县域电商发展探究——以封丘县为例

摘要

“互联网+”时代的到来为县域经济发展带来新的机遇。本文从县域电商与地方经济发展的关系谈起,以河南省新乡市封丘县为例,探究该县电子商务的发展模式与成功经验,得出几点启示,为县域电商的发展提供借鉴。

关键词：县域电商 电子商务 一、封丘县基本概况

封丘县地处河南省东北部，新乡市东南隅，与古都开封隔河相望，全县总面积1225平方公里，辖19个乡镇（其中1个回族乡），609个行政村，总人口82万。封丘县是国家级扶贫开发重点县，永久性粮食生产核心示范区，全国粮食生产先进县，全国农业综合开发策源地。素有“树莓之乡”、“金银花之乡”之美称。自2015年到现在，先后荣获多项荣誉和各种称号，首批全国电子商务进入农村综合示范县，示范性乡村旅游县，全国出口农产品安全质量示范区。封丘县悠久的历史，灿烂的文化,淳朴的民情，千年的古县，优美的风光，易居的生态环境造就了现在的长寿之乡封丘。

二、封丘县电商产业发展现状

自2015年被确定为国家第一批电子商务进农村综合示范县以来，封丘县紧紧抓住电子商务进农村政策机遇，努力探索具有封丘特色的电商扶贫发展道路，实现了封丘电商“从无到有、由弱变强”的快速扩张。在2020年，封丘县完成电子商务销售额18亿元，较去年增长20%，“双十一”期间农产品网络零售额全市占比11.9%，排名全市第二。今年以来，封丘县成功创建2020年国家级电子商务进农村综合示范县（第七批)、跻身“河南省农产品电商十强县”，还获得了“河南省网络直播大赛优秀组织单位”等荣誉称号。

据统计，截至目前在封丘注册的企业和个人网店已累计达6800余家，电商从业人员1万余人，已培育出豫阿甘、飒爽、丝钻、中封、娜一天、亿德隆等10余个互联网品牌，助推金银花、树莓、贡芹、红薯制品和黑小麦等本地特色农产品销售，仅去年封丘的农产品网络销售额就超过了1.5亿元。

自2015年国家级电子商务进农村综合示范县成功创建以来，累计实现电商销售额达48.5亿元，电商带动全县就业人数11600余人，累计服务建档立卡贫困人口10050余人，帮助40余名贫困群众开办网店创业。

三、发展启示

启示一：政府引导支持电商发展，优化产业环境，完善基础设施建设 ①政府从建立电子商务服务体系着手，推动了农村电子商务的全面覆盖，于2015年成立了农村电子商务产业园区，总建筑面积4万平方米，园区内设有电子商务运营办公区，产品展示区，住宿餐饮区，快递配送区等。建设8个月网络交易额就达到156.9亿元。电子商务产业园已引入300多家电企业和创业制造团队，54物流快递企业,电子商务网上零售额达到5.91亿元。封丘县发展农村电子商务,吸引了1400 多户贫困户，年均收入增加6000元。近两年来，电网改造已投入5亿元，建造并升级了572.7公里10kv线路和2421.2公里400v线路,可以引领6000户贫苦人家解脱贫困。

②2020年以来，在封丘县委、县政府的支持下，该县电子商务服务中心和电商协会筹划建立了封丘县电商直播孵化基地。县电子商务服务中心负责提供直播设备、场地以及对接带货需求、提供物流服务，吸引有电商直播经验的企业入驻，共同孵化直播带货人才。争取到县财政的大力支持后，经过数月的准备，总面积近2000平方米、装修精美的电商直播孵化基地落成，拥有20多个设施齐全、各具特色的直播间，服务中心内所有的电商企业都可以免费使用。目前，电商直播孵化基地拥有签约主播50余人，在播主播粉丝总量超过1500万人，园区直播带货日销售额稳定在25万元以上。

启示二：注重品牌培育，为电商发展赋能

封丘县一24岁大学毕业生返乡成立了河南省新封金银花开发有限公司，2016年入驻县电子商务产业园，线上销售封丘金银花。

为了扶持金银花的线上发展，封丘县电子商务服务中心引导其公司开展品牌培育，给予政策、资金支持，扶持建立金银花合作种植基地300余亩，注册“中封”商标，健全了金银花的网络销售链，将封丘金银花产量优势转化为品牌优势，培育为全国知名金银花品牌，使“封丘金银花”网销第一名落户封丘，成功将封丘金银花由原来不足30元/公斤，提高到60元/公斤，部分茶饮精品达到200元/公斤，极大地提高了农户种植积极性，带动了金银花产业的种植和发展。去年3月，“中封金银花”成功入驻天猫旗舰店，实现了全网首家、全网唯一、金银花类目的天猫旗舰店目标，如今已发展至5个天猫店铺，月销量2万余单，今年前11个月实现销额1000余万元。今年以来，疫情使得金银花需求猛增，截至目前已网销金银花50吨，网销额同比增长200%。9月22日，封丘县电子商务服务中心、扶贫办协调该公司参加由中国青年报社、共青团中央网络影视中心等部门举办的“中国农民丰收节”新时代脱贫攻坚青年网络主播助农直播活动，在主播薇娅的推荐下，4分钟销售“中封金银花茶”近6万单，价值130余万元，一路领跑封丘农产品网络销售。

此外，封丘县电子商务还培育出豫阿甘、飒爽、丝钻、中封、娜一天、亿德隆等10余个互联网品牌，助推金银花、树莓、贡芹、红薯制品和黑小麦等本地特色农产品销售。

启示三：依托平台，引导合作，全力助推乡村振兴

不管是利用直播帮助带贫企业及贫困户销售产品，还是通过品牌建设提升农产品的附加值，封丘县的电子商务发展始终是以增加农民收入、助力乡村振兴为目的。

引导企业开展网络销售。引导生命果、豫封多肉植物、亿德隆汽车配件等带贫企业通过淘宝、京东、邮乐网、阿里巴巴等第三方电子商务平台开设网络销售终端，推动网络订单业务销售。

引导发展农资电商企业。立足封丘农业大县县情，注重引进化肥、种子、农药等农资网络销售平台，提供农作物产供销一体化解决方案和定制化的农资产品，

解决农民群众关心的病虫害防治、农资真伪问题，为广大群众提供优质、实惠、可追溯的农业生产资料，为封丘农业发展、农村振兴、农民增收服务。目前已引进以农资为主的哈哈农庄电商平台公司，通过线上线下两个渠道实现农资销售累计3880余万元，其中电商渠道为农民群众节省资金240余万元。

引导电商企业与专业种植合作社开展合作。实施金银花、树莓、贡芹、黑小麦、红薯制品等特色产品产业化、规模化种植，支持京东、邮乐网、云书网、苏宁易购等电商企业在线上开设“封丘特色馆”，畅通农产品上行渠道，推动本地农特产品线上销售。2020年以来，借势各方力量直播推介封丘的农特产品，帮助农民增收致富，除开展日常直播活动外，组织、参加各类电商直播专场20余次，帮助销售封丘金银花、树莓、酸辣粉、霍嘉食品等农特产品达300余万单，网络销售额近1.2亿元。

参考文献

[1]疫情之下，县域电商如何突围？——封丘县电子商务发展侧记（封丘县人民政府）

[2]示范路上育新机 封丘电商再出发 —2020年国家级电子商务进农村综合示范县升级版创建成功（封丘县人民政府）

[3]李敏. 新乡市农村电子商务发展研究[D].河南师范大学,2019. [4]叶思. 封丘县农村电子商务发展研究[D].河南工业大学,2017.