２Ｈ爸 ２¨Ｉ ｎ ｉ Ｉ２¨ 农 ｆｆ， ｊ计 报 川 九１ａＩ”ｒ ＬｉＮ Ｉ１Ｖ ａＩ１ｔ１ ｌ１１ｌｂｒｍａｔｉｏｎ Ｌｌ（ ｌ１（ｒ ｌＩＩ Ａ 基于读者心理的都市农业文献阅读 推广可持续发展研究 支０幸乞凝 （北京农学院，北京１０２２０６） 摘 要：阐述读者都市农业文献心理需要的特点，深入剖析都市农业文献阅读推广可持续发展的障碍闰素，有针对 性地提出了都市农业文献阅读推广可持续发展的策略 关键词：都市农业资源；阅读推广；障碍；对策 中图分类号：Ｇ２５２ 文献标识码：Ａ 文章编号：１００２—１２４８（２０１６）１２—０１ ５３—０５ Ｒｅｓｅａｒｃｈ ｏｎｔｈｅ Ｓｕｓｔａｉｎａｂｌｅ Ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆＵｒｂａｎＡｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌ Ｌｉｔｅｒａｔｕｒｅ Ｒｅａｄｉｎｇ Ｐｒｏｍｏｔｉｏｎ Ｂａｓｅｄ ｏｎＲｅａｄｅｒｓ’Ｐｓｙｃｈｏｌｏｇｙ ＵＵ Ｑｉａｎ—ｎｉｎｇ ｆ Ｂｅｉｊｉｎｇ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ ｏｆＡｇｒｉｃｕｌｔｕｒｅ，Ｂｅｉｊｉｎｇ １０２２０６，Ｃｈｉｎａ） Ａｂｓｔｍｅｅ Ｔｈｉｓ ｐａｐｅｒ ｅｘｐｏｕｎｄｅｄ ｔｈｅ ｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓ ｏｆ ｒｅａｄｅｒｓ’ｐｓｙｃｈｏｌｏｇｉｃａｌ ｎｅｅｄ ｏｎ ｕｒｂａｎ ａｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌ ｌｉｔｅｒａｔｕｒｅ，ａｎｄ ｄｅｅｐｌｙ ａｎａｌｙｚｅｄ ｔｈｅ ｏｂｓｔａｃｌｅｓ ｏｆ ｓｕｓｔａｉｎａｂｌｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆ ｕｒｂａｎ ａｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌ ｌｉｔｅｒａｔｕｒｅ ｒｅａｄｉｎｇ ｐｒｏｍｏｔｉｏｎ，ａｎｄ ｐｕｔ ｆｏｒ— ｗａｒｄ ｈｅ ｔｃｏｒｒｅｓｐｏｎｄｉｎｇ ｓｔｒａｔｅｇｉｅｓ， Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：ｕｒｂａｎ ａｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌ ｒｅｓｏｕｒｃｅ；ｒｅａｄｉｎｇ ｐｒｏｍｏｔｉｏｎ；ｏｂｓｔａｃｌｅ；ｓｔｒａｔｅｇｙ 『剃渎推Ｊｌ一活动开肩ｒ ，家史化建没新 向，魁作 为大脑延伸、教育ｊ＝『｝ｉ助的 １５锕未来发展的根本大｛｛ 张怀涛先，ｉ 给“ 溃推广’’卜的定义最具有代表性， 他认为：阅凄柞广顺 心义就足推广阅读；简ｒ’ｉ‘之就 是社会组织或个人为促进人『『Ｊ『蒯溃而开展的相关活动， 也就是将仃益于个人ｆＩｌ社会的『刈漠活动推『ｎ 之；ｌ 。 １读者都市农业信息资源心理需要的特点 １．１读昔对南５市农 ｌＬ历史文献信息资源的求 心州 农业¨ 献 有广义和狭义之分 “Ｊｈ义 ；’ ７，ｆ对过太的』 识和信息的记录鄙属丁 ｌ殳丈Ｉ｛ｉＪ＝ 范…．包 ＿ｒＪ ｌ‘ 今来的所有著作 所仃义献 狭义 ＾‘，… ＇ｆｔ‘火ｆ 『殳的｝己载和编黎就足 史艾献”Ｉ 对丁农、Ｉ 校 托馆来说，对农业 史艾献的 斛世 之就足 会，．／，Ｈ…２＜，Ｈ、或个人，为促进阅读这一人类ｉ虫仃 的活动，采川扪心的途 １ ‘ ，扩展阅读的作川范 幢从 义｝ 太把摊．即一 』， 史Ｌ的 、【Ｉ，艾献鄙 ｜ｒ 农业『Ｊｊｌ史义南 ｆ＿ｆ；１．增强『划凄的影响，Ｊ ．ｆ啦人ｆｆＪ更有意愿、更仃条 件参与『划渎的义化活动ｆ【 业… Ｊ都ｍ农、 ｆ 止史献具有传承乡ｆｌ『伏拼史ｆＰ＿，ｆｉ￣Ｊ功能： （１）对怍史 的、 代代几头传承的多民族史化传统 的活态保护２ｌ ｌ』Ｉ：纪 …联合 敦科史 织举办的１｛Ｊ 、庙会、抖 竹先后；』芏成功ｔ｛ｔ 云『兑】渎时代， ２０１６年筇】６个世界 识产权ＦＩ 到来之际，其主题“数字创意，破塑文化”的背景Ｆ， 网书馆基于渎者心理需求，利川厶汁算技术，推ｆ 渎 者所需要的、仃储于火呐之外的、广 博的都ｒ“农、 信息资源 僻尤为重 ， 消“ｆ 界非物质史化遗产” 动就足保护传统史化的 一个例子，Ｊ匕 的 报为非物质文化遗产； （２）对世代丰『１袋的农，ｌｋ＇５ 动Ｉ 具Ｌｊ劳动 、农村民ｆ｝｝、乡土习俗、农书 陵、以 收稿日期：２０Ｉ６－０６－１ １ 基金项目：２０１４＂Ｉ：－ＩＢ 科 金Ｊｌｊ１¨． 作者简介：刘 凝（１９６８．１．复．研究 农 打情报学刊：信息教育 第２８卷 “天人合一”为价值理念的农本观念及其文献等的静态 保存。图书馆正确认识并挖掘利用农业历史文献的价 读推广产品和服务、构建都市农业文化阅读推广数字 出版综合平台，自然有了很高的认同度和新的期待。 读者的认同需求，决定了都市农业阅读推广的发 展方向，具有品牌效应的都市农业阅读推广，更容易 获得读者的认同。一方面，都市型农业高校图书馆应 把在“世界读书日”及其前后的阅读推广活动办成本 校的品牌活动。成为高校大学生读者独特的校园体验， 让图书馆阅读推广的“都市农业文化”风吹遍校园， 值与文化的功能，成为都市型现代农业文化发展的重 要基础．正如日本京都大学饭沼二郎教授断言； “否 定传统农业的现代化，将会导致农业的衰退；只有尊 重农业传统搞现代化，才会使农业迅速发展。” 历史文献作为记载人类文明发展的珍贵资源，其 精品应当成为阅读推广的特色和重点，这对于都市农 业历史文献的保护、开发、整理，激发都市农业文化 研究者的想象力，满足研究型读者对都市农业历史文 融化成他们学习和生活记忆的一部分，为提高都市农 业文化的美誉度和认同度作出力所能及的贡献。 献信息资源的求真心理等方面发挥积极作用。 １．２读者对都市农业科技文献信息资源的追新心理 环境的污染、食品安全问题，人们对工业文明条 件下的生活感到厌倦。越来越多的人们追求回归自然 和田园生活，越来越多的都市人喜欢到自然中去寻找 快乐，都市农业的诗意、栖居的魅力在向现代人发出 强烈召唤的同时，都市农业必须创造一种更接近自然、 更适合人性的生活方式。都市农业文化发展的根本目 标或时代追求．即从满足人们最基本的物质生活需要， 到进一步满足人们更高层次的文化生活的需要。如何 才能实现人的需要的满足呢？一个最主要的内在动力 就是要充分发挥都市农业空间的文化功能，使都市农 业建设和文化发展真正地“以人为本”。如都市农业具 有拓展延伸农业文化的功能，在以传统文化精神为内 核的基础上进行新形式的文化创意，按照经济功能文 化化、文化功能经济化及产业化经营的原则．着力发 展乡村休闲文化、饮食文化、民俗文化、环境文化、 海洋文化等创意产业，全方位满足都市居民的文化需 求。源自中国传统民俗、以中国科学技术馆古代科技 庙会为代表的“新庙会”，通过赋予一种新的形式和内 容后，成为北京春节民俗活动带有标志性的事象。如 北京通州运河文化庙会、吴裕泰春节茶庙会、北京房 山长阳冰雪庙会等。都市农业文化创意产业不仅能满 足文化多样性的渴望以及对传统文化的怀旧心理．还 通过对都市农业创意文化的搜集、保存。满足科研人 员的追新需求 １．３读者对都市农业数字文献信息资源的认同心理 都市型农业高校图书馆人为做好都市农业文化阅 读推广工作，要有学术担当和推广自信。都市农业文 化阅读推广在全方位推进数字出版，实现都市农业文 化阅读推广转型升级取得了创新性发展：加快推进文 献配套增值服务平台、参考书电子书城、教学资源库 和各专业知识库等，科研人员和读者作为都市农业文 化阅读推广的接受者，对建设系列化都市农业文化阅 另一方面．随着最能体现互联网精神的云计算的 出现。图书馆无需自己购买服务器、网络设备、存储设 备，只需通过网络租赁这些设备搭建自己的应用系统四， 就能实现区域高校图书馆数字资源的“云服务”［４１、一 站式资源服［５］。早在２００９年４月，ＯＣＬＣ就推出了基 于Ｗｏｒｌｄ—Ｃａｔ书目数据的“Ｗｅｂ级合作型图书馆管理 服务”，其实这就是云服务早期模式。通过具有协作性 的ＯＣＬＣ平台共享馆藏管理系统、集体情报ｆ ｃｏｌｌｅｃ． ｔｉｖｅｉｎｔｅｌｌｉ—ｇｅｎｃｅ）及身份管理，提高资源发现、资源 共享和元数据管理等方面的能力 。借鉴他们的成功经 验，图书馆通过云计算技术对都市农业的数据管理． 可以构建一个使读者利用资源方便、快捷、安全性高 的无纸化系统 ２都市农业资源阅读推广可持续发展的障碍 ２．１农业高校图书馆研究人员人文视野限制 中国有句古话，叫“运筹帷幄之中，决胜千里之 外”就是说正确的筹划和决策可以保证千里以外战场 上的胜利，而决策的制定，需要在帷幄中掌握丰富、 翔实、准确、便捷的信息。快捷、便利的信息从那里 来？还是找图书馆。图书馆农业馆藏文献中，蕴藏极 为丰富的传统农耕技艺和农耕文化资源，从而体现中 国传统的“天人合一”、 “相生相克”等农业哲学思 想；不仅具有中国都市型生态农业和农业循环经济的 重要参照和示范蓝本，而且具备在农业生产过程中改 变和影响劳动对象的资料和条件。图书馆高品质、人 文内涵丰富的资源，不仅与所依托的大学母体有着千 丝万缕的联系，折射着母体大学的学术文化特色：而 且是人类文化的承载者和传播者，通过农业历史文献 传播服务来推动知识，推动人类文明的发展、农业文 化遗产的传承，以及协助农业产业管理者正确决策． 给他们提供引经据典的资源保障。 但是一直以来，这些珍贵的历史文献的推广不力、 传播不远，除了历史传承中“秘不示人”的古代藏书 第１２期 刘乾凝：基于读者心理的都市农业文献阅读推， 一 ｉ『持续发展研究 楼思想影响、原生性保护问题，主要是农业高校图书 馆专业研究人员的人文学术视野仅限于本专业技术的 狭窄视域，没有广阔的人文视野和担当．不能承担都 术成果，引导读者对历史文献更深层次的理解和研究． 着力避免都市农业资源阅读推广内容陈旧、趋同。 ２．３都市农业资源阅读推广中智能传输的滞后 精神产品不仅不会因为消费而消失，反而会因消 费而使文化得以继续存在，世代相继。图书馆的功能 不仅仅体现在对文献的保存中，更重要的是促进文献 在更大范围内传播、推广，发挥其作用。但图书馆在 对海量资源基于已有的虚拟网、专网平台进行采集、 市农业文化传播推广的使命，更无法胜任对都市农业 文化历史文献进行科学的评价、公正推荐的作为。因 此很多都市农业：史化历史文献尚不为人知或为人初识 但因未深入引导推荐阅读，无法让读者了解并感受优秀 历史文献的思想内涵与文化魅力。对于农业历史文献 藏量丰富的农业高校图书馆来说，应该思考如何在开 展农业历史文献保护工作的基础上，充分揭示馆藏农 数字化加工、内容分发和网络传播的过程中，不能解 决海量数据在高并发、高请求环境下传输不畅的瓶颈． 业历史文献特色．积极搭建农业历史文献阅读推广平 台，大力推广优秀农业历史文献的阅读与感悟，带动 社会形成“走近农业历史文献。亲近都市农业经典阅 读”的良好文化氛围，以更好地提升读者对优秀民族 文化的认同感。 ２．２都市农业资源阅读推广内容趋同化 无庸置疑，图书馆在倡导构建“全民阅读”的学 风中理应先行先为，社会三百六十行都是都市农业阅 读推广活动的服务对象，要尽量尽力地对都市农业各 个品种的读物进行导读和推送．使一切都市农业图书 资源尽可能多和快地实现阅读接受，向社会知识力转 化。但是传统图书馆的纸质图书阅读推广采用的是一 种由点到面的推广模式。一般根据经验和想象来判断 读者的需求，这种错误判断往往会造成读者需求定位 不准确的情况。因此，无论是读者活动月、名家书目 推荐。还是图书漂流、好书评选活动，参加者寥寥无 几，那么多读者根本不可能完全了解每个图书馆究竟 有多少满足其需求的图书和资源，读者表现出的阅读 激情也在Ｅｔ见消退。 科学技术研究具有继承和创造两重性，科学技术 研究的两重性要求科研人员尽可能多地占有相关资料、 情报 从实践经验看，．科研中出现的绝大多数问题都 有必要而且有可能通过查找科技文献得到启发甚至得 到解决。另外，一项科研成果中９５％是别人创造的， 因此研究人员在开始着手研究一项课题前，必须借助 于图书情报部门了解相关信息。这就需要图书馆不仅 要拥有一定数量和质量的都市农业“基础性藏书”，还 要事先了解前人在某个课题方向做过哪些工作，还存 在什么问题以及相邻学科的发展对这项课题提供了哪 些新的有利的条件等与研究课题有关的科技信息，建 构图书馆自己的都市农业特色的“研究性读物结构”， 即对都市农业文化学术文献开展资源深度挖掘知识服 务，尽可能体现专业的深度和水平，着力反映不同主 题研究、发展的历史脉络，突出主要人物、事件、学 实现智能调度，有效提高信息资源的传输速度．使广 大读者能够通过ＰＣ、平板电脑、智能手机等设备随时 随地快速流畅的接收和使用图书馆资源．提升读者使 用图书馆的满意度。尤其是数据管理方面仍旧处在较 为低级的层面上。一方面缺乏数据管理意识，另一方 面是缺乏数据管理技能。大数据是一种全景式的数据， 其具有超常的规模，对图书馆而言，的确是一个巨大 的挑战。但是，如果能够从大数据中挖掘出有价值的 信息，那么未来的发展也将是无可限量的。笔者认为． 在当前情况下，图书馆可以寻求与专业的大数据营销 机构合作，一方面可以有效地降低管理成本，另一方 面要弥补短期内在技术上的缺陷。 ３都市农业资源阅读推广可持续发展策略 在互联网＋的云计算时代，专业学术交流业态正 在被不断发展的数字技术所重构，ＣＮＫＩ（中国知网）、万 方数据、学术社交网站等网络平台成为新型的学术信 息交流渠道，使以学术期刊为核心的图书馆传统学术交 流系统受到了挑战；媒体融合时代出现的网络图书、 手机微信、阅读器、跨媒体图书，使传统的图书馆阅读 方式面临生存式危机，因而云计算时代的都市型农业高 校图书馆，应时时关注、积极应对读者心理需求变化， 进一步推动都市农业云资源开发与重组、阅读推广可 持续发展。 ３．１提升都市农业资源阅读推广服务的人文内涵 *总书记在关于提升国家文化软实力的重要 讲话中指出，要努力展示中华文化独特魅力，系统梳理传 统文化资源，让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地 上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。习总书记 的讲话对都市农业文化阅读推广具有指导意义。 都市农业文化阅读推广不仅承担着向读者传递最 新的科技、理论、学术前沿等诸多职责，而且需坚持 学术品位，致力文化传承。引导和激励都市农业文化 阅读推广的专业化、学术化和优质化，在不断满足广大 农业图拈情报学刊：信息教育 第２８卷 读者多品种的精神文化需求的前提下，保证高质量优秀 频资料以及制作书目、文摘等二次文献数据库，这些资 源由图书馆自行组织建设，其版权由图书馆拥有，图 书馆可以根据需要，将资讯、报纸、杂志、博客、微 博、图片、Ｒ ＳＳ等众多内容集合起来，按照读者个人 意愿进行深度的定制推送。读者通过“定制＋推送” 的方式，获得更有针对性的内容。 随着Ｉｐｈｏｎｅ、ｉｐａｄ等移动智能终端的应用和普及， 都市农业文化产品的有效供给。因此，都市农业文化 阅读推广的内容必须具备与时俱进的传播特色，要能 够反映学科的研究进展，关注学术前沿，对社会新的 研究方向有独特的洞察能力，能够将专业领域或者社 会综合信息领域内的信息进行深人的研究和剖析，给 读者带来信息接收的独特体验，这样才能满足读者的 创新性心理需求。 首先，在当今知识经济时代，知识的有效运用与 创新已成为社会发展的重要动力。都市型农业高校图 改变了科技期刊的阅读方式．一些微信公众号ＡＰＰ服 务也成为满足读者阅读追新需求的新模式。例如，人 大数媒科技（北京）有限公司开发的“壹学者”移动 书馆开展以都市农业学科化、个性化、专业化为主要 特征的阅读推广与知识服务已成为其存在价值和文化 重塑的重要体现，而进行都市农业学科化阅读推广服 务，就需要对隐藏在数字资源内部的深层知识进行挖 掘、整理、分析、组织与创意。深化信息服务与阅读 推广的知识内涵。其次，针对都市型农业院校的学科 建设和学科体系，图书馆有效地组织和建设都市农业 学科资源，并将学科知识咨询、学科信息挖掘、学科 文献推送嵌入到院校师生、科研团队的科研活动之中， 延伸图书馆传统阅读的广度。再次，要完善评审制度， 建立学术品牌，即在选题阶段根据文献来源、学术水 平对作品划分类别，分为专题文献和扩展文献。对都 市农业文化学术文献实施严格的评审制度．有效地保 障了内容的质量。在收集专家意见的基础上，最终经 编委会讨论作出评价、筛选和录用，使得都市农业文 化阅读推广与传统期刊文章之间实现相互利用。 ３．２强化都市农业资源阅读推广服务的智能化 有效的图书馆阅读推荐系统应依托丰富的馆藏文 献信息资源，以高度专业化的内容、信息。服务于具 有较高偏好水平的异质读者或客户群体，并体现独特 的文化、技术功能，以保证都市农业文化阅读推广的 可持续性发展。结合读者的信息需求，建设地方特色 数据库等各类专题数据库，发展特色数据库，通过专 业都市农业文化资源的数据化、结构化、多维化，实 现海量都市农业文化资源在数据库中的聚集来打造专 业领域优质内容服务平台。在完成数字化格式转化、 为大数据检索做好提要、关键词等标引工作的基础上。 同时要明确版权归属。张赢宇【６Ｊ提出一种基于Ｈａｄｏｏｐ 和Ｍａｈｏｕｔ的云数据挖掘推荐研究，通过并行化的架构 和并行化的算法，处理并分析庞大的数据集，解决传 统数据管理无法对云端数据进行深度挖掘的问题。因 此要使其在都市农业阅读推广领域得以应用，让云数 据转化成真正对读者有价值的信息和知识。通过文献 的挖掘整理，建设自有版权资源，制作讲座与培训视 学术科研一站式服务平台，是国内首个微信上的学术 服务平台，以“内容＋工具＋服务”为基础，将学术 服务功能装进口袋．为学者提供智慧的学术科研服务， 大大提高了移动互联网时代学者学术科研的效率。北 京农学院致力于都市农业文化阅读推广的移动化， “都市农业动态追踪月报”正式启动，尝试电子邮箱推 送模式，截至目前。该月报出版学术期刊文摘１７期， 优先选取最新期刊文章文摘，并侧重核心期刊文章文 ．摘的优先性。 。 因此，为读者提供方便、快捷的阅读环境。也是 都市农业阅读推广利用网络化传播为读者提供贴心服 务、增强与读者之间联系的很好实践，使读者对都市 农业阅读推广传播的内容产生认同感。 ３．３深化都市农业资源阅读推广的数字化 目前，信息技术与经济社会的交汇融合引发了数 据迅猛增长，数据已成为国家基础性战略资源．大数 据正日益对全球生产、流通、分配、消费活动以及经 济运行机制、社会生活方式和国家治理能力产生重要 影响同。 作为阅读推广中一个极有潜力的图书馆，大而全的 资源反而成为读者快捷获取资源的障碍，浩如烟海的 文献和海量的数字资源与人们对它的需求必然产生矛 盾，如何帮助读者快而准的找到所需文献信息．并加 以充分合理的利用成为图书馆急需解决的实际问题 解决这一问题唯一的科学方法就是利用云计算、大数 据技术对都市农业资源的开发利用甚至体系化．从而 充分避免传统图书馆的纸质图书阅读推广中读者对象 定位不准确的问题 大数据所提供的数据是一种点到点的数据，读者 的需求以一种简单、清晰、全面、直接的方式呈现在 图书馆面前，其准确性远远超过传统模式。以此为基 石，将云计算理念和大数据相关技术应用到都市农业 资源阅读推广服务中，提供知识增值型文化产品服务 例如，根据《数据引用共同原则》，数据引用是可以支 第１２期 刘乾凝：基于读者心理的都市农业文献阅读推广可持续发展研究 １５７ 持数据访问、共享和再利用的一种重要方法。因此． 图书馆学者、专家利用元数据搜索词作为吸引潜在读 者的基础。通过“数据挖掘”和“资源整合”等手段 操作资源数据，在核心数据的基础上利用数据挖掘相 关技术，开发出有效的图书馆阅读推荐系统和图书综 合检索服务系统，增强数据与出版物的链接，实现在 云端对都市农业资源各个品种的读物进行分享、导读 和推荐，使都市农业资源尽可能多和快地实现阅读接 受．使数字化阅读推广以最有效、最省钱的方式“笼 络”一大批传统的阅读推广手段无论如何也无法触及 和掌握的读者。 参考文献： 【ｌＪ１张怀涛阅读推广的概念与实施【Ｊ】．河南图书馆学刊，２０１５，（１）：２—５． ［２】黄爱平．历史文献学学科基础理论与教材编写的思考．２０１ ３，（１）． 【３】郝媛玲，张伟．高校图书馆数字阅读环境下的云服务模式研究Ⅲ．情 报科学，２０１１ （７）：１０５４—１０５７． 【４］曾琦．基于关联数据的图书馆云服务平台设计【ＪＪ．图书馆学研究， ２０１２，（５）：３５－３９． ［５］孙坦，黄国彬．基于云服务的图书馆建设与服务策略【Ｊ１＿图书馆建设， ２Ｏ０９．（９）：１－６． ［６】张赢宇，邓立国．基于Ｈａｄｏｏｐ与Ｍａｈｏｕｔ云数据挖掘推荐研究ＩＪ】．现 代计算机，２０１．６（１）：４６—４７． 【７】周宝曜，刘伟，范承工．大数据：战略技术实践［Ｍ】．电子工业出版社． ２０１３．