论新媒体时代下的媒介融合

冯秋璐

（西安工程大学，陕西 西安　710048）

摘　要：本文主要阐释了在以互联网为基础的新媒体时代下，新闻报道、节目制作播出过程中涉及的媒介融合问题。“媒介融合”是近年来的学术热点话题，相关的学术研究近年来也是热度持续不减。当前，我国正在加快推进“互联网+”，互联网和传统媒体的行业深度融合，无论是思维方式、传播渠道、管理模式都发生了翻天覆地的变化。本文旨在通过分析媒介融合中的新常态，应势而动，顺势而为，在媒介融合发展的探索中寻找一条正确有序的融合之路。

关键词：媒介融合；新媒体技术；机遇和挑战中图分类号：G206 文献标志码：A 一、媒介融合概念（一）媒介融合的定义所谓“媒介融合”，就是指多种媒介呈现出功能一体化的趋势，集中于将电视、报刊等传统媒介融合在一起。

媒介融合（Media Convergence）的概念最早是由美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授提出。随后，美国新闻学会媒介研究中心主任Andrew Nachison将“融合媒介”定义为“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”，他强调的“媒介融合”更多是指各个媒介之间的合作和联盟。

在新闻业中的融合则分为5种不同的形式：所有权融合、策略融合、结构融合、信息采集融合、新闻表达融合。前三种是从媒介组织行为来划分的，后两种则是以从业人员的角度进行划分的。

所有权融合：主要依托于大型的传媒集团平台资源，实施这些媒介之间的内容相互推销和资源共享，如将各自在同一地区拥有的报纸、广播电台、电视台和网站进行融合。

策略融合：指所有权不同的媒介之间在内容上共享，如报社与电视台之间进行合作，共享新闻资源。

结构融合：主要指新闻的采集与分配方式，如现在很多电视台会将本身的节目进行外包制作，又或者雇用一个团队做多媒体的新闻产品，使得节目的呈现形式更加丰富有趣。

信息采集融合：这主要指媒体从业者信息采集能力和渠道的多样化趋势。

新闻表达融合：和信息采集融合类似，主要指运用综合、多样的多媒体形式和公众进行互动，高效完成对新闻事实的表达。

（二）媒介融合背景

“融合新闻”的概念首次出现于美国，在国内的初次引入则是在2006年，由中国人民大学新闻学院的蔡雯教授介绍引进。在这之前，对于到底什么是“融合新闻”并没有一个确切的定义。本文认为，媒介融合事实上是媒体工作者开发基于网络的媒体技术，将信息的整合收集放在统一的平台上发布，而接收者可以通过不同的媒介形式来接触新闻和信息，比如，人们可以使用手机、电视、电脑、广播和其他媒体工具来了解新闻和信息。1978年，尼葛洛庞帝正式提出“媒介融合”的概念，从根本上实现质的飞跃，即从理论到实践的跨越。而在特定的媒介融合的过程中，我们又不难发现，所谓的媒体融合事实上也参与到新闻内容、媒体网络集成和三个媒体终端融合的过程之中。

文章编号：1674-8883（2018）11-0087-02二、媒介融合给传统媒体带来的机遇挑战（一）传统媒体在新媒体时代的困境这几年来，媒体融合成为媒体圈中的热点话题。在新的互联网时代，各种信息呈现井喷式涌现，人们对于信息的渴望也不断提高，在新媒体的冲击下，传统媒体未来的出路在哪里，传统的新闻信息生产方式如何适应市场新需求，都是媒体人关注且亟待解决的问题。由此，信息更替的速度、信息储备量的大小都会极大地影响媒介所处的平台和地位。在此情况下，传统媒体面临的角色困境主要体现在以下几个方面：

1.宣传职能错位。在我国，新闻媒体被称为是党的耳目喉舌，这也就决定了我国的信息报道主要以正面宣传为主。在现实报道中，传统媒体的生产方式难以适应市场新的需求，同时自身由于不活、创新不足、人才匮乏等因素的制约，使其难以在与新媒体的竞争中找到自身的优势地位。

2.自由界限模糊。这里值得提到的一点是，在中国，并没有明确的新闻法规去约束各个媒体的行为。而相对于传统媒体，一些新媒体，比如门户网站，则更是以点击量为唯一的评判标准，只顾生产产品，而忽视了“产品”的质量、销路、市场反应，从而使得许多垃圾信息和虚假新闻充斥于各大媒体平台。

3.传统媒体从业者的技能心态。新媒体的快速发展和大数据的出现，使原本就发展乏力的传统媒体更是“不寒而栗”。

在10年前，发行量超过百万《新闻周刊》近几年销量锐减，一度降低到150万，后被迫向数字媒体转型，而这也并非个案，2010年《美国新闻与世界报道》停止印刷，有近百年历史的《教科学箴言报》在2010年停止印刷出版，转成新闻网站。

可以说，随着新媒体技术的发展，传统媒体势必要做出一些改变，但这并不意味着“纸媒必死”，又或者说未来电视节目将会消失，报纸将会消失，收音机将会消失。在媒体融合的背景下，传统媒体要想获得发展，势必要经过一个重生的过程，比如传统报纸与新媒体合作建立传媒集团等，才能获得进一步发展的潜力和优势。同时，社会也应为媒体从业者提供更多优质的、民主的、多元化的社会服务。毕竟由于先天性的原因，传统媒体在信息集成、传播和引导方面仍占据着新媒体难以企及的主导地位。

（二）媒介融合给传统媒体带来的转机

处于社会大环境中的媒介并不是孤立存在的，而是和其他子系统（诸如政治、经济、文化等）存在着密

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学术探讨

切的关系。这种关系的总和即是媒介的生态环境。如果离开与其他社会系统的互动，我们就不可能对媒介有完整而透彻的理解。以互联网为代表的信息的发展，引发媒介生态环境发生了巨大变化。

1.社会信息得到有效开发利用。媒介融合引领人们跨入了一个信息推荐的时代，信息传播的格局发生了变化，信息传播链被加长，这也意味着原有的信息传播模式受到挑战，智能化的信息过滤系统起到了至关重要的作用。通过信息中介的传输作用，信息被个人获知，成为个人所在圈子中的共享信息，不断产生新的热点，在传播过程中形成了新的社会事件，也使社会信息得到了更高效的开发和利用。

2.为公众话语权提供更多渠道。移动互联网技术的使用预示着媒体权力的下放，新闻的采访与发布不再是传统媒体记者独有的权力，公众话语有了更好的传播渠道，社会真正进入了一个“人人都有麦克风”的时代。

3.增强公众参与意识与主体意识。在自媒体时代，用户可以随意发布和传播文字、图片、视频，或者通过现场直播的方式去吸引成千上万的粉丝，这些权利也都极大地刺激了公众参与社会公共活动的主人公意识和积极性。

三、新媒体时代媒介融合技术的应用和前景展望媒体融合发展最重要的是实现媒体与用户需求的对接。

一方面，媒体需要通过技术融合创新新闻呈现方式，便于用户阅读新闻，进行信息获取和传播。例如在报道中，一些添加了生活场景的H5页面得到了用户的青睐，得到了用户的大量阅读、点赞、评论、转发，具有极佳的传播效果。《纽约时报》此前也公开了其报社名下的一款APP，该APP通过刊登有关AR的内容进行深入报道，这非常令人着迷，用户通过更为立体有趣的方式去了解新闻报道，这也革新了人们看待报刊新闻业的方式，为国内的报刊集团提供了创新的借鉴方式。

另一方面，还应增强用户对信息的把握，发挥媒体的社会引导功能，加强监督。媒体融合发展的目的不是如何运用危言耸听的标题去夺人眼球，而是如何真实、客观地将新闻和信息呈现在用户眼前。提供优质的内容是媒体的核心价值，而持续地提供高质量的新闻内容是媒体机构的特点。在融合发展中，媒体可以通过多元化的商业模式来拓宽盈利渠道，获取商业价

：7.（上接第23页）面［J］.求是，2006（17）

值。善于运用创新技术和营销手段来打造良好的企业

形象。建立用户资料数据库，实现精准运营。

对此，人民日报社社长杨振武有如下论述：要在坚守责任使命、坚持正确导向的大前提下，牢固树立适应互联网传播的新理念，抓紧构建适应融合发展要求的内容生产体系，围绕策划、采集、编辑、发布各个环节进行资源调配、流程再造、形式创新，强力推进媒体资源融合、生产流程融合、采编力量整合、实现一次采集、多次生成、多元传播，实现内容生产效率与媒体影响力的双重提升。参考文献：

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