叫胭画脚祖口蹄..询硫两互哑劲r419189年著名电影演员李默然为三九胃泰在电视上作广告钱请名人拍广告是不是省钱我最有发言权为什么2因为从小霸王学习令舆论哗然今天事隔机开始算起段永平已经光后请过成年之后我国传媒刊播出的名人广无所不在龙李连杰和张惠妹了这叭段永平为什么说花钱是为告早已是铺天盖地J葛优赵本山姜昆姜文王姬唐国强了省钱呢这咀讲的实际是新闻媒体谢晋郎平汪嘉伟陈红李湘浪存听广告的心理效应陈凯歌一个个走马灯似地在企业以名人或明星在新闻媒体上电视台的黄金时间段闪亮登场推销做广告或推销产品或作为企业形象代言人着从火腿肠到商务通千差万别的商品甚至于港澳台的名人也频频登大陆荧屏在传播过程中有着十分复杂而微妙的心理影响心理效应问题有着不可低估的成龙不仅卖力地在广告片因此也是新闻心理的中抬铁轨修铁路还猛一发力吼道:研讨中必须关注的问题新闻媒体名人广告的心理效应—新闻心理学讲座之八赵广平汾煌可乐大家齐欢乐!周润发刘德华郭富城林心如王菲谢霆峰一个个也不甘落后权威效应信息传播与心理学的研究表明如果一个信息是从受众所信赖的媒体以专家纷纷到大陆广告市场淘金天一时间群雄并起烽火连前不久步步高总经理段永平更请来了美国硬汉演员阿诺为其产品DVD施瓦辛格学者名人等人的名义传出和家庭影院做广告的信息源的可信度就高影响力就随着名人广告越来越火广告报酬也越来越高名人的大受众接受的程度就越高这种影响有的上百万人在短期内即可明显产生和扩大学上称这种现象为权威效应心理民币有的甚至于上千万元还有的竟如著名然号称上亿元人民币!导演谢晋为《学习的革命》做的电视广告就产生了极其强烈的权威效应因请名人在新闻媒体上做广告的主要角色花这么多钱值吗这些广告为谢晋曾导演过一系列的优秀电影识主是不是钱多了烧的他们为什么要不惜血本斥巨资请名人做广告呢对国家和民族命运有着深深的忧患意因此由他推荐的《学习的革命》当有记者问段永平时他笑道:就特别令人信服据说该书已售出近千万册……请名人拍广告也没有别的用由此可见名人广告的权威效意就是为了省钱—花钱是为了省应之一斑正因为名人广告效果及影新闻,昧2侧洲)年第凡期,秘丽担阅圈.脚..甲哪口口翻曰巴竺里照旦照黑只巴旦旦旦旦旦旦旦旦旦旦旦旦旦旦旦旦旦旦旦旦旦旦旦旦旦旦响大所以对于商品推销有极大的促进自然多花钱是为了省钱不言自前不久联想集团请谢霆峰做的FM365COM的真情互动广告就形成者的人文关怀从而树立企业的品牌形象员美国的肯罗受珍受丝说演明了了话题与热点联想的FM365COM网名人或塑造出来的人物均可饰演络也就自然与谢盆峰一起印在了受推荐者最好的推荐者不仅能够传达实力效应伴随着市场经济的发展的营业额每年也在向上攀升时名人与明众的脑子里产品的信息媒体有力的形象贩卖创意《3而且还为品牌树立鲜明为了达到充分的心理效应(〔美〕肯罗曼如何做广告》)珍受丝广告业名人广告的创作应遵循1有一些基本的规则与此同本土化与亲和力—矛参加广告演出其酬金相关性发展频繁随着世界经济一体化全球化的也是水涨船高有的明星的片酬甚至名人广告的创作也要遵循广告创名人广告的跨文化传播越来越在这一传播过程中为了表明企于是翻着跟头往上涨一二百万酬金作的相关性原则而且应引起创作者—些所谓国际大牌明星业已是张飞吃豆芽小菜一碟儿一高度的注意就名人广告而言相关性原则主要体现在所选择的名人必须在业与产品的亲和力名人广告日益朝动辄几千万甚着本土化的方向发展认同感因而销售在广告传播中至上亿元人民币!因而作为一个企某一方面与所做广告的产品有一定的关联这种本土化的亲和力可以产生强烈的可以大大地促进产品的能够请名人或明星为自己的产品正是因了某种关联这位明星才做广告往往被人当作是企业实力地获得了对某一商品的发言权丹是一位杰出的运动员比如乔在本土化的过程中跨国广告公位的象征就像国内有些企业为了表所以他与耐司特别注意研究目标市场的所在国的经济政治形势明自己的实力的老总曾说不惜斥巨资在中央电克运动鞋就有了一定的关联性正如菲尔他为社会心理价值取向视台黄金时段做广告:一位民营企业耐克做广告就是顺理成章的事情了耐特所说的收入水平消费趋势等情况由于本土:我在中央电视台播出的60%在60秒内化能较好地克服名人广告与[l标消费群的文化差异广告花去了我广告总预算的但我们不可能解释太多但只要乔丹一习惯差异与宗教差异我还是要做为什么这说明我的企业有实力也说明我们还活着!的确出现什么解释都是多余的等因此其传播效果就益发明显相关性一般表现在名人在形象这种本土化的趋势在可日可乐与百氏可乐的广告大战中日益明显在一定程度上名人与明星广告也具性格气质精神追求人生经历价百有这样的心理意义值观人格所曾扮演过的角色等与产品的属性或功能等存在着某种关联事可乐与可口可乐在中国的营业额与利润均不断增加告策略相当成功可见其本土化的广话题效应有统计资料表明在发达国家一个人每个星期接触的广告可能达到数千条但真正能让人记住也就是那么一二条性如果在现有的条件下未发现名人与商品的关联性就要去设计巧妙的关于本土化名人广告的最新印证则是美国新奇士公司斥巨资拍摄美国柑橘广告情节找出名人与商品的连接点:将原来不相干的两个因素联系起来高仓健做电脑广告按人们的观念来看比如他们制定了周密的宣传计日本电通广告公司曾请著名电影演员划向中国市场大举进攻据美国柑橘这是为什么因为大多数广告为什么请他呢因协会中国大陆及香港销售代表王秋华都太平庸了太缺少创意了加之没有重量级的名人担任主演为高仓健当时已是五六十岁的人了说他们分别在美国和香港拍了两个所以往往不这个年龄段的人版本的美国柑橘广告其中香港版专会给受众留下深刻的印象特别是当与电脑无缘了正在于此而广告的创意诉求点「1请了香港凤凰卫视音乐台的著名音前高科技及传播手段日新月异产品之间的差异也徽乎其微入了同质化商品时期广告做得好同类让高仓健这位笨手笨脚:乐节目主持人柯蓝在该广告片中担任主角已经进的老人也学会了电脑操作结论是学广告片长30秒在北京上海在这种情况下电脑不难2大连三地的电视台同时推出美国新就可以使自己的产品在形成一息以产品为主奇士公司之所以选择风凰卫视的主持而好的众多同类的产品中脱颖而出产品永远是广告的中心它还会传达企业的文化人柯蓝出演美国柑橘的广告片就是种话题效应成为一时传媒或受众关创意与文案不仅仅是传达一种商品信理念传达企业的精神或者甚至是企业对消费为了增强与中国消费者的亲和力口注的热点与焦点因此商品自然就会(作者单位:山东省青年干部管理在消费者心里留下深刻的印象新闻三昧2(洲X】年第8比如学院)期