２０１７年第１１期 经济研究导刊 Ｎｏ．１１，２０１７ 总第３２５期 ＥＣ０Ｎ０ＭＩＣ ＲＥＳＥＡＲＣＨ ＧＵＩＤＥ Ｓｅｒｉａｌ Ｎｏ．３２５ “旅游＋”背景下辽宁沿海经济带旅游发展探析 张 洁 （大连职业技术学院旅游与酒店管理学院，辽宁大连１ １６０３５） 摘要：辽宁沿海经济带因其临海、临江等区位优势，为旅游发展提供了得天独厚的自然条件。然而旅游开发过程 中仍然存在缺乏区域合作、产品雷同、接待质量不高等问题，若能从发展智慧旅游、重视人才培养、打造旅游产业“样板 工程”、创新邮轮、自驾、温泉、海岛旅游等方面着手，不仅会加快旅游产业自身发展，还会使其带动辽宁沿海经济带其 他产业共同发展。 关键词：辽宁沿海经济带；旅游产业；发展 中图分类号：Ｆ５９２ 文献标志码：Ａ 文章编号：１６７３—２９１Ｘ（２０１７）１１－叭１１－０２ 一旅游基础设施建设相对滞后 、辽宁沿海经济带旅游发展概况 （二）旅游业是高投入、长周期、高回报型的可持续发展型产 从２００９年７月１日《辽宁沿海经济带发展规划》获得国 业，因此，对于环境建设及维护的基础设施投入要求较高。 务院批准起，辽宁沿海作为整体开发区域被纳入国家战略。包 当前，虽然辽宁沿海经济带景区的开发已经起步，但总体投 括大连、营口、锦州、丹东、盘锦、葫芦岛等沿海城市在内的辽 资规模较低，投资方向不够明确。例如，为旅游产业而铺设 宁沿海经济带，地处环渤海地区重要位置和东北亚经济圈关 的道路相对滞后；旅游交通工具的承载能力十分有限；部分 键地带，资源禀赋优良，工业实力较强，交通体系发达，与日 旅游度假村沿用的老式建筑并未得到及时翻新；新建景区 本、韩国、朝鲜隔海邻江相望，与俄罗斯、蒙古陆路相连，是欧 缺乏基于当地民俗、文化、特产、娱乐等内容发掘的研发投 亚通往太平洋的重要“桥”之一。 入，致使旅游产品粗糙缺乏特色；能够进行旅游推广的平台 辽宁沿海经济带所辖区域气候四季分明、山川俊美、历 化设施普遍缺乏；距离现代化高品质旅游产业的形成还有一 史悠久，民族多样，旅游资源十分丰富，旅游产业发展 段距离。 迅猛。据报道，２０１６年辽宁省实现旅游总收入４ ２２５亿 （三）旅游服务质量不高 元，同比增长１２．５％。其中，作为辽宁沿海经济带的龙头 服务质量高低直接影响游客对于旅游目的地的整体印 城市——大连实现旅游总收入１ １３５亿元，同比增长 象，其中涉及到用餐环境、等位时长、交通状况、景区秩序、讲 １２．５％；游客总数７ ７３８万人次，同比增长１１．７４％，占辽宁 解质量等方面。在这些方面存在的一些问题，尤其以黄金周 省旅游总收入的１／４以上，为辽宁省旅游产业规模最大 较为严重，例如，大连老虎滩海洋公园表演场面积有限，却无 的城市。 的容纳游客进场，乃至于游客提前半小时进入表演场都 二、辽宁沿海经济带旅游发展的挑战 没有落脚的站位；再如，盘锦红海滩景区前堵车可达５公里 之长，其场面堪比停车场，类似情况既影响了游客的体验效 （一）区域统筹性欠缺 果，也不利于生态环境的保护，更有可能带来安全隐患。此 辽宁沿海经济带作为新兴的产业经济共同体，在工业、 外，景区服务人员态度恶劣，检票口员工对团队客人呼来喝 商贸、物流、金融等领域也已形成较为完善的发展规划布局， 去，常常因为人数核查不清而造成整个团队滞留现象，这也 但在旅游产业方面，还未形成明晰的统筹发展规划方案。因 是一个亟待改进的问题。导游素质参差不齐也是制约旅游发 此，各地旅游产业的发展水平差异较大。从旅游资源的开发 展的一个重要因素。辽宁地区普遍存在外语导游人员欠缺，甚 方面看，整体协调不足、统筹规划性不强，缺乏前瞻性与共同 至在英语方面都常无法满足游客需求，这也成为辽宁地区吸 发展的意识，并未形成品牌效应，各地的旅游产品设计也存 引外宾的一个瓶颈。 在较多重复现象，致使许多旅游产品雷同，造成资源开发不 合理。还有一些旅游资源的开发以生态环境的破坏为代价，带 三、辽宁沿海经济带旅游发展策略 来较为严重的后果。 辽宁沿海经济带旅游发展前景广阔，区内各市应加强合 收稿日期：２０１７—０３—０７ 作者简介：张洁（１９８６一），女，辽宁大连人，硕士，中级，从事旅游产业发展研究。 作，共同打造区域旅游品牌，协同ｘ￣Ｐｔ，宣传，共同开发旅游产 品，共享旅游资源，共同吸引游客。可从重视人才培养，探索 智慧旅游，开发邮轮、乡村、海岛、温泉、自驾旅游等方面发展 区内旅游。 （一）注重人才培养，建立旅游产业智慧团队 辽宁沿海经济带的旅游发展需要大量的旅游专业人才， 旅游管理部门和用人单位除要重视旅游人才价值、提供良好 的待遇留住人才之外，还应加强对现有在岗人员培训，增强 其服务意识，提高其服务技能，争取早日建立旅游从业人员 的信息管理平台，加强对于旅游服务者的质量把控。同时，旅 行社、酒店、景区景点应与各大、中专院校的旅游专业展开合 作，给在校学生提供实习机会，并且安排专人对实习生进行 示范指导。此外，相关院校也要常常聘请业内优秀人士到校 交流，促进理论与实际结合。 （二）加大旅游产业投资，打造旅游产业“样板工程” 辽宁沿海经济带的旅游产业发展要借助国家倾斜 的有利契机，因地制宜，制定好体系明晰的发展规划，逐步建 设形成具有地方特色、国内外知名的旅游发展大格局。辽宁 “五市”应着眼“经济发展共同体”的大背景，加大旅游产业 投资在ＧＤＰ当中的比重，利用好ＰＰＰ模式，引入具有先进理 念的投资及运营机构，合作进行旅游产业地区性协作开发， 策划具有牵动作用的旅游产业“旗舰大项目”。各地加 大对于重点布局景区的道路、桥梁、餐饮住宿服务区投入力 度，同时制定相应的法规监督对于旅游资源的维护性投入， 保证旅游资源的“常用常新”；同时避免因过度开发导致的 旅游资源的不可恢复性的破坏，打造具有可持续发展“绿 色”旅游发展“样板工程”，为辽宁沿海旅游产业发展积累发 展动力。 （三）注重旅游产品开发，形成新经济下旅游产业新业态 １．积极推动邮轮旅游 邮轮经济的发展对于提高创汇能力、展示国际形象、增加 就业、带动旅游相关产业的发展都提到了不可或缺的作用。 辽宁沿海经济区各市应增强认识，重视邮轮经济的带动效 应，系统规划邮轮产业发展，深度挖掘游轮产业的巨大潜力， 助力邮轮产业链条形成。首先，广泛学习探索邮轮建造、维修 等业务，兴建邮轮码头及相关配套设施，从而满足邮轮停靠 需要［１ｌ。并在港口周围完善商场、酒店、金融服务等机构。同 时，海关、边检、旅游等多部门要协同合作，提高通关效率，节 省国际游客通关时间。此外，为提高旅游接待能力，旅行社还 要提高接待质量，配备数量齐全、干净整洁、车况良好、服务 一流的车队，以及一定量的外语导游，以满足入境游客需求； 并专门规划对外籍游客的精品线路，例如安排家访、参观农 贸市场、参与民俗活动等吸引国际游客。 ２．积极发展乡村旅游 在城市雾霾严重、交通拥堵、噪声不断的高压之下，越来 越多的人们向往乡村的清新环境，由此乡村旅游的优势日益 彰显，进一步探索乡村旅游发展势在必行，各地应结合具体 情况，充分发挥乡村各类资源的独特优势，推进”旅游＋”行 动，发展休闲旅游、拓展乡村旅游产业链价值链，在现代农 业发展的同时，推进科普旅游、研学旅游。同时，还应加强乡 村基础设施建设、全面推进旅游“厕所”工作，提高乡村 旅游的可进入性和舒适性Ｉ２ｊ。打造特色村镇、田园综合体，串 联乡村全域旅游资源，开展采摘、垂钓、餐饮、农业生产体验 等活动，推进“旅游＋教育”、“旅游＋文化”、“旅游＋养生” 等模式，让旅游与其他产业相融合，发展富有乡村特色的民 宿和养老养生基地，助力各村镇打造各自特色，克服季节性 影响，尽量避免产品雷同。在适度开发的前提下，还要加强 乡村生态环境和文化遗存保护，维护少数民族村寨特色整 体风貌。 ３．积极促进自驾旅游 辽宁滨海大道东起丹东市境内的虎山长城，西至葫芦岛 市的绥中县，全长１ ４４３公里，这是新中国成立以来辽宁省境 内最长的公路，也是我国目前最长的沿海公路。滨海大道的 开通，不仅仅是把辽宁省的６座城市串联到一起，还将辽宁 省近１４０个旅游景点串联在了一起。沿途各市皆有各自独特 的旅游项目。葫芦岛市有九门口水上长城、碣石宫；营口市有 月牙湾、北海渔村、望儿山、辽河人海口、金沙滩、天沐温泉度 假村；锦州市有白沙湾、笔架山；盘锦市有红海滩；丹东市有 虎山长城、志愿军过江遗址、鸭绿江断桥、湿地公园、大鹿岛、 大孤山等９大景区；大连市有金州湾斜拉桥、棒槌岛、燕窝 岭、秀月峰等景区，它们都位于沿海区域内。便利的交通网络 使得越来越多的旅游者选择自驾出游，自驾游的日益发展给 沿途各市的旅游业带来新的发展契机 。景区应抓住机遇为 自驾者提供足够的停车位，配备齐全的汽车加油、维修等设 备，同时在条件允许的景区内开发自驾线路，配套汽车旅馆， 联动开发住宿、交通等行业，带动大连海鲜、锦州烧烤、丹东 鲜族风味等等各地特色餐饮业发展。 ４．开发其他形式的旅游产品 辽宁沿海经济带处在我国环渤海地区和东北地区的重 要结合部，拥有海岸线２ ２９０公里，占全国的１／８，居全国 第五位。横跨黄渤两海得天独厚的地理优势，造就了这里奇 特的自然景观和丰富鲜美的海产品，在开展赶海、垂钓等海 上项目的同时，应完善海岛内外交通及岛内住宿条件，加强 物价和质量监管，开发海岛与周边乡村、温泉等产品结合的 新旅游路线。 同时，在规划开发、实施保护、防止污染的基础上推动温 泉旅游产业，通过温泉旅游带动生态旅游、农业观光等产业 链发展，打造设施完备的温泉小镇，开发四季皆宜的温泉产 品，克服明显的淡旺季现象，将温泉与养生、医疗相结合，设 计新型温泉旅游产品。 此外，辽宁地区具备相当数量的战争遗址，有较为深厚 的教育意义，可选取其中文物资源丰富、陈列效果鲜明的景 区合作开发红色旅游路线。其中，锦州市辽沈战役纪念馆，黑 山阻击战纪念馆、葫芦岛市塔山阻击战纪念馆、大连市关向 应故居纪念馆、旅顺日俄监狱、白玉山、鸡冠山景区，本溪市 东北抗联史实陈列馆、丹东抗美援朝纪念馆、鸭（下转１ １６页） 资本很难实现长远规划与开发。富厚堂地表水资源不足，对 属文物部门，而列入配套开发的九峰山却属林业部门，用地属 于长远开发的水资源量需求难以满足。 土地管理部门，因此，旅游资源产权与经营权等问题，需 要进一步组合处理。 （四）树立品牌形象，整合营销 通过统一品牌名称，树立起优质的旅游品牌形象，有利 于增强市场竞争力。市场上或许了解曾国藩的群众比较多， 但知道双峰县的却较少。因此，借鉴“故居韶山”的经 验，前人名后地名，打出“曾国藩故居荷叶”的品牌。并且开 发工程中还要重视视觉景观的设计，重点凸显曾国藩故居 三、曾国藩故居旅游开发策略研究 （一）完善旅游硬件设施 想要开发曾国藩故居旅游景区，完善基础设施，加快交 通发展也就显得非常有必要。旅游畅通可以说是景区发展的 前提条件。而曾国藩故居进出口不畅通直接了当地旅游 发展，所以，必须改善这种情况。总而言之，当地必须重 视交通与完善旅游硬件设施，建立起良好的交通网，保障景区 通讯畅通与水电充足等。 的晚清风格魅力，如让服务人员身穿晚清服饰，展现个性化 色彩。而且还可以借助互联网的优势整合营销。当今时代是 被大众媒体主导的社会，整合曾国藩故居荷叶镇的传播渠 道是非常有必要的。还可以利用新浪微博、微信等公共营销 热号进行特色宣传等，将曾国藩故居在人们眼中的热度加 倍提升。 （二）通过招商引资确保开发资金 想要深度开发曾国藩故居，仅仅依靠镇、县财政是难以 实现的，这种情况下，也就需要加大招商引资力度，将财 政与外招资金合拢，保障开发资金，如民间集资、银行贷款等 都属于集资渠道。而且，还要向上级部门大力争取开发拨款 与立国债项目，这样也就能够进一步确保曾国藩故居旅游开 发的资金基础。 结语 开发曾国藩故居旅游业，除了上述提到的树立品牌形 （三）整合资源 树立旅游资源规模效应思想，增强旅游资源整合力度，以 象、完善旅游硬件设施等，还需要增强从业人员的整体素养。 可以借助部门的优惠，吸引旅游专业的人才到荷叶 利于开发曾国藩故居旅游业。此外，还需要将曾国藩的故居 置于省内外更大环境中研究其占有地位，如和衡山与韶山等 著名景点进行连线，形成规模效应。从角度而言，富厚堂 参考文献： 镇从事旅游服务业，依托人才创建素质高、业务能力强、职业 道德高的旅游职工队伍，从而让曾国藩故居荷叶名声更显，吸 引更多旅客游赏。 【１】朱玲燕．曾国藩故里文物保护与旅游开发研究【Ｊ］．湖南人文科技学院学报，２０１ｌ，（４）：２７—２９． 【２】王业良，刘辛田，全华．晚清名臣故居旅游开发理念的构建——以曾国藩故居旅游开发为例［Ｊ］．湖南人文科技学院学报，２０１０， （４）：２４—２６．３７． ［３】刘辛田，王业良．以曾国藩故居为代表的晚清名臣故居旅游开发理念的思考【Ｊ】．湖南工业职业技术学院学报，２００９，（４）：６７—６９，９１． 【责任编辑＿．・・柯黎】 ●’・．．・－● ．．－。●●‘－．．・・●’．．．・・●’・ ＿．－●。・．．－＿●●＿＿．・・● －．‘．・●’ （上接１１２页）绿江断桥等景区，都应该在保护的基础上给予 适度宣传、合理开发。 （四）加强区域合作发展智慧旅游 辽宁沿海经济区内各市应加强合作，共同开发旅游产 品，实现人力资源共享、客源共享、交通整体布局、手段创新， 促进互联网产业与旅游产业的深度融合，在宣传推广、旅游 者互动等方面形成新的品牌效应。规范吃、住、行、游、购、娱 各个环节。加大网络营销，且安排专人负责，及时更新数据， 题公园内的旅游路线。 结语 辽宁省１４个地级市现在已全部被列入全国优秀旅游城 市，在辽宁沿海经济带未来的旅游发展过程中，要充分发挥 临海、沿江的优势，加强区域合作，广泛宣传、共同打造旅游 品牌。要积极探索开发“旅游＋文化”、“旅游＋农业”、“旅游 ＋生态”、“旅游＋体育”等模式，完善区内外快速铁路、城市 轨道等交通体系建设，增设与日本、韩国、俄罗斯等航线；加 强对外联系，在拓展黑、吉、京、津等客源市场的同时，积极拓 展国际客源，通过辽宁沿海经济的带旅游发展带动区内外各 市其他产业的蓬勃发展。 开展网上订购门票、预定酒店、预约导游等服务。同时，加大 景区内无线网络覆盖，开发景区专属ＡＰＰ，为游客提供导航、 导购、导览等便利，使游客通过软件便可查询演出场次、排队 人数，方便其合规规划在景区内，尤其是旅游设施较多的主 参考文献： 【１１王凤庆．邮轮经济与辽宁沿海经济带互动研究【Ｄ】．大连：大连海事大学，２０１１． 【２ ２０１２］７年１号文件《关于深入推进农业供给侧结构性改革加快培育农业农村发展新动能的若干意见》． 【３】，嗷丽红．辽宁沿海经济带自驾旅游产业与景区联动发展问题研究［Ｊ１＿经济研究参考，２０１３，（２７）． 【责任编辑张字霞】
