网络服装品牌商品流通渠道的管理模式研究

随着互联网的普及，服装电子商务的购物模式直接影响着人们的生活方式。虽然服装网络购物产生于国内服装零售业发展不成熟和互联网广范应用的夹缝中，但是国内网络服装营销市场还处于发展初期，其自身的优势决定了它具有广泛的发展空间。网络渠道的完善促使服装业网络营销的商业模式发生改变，国内B2C商务网站的构建，例如：阿里巴巴、淘宝网、唯品会等网络平台，标志着电子商务流通模式逐渐成熟，网络服装商品流通模式由最初的构想向具有明确的盈利模式的商业形态转变。从目前国内网络服装品牌发展的现状来看，网络商品流通模式在服装品牌市场已初具规模，但也存在一些问题。

如何凭借网络虚拟渠道，利用合理、高效地物流管理策略，结合网络流通渠道系统化的运作体系，塑造品牌形象，提升企业绩效是网络流通渠道的落脚点。本课题以网络服装商品为出发点，以商品的流通渠道为研究对象，针对影响网络商品流通渠道的因素展开分析，以B2C平台服装企业为例进行实证研究，结合网络服装商品的流通模式，总结分析网络服装商品流通渠道的影响因素与管理的建议。本课题研究的主要内容有：首先，阐述互联网环境下服装商品流通渠道的现状。其次，在研究互联网环境下网络渠道商品流通模式的基础上，分析基于传统营销渠道的网络服装营销渠道，并对网络服装商品流通渠道运作模式进行阐述。

再者，在分析网络营销策略组合理论的基础上结合实例和实证问卷调查，归纳总结影响企业选择营销渠道的一些因素，提出本课题的研究假设和理论建议。以围绕网络B2C平台服装企业的影响因素为例的实证调查研究，运用spss进行数据分析，以验证假设的情况，得出产品的品质、售后服务和物流管理是影响服装企业商品流通渠道的主要因素。最后，结合研究结果，对虚拟平台企业网络服装品牌商品流通渠道的选择与营销渠道策略制定上，提出有效地方法和可行性的发展建议。