国外时尚女鞋品牌代理商业计划书●

国外时尚女鞋品牌代理商业计划书

现在中国国内很多商家都与国外合作，在服装行业上都有比较大的商业前景。就以北京来说在西单百货的各大门店销售的都是国外品牌，而价格略高的国外品牌也都深受国内人士的热爱,并且在销售上也是排在前沿的。就意大利品牌来看，北京的各大商厦销售的比如衣服裤子之类的品牌笔笔皆是。业绩也都呈上升趋势。

而我国人口总数超过13亿人，其中女性人口数量6.24 亿，约占人口总数的48％。这是一个蕴涵着巨大的商机的市场。然而，巨大的市场商机中也暗藏着巨大的竞争。市场中有80％都属于地方品牌。目前,我国从事鞋业生产的企业7200多家,加上国外企业针对中国推出的品牌和已经成名的国际品牌以及贴牌生产的皮鞋品牌，品牌数量不下万余.

2007年中国女鞋市场的消费总量为65亿双，市场消费总额达2352亿元,并且连续十几年以12％的速度迅速增长。中国已经连续13年成为全世界最大的女鞋消费市场。到 2010 年,女鞋消费总量将超过 80 亿双，市场总交易额估计高达 3300 亿元。这组惊人的数据足以证明女鞋背后蕴藏着巨大的商机。 图表 2003年~2010年我国女鞋市场规模增长趋势图

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我国存在着一个规模庞大、增长迅速的中产阶级群体。这个群体包括白领、政府公务员、工程师与个体工商户等等。据预测，我国的中产阶级在2010年将达2。5亿，这个群体将是品牌女鞋的消费主流。放眼整个中国市场，女鞋销售总体上呈现稳步上升的趋势.未来中国的女鞋消费市场潜力巨大。 我国女鞋市场的扩张目前还只体现在产量和品牌种类上，品牌强势还没有培育起来。这使得国内市场各品牌女鞋瓜分天下，短期内难以出现一家或者几家独大的局面.这与我国女鞋制造业的技术垄断能力、设计的易模仿性有直接关系。据调查，我国前十强女鞋品牌的市场占有率仅在21。4％,不足全国总消费量的1/4，这是女鞋市场品牌集中度低下的一个很好证据.

图表 我国女鞋市场主要品牌份额排行

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由上图可以看到，我国女鞋市场主要品牌的竞争情况:百丽女鞋的市场占有率较高达到4。6%，其中他她也是百丽集团旗下品牌,总体占有率为6.8%，在十强品牌中分别占到了21.5％和10。3％。居于第二位的是达芙妮女鞋，占到总体市场的3.3％，十强的15。6%，其余品牌具体市场份额可由图中数据看到.我们在关注排行的同时也注意到,女鞋市场的品牌集中度相对较低,CR5仅达到14。5%，即使是十强品牌总体份额也仅在21。4％.可见我国女鞋市场没有领导性的强势品牌.

济的发展，国内女鞋消费对于时尚、款式、品牌的关注增多，据调查将近有75%左右的消费者愿意选择国外品牌。这也是导致外资品牌进入我 随着我国经

国市场的一个主要原因.与此同时，我国企业的女鞋产能快速扩张，对外出口持续加大,不管是自有品牌还是OEM的代工品,我国女鞋产品的成本优势都十分明显,这已经引起了欧盟等国对于鞋业产品的反倾销调查和进口制裁。如果考虑到人民币升值带来的制鞋业成本提升的问题,国内女鞋制造业可以说面临两难的境地：一方面成本提升价格优势受到削弱,另一方面出口难度加大，产品内销又受到外资品牌的排挤。国内女鞋制造企业必须采取合适的经营和营销策略来规避风险,摆脱当前的困境。

本报告内容严谨、数据翔实，更辅以大量直观的图表帮助女鞋企业准确把握行业发展动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据,以及我中心对女鞋产业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行研究分析.它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一，具有重要的参考价值～