中韩文化产业发展比较研究

中韩⽂化产业发展⽐较研究中韩⽂化产业发展⽐较研究

1998年起，韩国在⾦⼤中领导下全⾯推⾏“⽂化⽴国”这⼀⼤政⽅针在这样的引导中韩国对于⽂化产业⼀改禁⽌、控制与围堵转变为⽀援、扶持与推动，其⽂化产品对我国12-36岁的主流⼈群段造成了巨⼤的影响。⽐较韩国的改⾰与发展，我国⽂化的传承与发展⾯临着巨⼤的挑战。本⽂基于我国地缘辽阔、⽂化积淀深厚的历史⽂化背景，提出采⽤“以⼈为本”的核⼼理念，并辅之以与市场共同引导，打造⼏家⼤型的传媒集团，主管部门主动疏导外来⽂化，加强国际交流与合作、培育与吸引优秀的创意⼈才这三⼤策略来构建中国⽂化安全⼤战略。关键词：韩国⽂化、以⼈为本、传媒集团、⽂化安全、⼈才引进

2014年12⽉3⽇Mnet Asian Music Awards(MAMA)在⾹港亚洲国际博览馆举⾏。据统计，⽹络直播、电视直播等⽅式可收看此颁奖典礼的⼈数已覆盖超过19亿。作为韩国本⼟的⾳乐颁奖典礼之⼀，现已是其第四次⾛出国门并加⼊到海外市场的竞争⾏列。如果说MAMA是韩国⽂化发展之路上显现的⼀座⾥程碑的话，那么从上世纪末韩国的⾦⼤中总统正式提出“⽂化⽴国”的发展战略以来，韩国从电影、电视和⾳乐等多⾓度全⽅位⼤量输出了⽂化产品，并把中国、⽇本以及东南亚作为⽂化产品主要的输出地区。甚⾄，韩国外交通商部宣称，韩国⽂化要⼒争占到中国⽂化商品市场10%的份额。

近来各界学者研究发现，⼀个国家的⽂化安全与该国⽂化产品的进出⼝情况密切相关。本⽂旨在通过详细分析中韩两国近10⼏年来⽂化产品的输⼊与输出情况，寻找适合⼀个国家⽂化传播的核⼼，从⽽在此基础上探索构建⼀个国家所需的⽂化安全战略。

1韩国⽂化产业的改⾰与发展

1998年亚洲⾦融危机之后，作为亚洲四⼩龙成员之⼀的韩国，在⾦⼤中的带领下重新梳理了韩国的发展战略，即以⾼新技术和⽂化产业作为主要的发展阵地，全⾯推进“⽂化⽴国”这⼀⼤政⽅针。截⽌2014年，这短短15年的岁⽉变迁，见证了⼀个曾经被好莱坞⽂化和港台⽂化全⾯⼊侵的国家在⽂化产品⽣产、传播上的快速崛起。儒家思想作为韩国传统⽂化的核⼼思想，是韩国对外宣传与营销的基⽯。这样的传统思想虽然⼀直影响着韩国本⼟⼈民的基本⽣活，但是其⾯对以好莱坞为主的外来⽂化的冲击也势单⼒薄、形单影只。⽽在充实吸收了⽇本以及好莱坞⽂化产品的制作和宣传模式之后，韩国明确建⽴了⾃⼰的对外输出主线以及本⼟⽂化安全战略核⼼，即以最新最时尚的娱乐产品为主载体，将本⼟以儒家思想为核⼼的历史⽂化作为内容之⼀传播出去。在⾦⼤中上台之后，对于⽂化产业由⼲涉变为服务，即其后制定的⼀系列出发点不在于禁⽌、控制与围堵，⽽在于⽀援、扶持与推动。这对于企业⽽⾔意味着经营的主动性、积极性增加，并且企业对于社会的责任⼼增强，对于本⼟⽂化安全保护的积极性⼤⼒提升。因此韩国的⽂化安全战略不再由独⽴运作，⽽是企业与合⼒在顺应市场经济的要求下，保护好本⼟⽂化做好对外宣传甚⾄吸引不同⽂化背景的⼈群加⼊进来。纵观韩国⽂化的发展，从2000年初的《蓝⾊⽣死恋》、《浪漫满屋》到近期

的《继承者》和《来⾃星星的你》，从rain到“Nobody”再到“江南style”可以说韩剧与K-pop⾳乐这些原创作品站在了⽂化产品出⼝的第⼀线。⽽随着济州岛免签旅游的开放以及中韩间交流的增多，旅游和饮⾷等以服务业为主的第三产业站在了⽂化产品输出的第⼆线，现在国内1-3线城市随处可见韩式烤⾁、拌饭和冷⾯等传统韩国民俗⼩吃。并且随着国家交流的增多，中国国⼒的不断提升，也吸引了⼀部分韩国本⼟的⽂化制造者与传播者⾛出国门去异国他乡传递韩国⽂化。

当今世界，美国因其综合国⼒⼀家独⼤，其下的好莱坞⽂化正引领着世界潮流，并成功打⼊了世界各地不同⽂化背景的⼈群之中。⽽在当下这种跨⽂化的国际传播之中，韩国因其儒家⽂化的背景，以及朝鲜语与汉语语⾔上的相似性，成功吸引了亚太地区的群体。甚⾄可以说其成功抢占了好莱坞应有的市场份额。2我国对韩国⽂化产品的认识与讨论

分析国内受韩国⽂化影响的受众，我们发现主要年龄层分布在12-36岁，即绝⼤部分的80、90、00后以及少量的70后们。⾸先，在对这些年龄段的受访者们的了解与分析中我们发现，相⽐于过去电视、⼴播、报纸等传统媒体的传播⽅式，⽹络乃⾄移动互联⽹已经成为填补它们精神⽣活的主要媒介。同样世界各国的⽂化也⾯临着互联⽹所带来的冲击，近⼗年来韩国⼤⼒发展⾼新技术，使其⽹络覆盖率和⽹络传输速度⾛在了世界前列。借助这样⾼效畅通的传媒渠道，其所创造的⽂化产品通过⽹络迅速⾛进当代青壮年⼈群的视野之中。制作精良的韩剧，节奏感极强的⾳乐以及对艺⼈的时尚包装，这些华丽的内容产品牢牢抓住了当下青少年们的眼球。其影响是，演唱会座⽆虚席、明星代⾔产品销量倍增、艺⼈衍⽣产品海外代购这样规模巨⼤的“粉丝经济”效益。

其次，⾯对着新媒体的冲击，虽然我国的传统媒体也开始不断发⼒，但因为我国⽂化产业起步较晚，相对于其他国家内容制作上劣势明显。为弥补这样的优势再加上前期引进韩国⽂化产品价格的低廉，我们发现先是韩剧经播放后使得电视台在收视率上排名榜上名列前茅，然后是近⼏年各⼤卫视纷纷投巨资购买综艺节⽬版权从⽽进⾏本⼟化的包装以提⾼市场份额。虽然这些内容产品已经开始慢慢转型为我国独⽴制作，但是其核⼼还是韩国⽂化的创意与思想。

最后受韩国⽂化华丽光鲜的外表以及发达的娱乐产业的⼀波⼜⼀波的宣传，再加上经济利益与市场诱惑，近⼏年来我国去韩国留学、访问和⼯作的⼈群逐渐增多，国内的经济演艺公司也纷纷与韩国团队建⽴起了战略合作伙伴关系，甚⾄在韩国涌现了不少拥有中国国籍但韩语流利的艺⼈。并且当下有⼀种趋势，即许多正值年少之际的青年们怀抱着“明星梦”放弃学业不远万⾥来到朝鲜半岛，接受着“练习⽣”模式的残酷培训，甚⾄不惜采取整容这样的⼿段只为圆⾃⼰站上舞台的梦想。这样⼀种趋势，造成的恶性结果是我国传统⽂化缺乏继承者，⽽韩国⽂化⼜有了新的传播载体从⽽能更好的贩卖其⽂化产品。3 我国⽂化传承与发展的认识

改⾰开放以来，我国的⽂化产业⽅兴未艾，党的⼗五⼤报告⾼度概括到中国特⾊社会主义⽂化是中国特⾊社会主义的重要组成部分。正因为我国政治、⽂化背景的特殊性，⽂化产业没有⾛上与韩国同样的发展之路上。当前国际化、

全球化的趋势⽇渐深⼊⼈⼼，⽂化安全虽然早已摆上了国家的议事⽇程，甚⾄相关部门已开始有所动作，但⾯对国外⼀波⼜⼀波的⽂化侵袭，⽂化安全已成为当下和平年代中国⼀座摇摇欲坠的堡垒。

相⽐于韩国民族的单⼀性，中国作为⼀个有着5000年历史⽂化传承的⽂明古国，需要承载的⽂化积淀太多，选择⼀个单⼀的⽂化核⼼作为输出主成分明显说服⼒不⾜。⽽⼈⼝优势尤其是海外同⽂化⼈⼝优势则是现在我国最好的输出媒介。研究发现，随着⾛出国门的国⼈越来越多，跨⽂化的交流也越来越多，国⼈由被动变为主动的去接触了解其它⽂化。但通过海外华⼈的探访了解到，⽆论移居到哪⾥，⽆论融⼊了什么样的地⽅⽂化，华⼈对⾃⾝中国⽂化的认同感最强，对传递⾃⾝⽂化的满⾜感最强。同样，这些⽂化融⼊者也积极主动地将外来⽂化引⼊国内，带动国内本⼟⽂化的对外交流。因此，将这些⽂化携带者联系起来⽆疑是最好的资源整合和⽂化推⼴。

此外，⽂化产业的灵魂是创意，⽽⼀切创意的基础是⼈。究其⽽⾔，以“以⼈为本”为核⼼是⽬前构建我国⽂化安全战略⼤框架相对理想的思想基础。

4中韩⽂化发展对⽐的启⽰——构建中国⽂化安全⼤战略

在当今全球化的⼤背景下，不同⽂化间的碰撞与融合是⼤势所趋。国与国⽂化产品的竞争，⽆外乎是产品内容（电影、电视、⾳乐和游戏等）、产品制作者或制作单位、产品营销与推⼴间的竞争。这种多层次与多平台的竞争往往对⼀个国家的⽂化安全构成威胁。这⾥的⽂化安全是指⼀国的观念形态的⽂化（如民族精神、政治价值理念、信仰追求等）⽣存和发展不受威胁的客观状态[8]。基于我国⽂化安全的考虑，在“以⼈为本”的核⼼思想基础上构建以下的安全战略策略：4.1与市场共同引导，打造⼏家⼤型的传媒集团

⽂化产品，内容为王。当下，国内的制作单位除开宣传党和的⼤政⽅针外，真正⾃有能⼒去迎合受众需要的精神⽂化产品的制作⽔平不⾼，很多需要去购买国外版权。但国内从事这⽅⾯的⼈才并不缺乏，这⽅⾯的待业、从业⼈员，经常能在互联⽹上分享⾃⼰的创意及构思⽅⾯的才华，缺乏的是⼏个⾼效、集约、综合的⼤型传媒平台来传播⽂化产品。

⾸先看韩国，⾳乐、艺⼈制造有S.M、YG、JYP传统三⼤公司，电影制作发⾏有CJ Entertainment 、Lotte Entertainment（乐天娱乐）、showbox等，这些公司与传统的SBS、MBC、KBS三⼤电视台紧密合作，影响⼒早已覆盖亚洲地区。同我国组建的多个相关部门不同的是，韩国成⽴了专门主管⽂化产业的机构即“⽂化观光部”，旗下包括⽂化产业振兴院、国际交流财团、电影游戏振兴委员会。这些较少组织机构通过设⽴多种专项基⾦，扶持⽂化产业发展，有效的解决了产、学、研上的资⾦问题，极⼤地⿎励了民间投⼊，从⽽更好地扶持相关产业的发展。

因此，我们可以借鉴韩国的处理⽅式，采⽤两种⽅式并⾏的⼿段打造国内的传媒产业，即扶持与市场开放。扶持是⿎励传统媒体打破现有，加快企业制度改⾰，简化主管部门⼯作流程，更好的促进传统媒体与新媒体的融合、促进民营企业与国有企业交流合作，使⽂化产品的制作⽅、发⾏与推⼴⽅等集团有良好的⼤环境去创作、去繁育以及传播。市场开放是允许多种资⾦流动，允许企业间的收购、并购或合并。这样做能间接地促进当下分散

产品的集制作、发⾏为⼀体的平台或环境，⼈才战略是⽂化安全的成功实现的基⽯。

最后，努⼒在国际主流媒体上做好宣传。我国贵为世界第⼆经济体，但⽂化产品产值占经济总产值不⾼，国际级的引导仍牢牢把握在西⽅资产阶级领导者⼿中。不断在国际主流媒体上发出我们的声⾳是我国主流价值观的有效体现，也是进⼀步把⽂化安全战略由被动防御变主动出击的良好策略。