电子商务基本模式、青年创业整体思路。由此可见在不同的培训与引导目标指引下，不同层次的人才发展诉求得到满足。无论是个人的技术应用能力还是营销管理、创业发展都能得到保障，人才获得发展进步的基础上，地方的电子商务拥有新的支撑力量。此外考虑与高校建立合作模式，需要将人才培养机制建立起来，结合地方政策以及发展诉求，电子商务专业以地方经济基础、产品实际为核心，实现对课程教学体系的优化，学生在参加工作之前就有机会进入企业实训，通过参与商务创业大赛、加强品牌宣传推广活动，为地方的农村电子商务发展奠定良好基础条件。
四、结束语
现代社会发展背景之下，要想推进农村地区的发展建设工作。依靠互联网将农村电子商务各项工作推进是十分必要的。通过建立完善的宣传培训体系，调动青年参与电子商务的积极性与主动性，落实国家对农村电商发展的政策支持，则可持续化发展目标达成，能够给地方民众争取更多的经济利益。
（作者单位：重庆科技学院）
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