连锁店视觉规范使用标准手册

连锁店视觉规范

及

使用标准手册

序：

本手册是袁缘实业开展对外加盟招商工作，面视觉及硬件设备统一规范的指导工具。

本手册共分三个部分：

1、 连锁店整体视觉形象系统 2、 连锁店用餐视觉形象系统 3、 连锁店办公视觉形象系统

保证各地直营店及加盟店连锁店面效果图示（店外）

连锁店面效果图示（店内）

连锁店面效果图示（店内）

连锁店面平面图示

一、连锁店整体视觉形象系统——

1、连锁店形象店招（横式）

横式短店招(6:1以内) 黄色底版，红色图形与字体 颜色 红字 黄底 横式长店招(长宽比6:1以上) C-0 M-10 Y-100 K-0 C-10 M-100 Y-100 K-0 高档：亚克力双层吸塑灯箱 图形、文字及背板皆为亚克力材质，使用内打灯箱照明。 材质 中档：单层亚克力字铝塑背板 图形文字为亚克力材质，内置高压霓虹灯，背板为铝塑板。低档：喷绘内打灯灯箱 喷绘布封面，内置日光灯管照明，角钢钢架，铝塑板封边。 说明 亚克力建议3mm以上，喷绘布精度300dpi以上，铝塑背板标准厚度3mm 连锁店形象店招（弯式）

横式长弯店招 黄色底版，红色图形与字体 颜色 红字 黄底 横式短弯店招 弧式店招 C-0 M-10 Y-100 K-0 C-10 M-100 Y-100 K-0 高档：亚克力双层吸塑灯箱 图形、文字及背板皆为亚克力材质，使用内打灯箱照明。 材质 中档：单层亚克力字铝塑背板 图形文字为亚克力材质，内置高压霓虹灯，背板为铝塑板。低档：喷绘内打灯灯箱 喷绘布封面，内置日光灯管照明，角钢钢架，铝塑板封边。 说明 亚克力建议3mm以上，喷绘布精度300dpi以上，铝塑背板标准厚度3mm

连锁店形象店招（竖式） 材质颜色黄色底版，红色图形与字体 黄底 C-0 M-10 Y-100 K-0 C-10 M-100 Y-100 K-0 红字 高档：亚克力双层吸塑灯箱 （图形、文字及背板皆为亚克力材质，使用内打灯箱照明。）中档：单层亚克力字铝塑背板 （图形文字为亚克力材质，内置高压霓虹灯，背板为铝塑板。） 低档：喷绘内打灯灯箱 （喷绘布封面，内置日光灯管照明，角钢钢架，铝塑板封边。） 竖式门头 说明 亚克力建议3mm以上，喷绘布精度300dpi以上，铝塑背板标准厚度3mm

2、连锁店形象店外柱 颜色 红色底版 红色形象外柱 红底 C-10 M-100 Y-100 K-0 高档：红色铝塑背板 材质 低档：红色户外即时贴 根据连锁店外柱实际情况的不一致，具体选用材质进行改造施工。但不管选用那种装饰，颜色、材质、质量务必保持一致。 说明 亚克力建议3mm以上，背胶写真精度960dpi以上，铝塑背板标准厚度3mm

3、连锁店外形象灯箱 店外形象灯箱 红 C-10 M-100 Y-100 K-0 颜色 黄 C-0 M-10 Y-100 K-0 黑 C-0 M-0 Y-0 K-100 双面吸塑灯箱 材质 双面吸塑灯箱箱 成品的空白双面吸塑灯箱，文字及图形内容贴透光即时贴 成品的空白双面吸塑灯箱，丝印文字及图形内容 说明 亚克力建议3mm以上，直径60cm，双层吸塑厚18cm4、连锁店内形象墙

店内形象墙 颜色 红 C-10 M-100 Y-100 K-0 黄 C-0 M-10 Y-100 K-0 材质 红色铝塑板或者防火板做底板，文字与图形为水晶字，下部装饰墙使用文化石，顶部加射灯。 位置 居于连锁店面正中靠墙，面向连锁店门 尺寸 长5.5m * 高2.8m 说明 铝塑背板标准厚度3mm，水晶字为20mmPVC切割烤漆，低压射灯3套（视需求而定）。 5、连锁店内收银台

重新订做① 原有升级② 红 C-10 M-100 Y-100 K-0 黄 C-0 M-10 Y-100 K-0 颜色 黑 C-0 M-0 Y-0 K-100 材质 位置 说明 ①铝塑板底，图形文字为水晶字； ②图形文字为不干胶即时贴 收银台靠近连锁店门口位置；上面的标贴尺寸视具体收银台而定。 铝塑背板标准厚度3mm，水晶字厚度为10mm 收银台颜色与桌椅相同或者相近，为深褐色 6、连锁店内价格刊板

店内价格刊板 颜色 红C-10 M-100 Y-100 K-0 黄 C-0 M-10 Y-100 K-0 黑 C-0 M-0 Y-0 K-100 方案① KT板写真背胶；如有项目更正能够用不干胶贴粘贴更换。 材质 方案② 亚克力板背贴写真画面，悬挂于墙面。 位置 粘贴于收银台侧面墙围上方 尺寸 长2.4m * 高1.2m 说明 ①KT板写真背胶价格便宜，使用时间短，通常2年。 ②形象较好，更换方便，不易损坏墙面 7、连锁店内企业进展刊板

店内 企业 进展 刊板 方案① KT板写真背胶；如有项目更正能够用不干胶贴粘贴更换。 材质 方案② 亚克力板背贴写真画面，悬挂于墙面。 位置 粘贴于收银台对面墙的墙围上方。 尺寸 长2.4m * 高1.2m 颜色 红 C-10 M-100 Y-100 K-0 黄 C-0 M-10 Y-100 K-0 黑 C-0 M-0 Y-0 K-100 说明 ①KT板写真背胶价格便宜，使用时间短，通常2年。 ②形象较好，更换方便，不易损坏墙面 8、连锁店内标识牌

友情提示牌（左边） 店内格局牌（右边） 方案① 颜色 红C-10 M-100 Y-100 K-0 黄 C-0 M-10 Y-100 K-0 颜色 红C-10 M-100 Y-100 K-0 黄 C-0 M-10 Y-100 K-0 KT板写真背胶（优选，价格便宜，适宜更换） 双色板雕刻字体（做工精细，视觉形象较好） 亚克力背雕（适宜长久应用） 尺寸 长28cm * 高10cm 材质 方案② 方案③ 位置 说明 店内相应功能区域醒目处安装 店内标识牌尺寸固定，上面内容以实际应用为准；标识牌上字体一致，大小可按比例缩放。 9、连锁店内地面店堂 操作区 缝。 说明

大块青色或者灰色青砖铺地 普通红砖或者小青砖铺地，水泥勾青砖防滑，经久耐用，成本较低。 10、连锁店内墙面

方案① 白色涂料刷墙。白瓷砖贴墙形成1.5米高墙围。 店堂 方案② 白色或者米黄色易擦洗乳胶漆整体刷墙。 方案① 白色瓷砖整体铺墙。 操作区 方案② 白色涂料刷墙。清洁水槽区与锅灶区等重点区域整体铺白色瓷砖。 说明 整体白色利于连锁店内光线，白色瓷砖易清洁；白色墙面可使连锁店内整体视觉干净、补光充足。

11、连锁店内顶部

方案① 黑色/灰色网格棚顶，节能灯照明，间隔1M。顶边阴角加装一圈日光灯管，间隔50CM。 方案② 顶部整体喷浅灰色漆。节能灯垂吊，间隔1M。顶边阴角加装一圈日光灯管，间隔50CM。 店堂 防水石膏版平板式吊顶。日光灯管照明，横向间隔1M，纵向间隔50CM。顶边阴角加装方案③ 一圈日光灯管，间隔50CM。 店堂墙周围顶边阴角处安装日光灯管，店堂中间顶部安装节能灯，这样光线均匀，补店堂顶部说明 光充足，安装方便，清洁简单。3种方案视店面实际情况酌情施工改造。 排烟 操作区 照明 普通白炽灯。（成本低廉、易于安装、照明效果好、清洗方便、使用寿命较长） 操作区顶部说明 优先考虑排烟设备安装；照明以普通白炽灯为主，安放在顶部阴角四周与中间位置。 备注 3种方案根据不一致店面情况酌情改造，新店严格按照统一标准执行。 大型管道式抽油烟机，或者大型排气扇。（从成本出发考虑具体使用统一的排烟设备）

顶部 图 示 备注 以上为参考图示，具体情况以各店实际为准，但标准要严格按照统一色调施工改造。 二、连锁店用餐视觉形象系统——

1、连锁店内菜架

尺寸材质菜架(样式1) 店内居中置放 长2.4m * 宽0.8m * 高1.5m不锈钢管焊接 位置 说明 面向连锁店门口居中置放最底一层至少离地30cm，菜架分4层均可，每层间隔30cm,最高一层不超过1.5m。在目前成本考虑下沿用此种菜架样式。 菜架(样式2) 店内靠墙置放 尺寸新样式菜架，需要联系厂家具体制作 长2.4m * 上宽0.4m * 下宽0.8m * 高2m 顶部为形象展示灯箱,整体为不锈钢架，上面两层为玻璃台面，下面台面为不锈钢面，底下为玻璃或者不锈钢铺面。材质位置连锁店内靠墙置放 此种菜架兼菜架与菜台的双重功能，可靠墙放也可两个对靠放在说明 连锁店正中位置。上面的形象灯箱能够展示企业良好的形象。

2、连锁店内菜台

菜台(样式) 尺寸材质 长2m * 宽1m * 高0.9m 位置 说明 面向连锁店门口居中置放于菜架前方 不锈钢管焊接，台面为不锈钢材质。台面为不锈钢铺面，内置两层隔档，三面有不锈钢档板可印企业标识，一面开口，下层台面放置备用菜品。也可不封挡板如左图。下面一层离地至少30cm。

3、连锁店内冷藏菜柜

冷藏菜柜 (样式) 材质 尺寸长* 宽 * 高 为统一厂家购买的标准为统一厂家购买的标准 位置 连锁店内靠墙置放 在冷藏柜顶部能够粘贴写真背胶的企说明 业形象标识。也可在适当的位置粘贴其他企业信息宣传招贴。

4、连锁店内用餐桌椅

桌椅 材质 尺寸说明长* 宽 * 高 为统一厂家购买的标准 为统一厂家购买的标准 在桌椅背部能够粘贴写真背胶的企业形象标识。目前还是沿用以往的桌椅利于节约成本，后期可考虑厂家订做。

5、连锁店内备餐柜

上面台面只放置少量用餐时必备的器物或者调料；两 备餐柜 颜色 个抽屉放临时票据或者小的零碎；开格处可放置杯子，少量餐具等；最下面的推拉柜方便放暂时储藏的物料。 与桌椅颜色一致 长* 宽 * 高 为统一厂家购买的标准 为统一厂家购买的标准 在备餐柜适当位置粘贴写真背胶的企业形象标识。备餐柜只放必备的调料与碗筷等零碎餐具。 材质 尺寸说明

6、连锁店内餐具餐具项目

颜色 材质 尺寸 说明 目前：继续沿用以往的餐具颜色、材质、签子与筷子沿尺寸，利于节约成本，统一厂家采购，现有不锈钢餐具也易于清洁，不易磨对外形象一致统一；将现有的调料长* 宽 * 高 损，尺寸统一为厂器具全部更换成不锈钢器皿，粘标贴来锅 签子 筷子 油碗 汤勺类 茶壶 菜盘 调料器皿

签子与筷子沿用以往竹制材用以往竹制器质； 具颜色； 其他餐具全部其他餐具全部用不锈钢金属用不锈钢的金材质。 属颜色。 标准为统一厂家购买的标准。家购买的标准 区分类别。 以后：在成本同意的情况下，能够考虑茶杯/酒杯 统一订做印有“串”字标识的不锈钢餐具。致使品牌形象更加统一。 餐 具 图 示 备注 除签子与筷子仍为竹制外，其余餐具尽量为不锈钢材质，这样方便清洁，视觉看来也整齐。 餐 具 图 示 备注 除签子与筷子仍为竹制外，其余餐具尽量为不锈钢材质，这样方便清洁，视觉看来也整齐。

餐 具 图 示 备注 除签子与筷子仍为竹制外，其余餐具尽量为不锈钢材质，这样方便清洁，视觉看来也整齐。 餐 具 图 示 备注 除签子与筷子仍为竹制外，其余餐具尽量为不锈钢材质，这样方便清洁，视觉看来也整齐。

7、连锁店内其他用餐配备项目用餐配备项目 图示

颜色 黄色/米黄色，尽量选塑料制品 取与黄色接近的颜色。 材质 尺寸 说明 与现有菜盆尺选取黄色既是企业标准寸一致，按统一色，又符合餐饮行业中标准进行厂家黄色对消费者食欲的刺采购。 激。 菜盆 与现有签子桶选取灰色作为签子桶尺寸一致，按统色，不易看来太脏，颜灰色 塑料制品 一标准进行厂色不致太鲜艳。 家采购。 务必保持颜色统一。 签子桶 务必保持颜色一致，这样有利于形象统一。均可粘贴企业标识或者后期厂家订购是印制标备注 识

用餐配备项目 图示 颜色 红 C-10 M-100 Y-100 K-0 黄 C-0 M-10 Y-100 K-0 黑 C-10 M-100 Y-100 K-0 材质 尺寸 说明 务必保持颜色以订做标塑料材质 准尺寸厂纸制品 家采购 统一，在特殊的消费市场可收费 务必保持颜色餐巾纸 形象纸杯 红 C-10 M-100 Y-100 K-0 黄 C-0 M-10 Y-100 K-0 黑 C-10 M-100 Y-100 K-0 以订做标纸制品 准尺寸厂家采购 统一，用于等候茶杯公司办公 备注 要注意保证洁净程度与用材的质量。可放在备餐柜以方便取用。

用餐配备项目 图示 颜色 红色 C-10 塑料 以订做标准尺M-100 顾客等候使用。也能够Y-100 材质 寸厂家采购 K-0 材质 尺寸 说明 塑料凳适用于等候区，塑料凳 用于临时加用凳子。 灰褐色不锈钢以目前使用的要结实耐用，尽量经常尺寸为订做标清洗保持油渍少腐蚀 准采购 放菜架 或者 焊接 金属色 备注 注意塑料凳与菜架摆放的大小，通常不要占太大空间。

用餐配备项目 图示 颜色 红 C-10 M-100 Y-100 K-0 黄 C-0 M-10 Y-100 K-0 黑 C-10 M-100 Y-100 K-0 材质 尺寸 说明 此种包装适合短根据装料多少制定相应塑料制品 的集中尺寸规格。 途运输，也可做为物料统一存放袋，大小根据具体乘放多少而定。 配料袋 红 C-10 M-100 Y-100 K-0 黄 C-0 M-10 Y-100 K-0 黑 C-10 M-100 Y-100 K-0 根据装料多此种包装较为结少制定相应实，适合长途运铝箔袋丝印 的集中尺寸输；也可制成小料规格。 包使用。 三、连锁店办公视觉形象系统——

1、袁缘实业公司名片：

名片 尺寸材质 长90mm宽50mm 210g钢骨纹或者其他特种纸 名片是对外商务活动中重要的信息载体工具。在制作时建议选择专业制作公司，以保证材质及工艺。工艺建议：胶印、击凸。 说明2、袁缘实业公司信封

A、国际信封

国际 信封 尺寸材质 5号信封：220mm×110mm 7号信封：230mm×160mm 象牙卡120g/象牙卡157g 国际信封是企业海外业务常用工具，应严格按照标准规格尺寸制作，若与邮政部门标准相悖，则按照最新规定修正。印刷工艺：专色或者四色印刷 说明B、国内信封

国内 信封

尺寸材质 5号信封：220mm×110mm 7号信封：230mm×160mm 象牙卡120g/象牙卡157g 国内信封是企业日常商函来往的常备工具，应严格按照标准规格尺寸制作，若与邮政部门标准相悖，则按照最新规定修正。印刷工艺：专色或者四色印刷 说明C、非邮寄信封

非邮寄 信封 尺寸材质5号信封：220mm×110mm 7号信封：230mm×160mm 象牙卡120g/象牙卡157g 非邮寄信封是企业日常办公工具，具备存放票据、钱款等功能，应严格按照标准规格尺寸说明制作，若与邮政部门标准相悖，则按照最新规定修正。 印刷工艺：专色或者四色印刷 3、袁缘实业公司信签纸、传真纸、便条

信 签 纸 传真纸 便 条 尺寸材质 信笺纸：215mm×280mm 传真纸：210mm×285mm 便条：120mm×170mm 胶纸80g/象牙卡90g

说明 传真纸、信签纸、便条是企业常用办公必备商务交流及书写载体工具，应严格按照标准规格尺寸统一制作。印刷工艺：专色或者四色印刷 4、袁缘实业公司公文袋、资料袋

公文袋、资料袋 尺寸 320mm×230mm 材质牛皮纸等 公文袋、资料袋、为内部办公文件资料的存放提供说明 便利，使用的功能性应放在首位。材质选用牛皮纸，结实耐用，尺寸应大于16开。

5、袁缘实业公司资料夹

资料夹 尺寸 常规：220mm×300mm 特殊：参考文具样品。 材质参考文具样品。 日常办公存放资料及公文的要紧工具。因常摆放在说明 文件柜中，因此侧面的视觉传达也很重要。同时便于查找。

6、袁缘实业公司文件、单据

文件、单据 文件表格：210mm×285mm 报销单据：210mm×95mm 材质书写纸70g 尺寸日常办公用票据、单据、管理表格文件，是企业内说明 部流通使用最多的工具。因此视觉形象应统一表达标准VI。 7、袁缘实业公司企划书、合同书、质量承诺书、预决算书

企划书、合同书、 质量承诺书、预决算书 尺寸 文件表格：210mm×285mm 材质象牙卡90g 说明 企业专用文件，应遵循VI视觉统一原则。实现统一对外视觉传达效果。印刷工艺应选择选择专色。

8、袁缘实业公司饮水机、水杯

饮水机、水杯 尺寸 参考市场同类样品 材质参考市场同类样品 饮水机、水杯是企业接待来访人员时，对外传达统说明 一VI视觉统的重要途径。饮水机可使用及时贴。纸杯印刷应选择专色。

9、袁缘实业公司员工徽章、胸牌、工作卡

员工徽章 胸牌 工作卡 尺寸材质 徽章：直径30mm 胸牌：75mm×30mm 工作卡：90mm×55mm 参考市场同类样品 说明 徽章、胸牌、工作卡是企业日常行政管理与员工最外着装形象视觉表达的重要手段。应严格按照标准规格尺寸统一制作。 10、袁缘实业公司员工服装（方案一）

管理人员服装 说明 尺寸参考市场同类样品 材质 参考市场同类样品 员工服装是企业对外日常经营交往，最直接的vi形象视觉传达方式。建议选材考虑美观性的同时，兼顾有用性。分冬夏两套设计。 普通 员工服装 袁缘实业公司员工服装（方案二）

管 理 人 员 古典装 尺寸普通 员 工 古典 装 参考市场同类样品 材质 参考市场同类样品 袁缘实业公司员工服装（方案三）

管理人员服装 尺寸 参考市场同类样品 材质 参考市场同类样品 11、袁缘实业公司手提袋

手提袋 尺寸材质 参考市场同类样品 食品专用塑料袋 手提袋是餐饮企业的必备物品。说明 既有有用价值，又兼具品牌宣传功能。印刷工艺选择丝印。 12、袁缘实业公司遮阳伞、雨伞

遮阳伞 雨伞 尺寸参考市场同类样品 材质防水尼龙绸 要紧使用企业主色与标志组合。遮阳伞是户外形象宣传利器，雨伞也是vi形象视觉传达的好工具。使用丝网印刷。 说明

13、袁缘实业公司面包车、厢式货车 面包车 尺寸根据车辆实际尺寸确定 材质防水尼龙绸 厢式货车 说明 要紧使用企业主色与标志组合。遮阳伞是户外形象宣传利器，雨伞也是vi形象视觉传达的好工具。使用丝网印刷。

14、袁缘实业公司店堂手写海报

手写用空白海报 尺寸材质 60cm * 80cm 铜版纸、白卡皆可。 店堂手写海报是餐饮业常用说明 的店内宣传工具。使用统一视觉设计，使VI传达跟现统一规范。使用四色应刷。

15、袁计串串香户外形象宣传

户外形象宣传 （示意图） 户外公交亭 户外单立柱

尺寸视媒体具体尺寸而定 户外宣传是树立企业说明 品牌的有效手段，具有单位成本低，宣传长效等优点。

结语：

本手册可作为袁记串串香各地加盟店建设实操参考规范标准。 具体实施时还需结合当地店面实际情况灵活运用，以求达到规范统一

的最佳视觉效果。