从近年重大网络事件看传播方式的改变

从近年重大网络事件看传播方式的改变祝克健

关注产生力量，围观改变世的“自媒体”发挥了举足轻重的界。近年来，随着技术的飞速发

作用。这个事件清楚地向我们展展，以微博为代表的

“自媒体”，示，微博的出现，加大了人们对正以不可阻挡之势，渗入到我们公众事件的参与可能性。在人们生活的方方面面，推动着新的传越来越习惯通过微博来观察社播方式的诞生。

会的时候，实际上在这个平台那么，微博究竟改变了什上，每个人都潜藏着力量，总会么？

在某一个未知的瞬间爆发出来。首先，改变了传媒生态和传微博，它不仅仅是一个网络工播方式。微博不但正在成为重要具，很多时候，它还是我们望向的新闻源头，还以传统媒体不能中国社会的窗口，我们可以通过比拟的裂变速度，传播着各种各这个窗口，尽自己最大的努力，样的信息、观点。一种传播媒体让生活更接近于我们的想象。普及到5000万人，收音机用了在微博时代，在自媒体时38年，电视机用了13年，互联网代，传统媒体应该积极应对，善用了4年，而微博只用了14个用信息重组，利用自身的公信月。

力，传播正能量。其次，改变了话语权框架。2012年下半年的“表哥”事有了微博，人人都可以制作和传件中，传统媒体的应对发生了显播内容，它了传统机制赋予著变化，变得积极主动，而且锲的话语权，使得话语权不再被高而不舍。就在杨达才微笑照片被高在上者或是被少数精英群体曝光后《,法制日报》、《南方都市所垄断。微博只需一台电脑或一报》、《钱江晚报》、《新民晚报》等个手机就可以网络发声，让普通传统媒体纷纷对微博上的言论百姓也拥有了话语权。

进行摘编报道。其中《,钱江晚报》再次，改变了传统的意见表的报道《车祸现场傻笑网

达和交流的方式。人们在微博上友质问你笑啥》被各大媒体转载

表达自己的意见，通过网络进行超过140余次,被凤凰网转载后,

交流，已经摆脱了传统意义上的点击量超过16万人次。在“表

人际交流所有的束缚。这种新型哥”事件上，作为相对可靠的信的意见表达和交流方式，已经有息源,传统媒体从微博、论坛等网了社会动员的潜力，并导向集会络平台挖掘新闻材料,进行了信和运动。

息重组，显示了自身的力量。微博最初出现时，并不是作随后，传统媒体的声音更加为一个新的新闻传播工具，而是理性和尖锐。8月29日，《济南日人们表达意见的一个平台，是一报》刊文《“笑场”可以有个网络交际工具。但是随着形势不能有》，不赞同冷嘲热讽的发展，微博在重大新闻事件中杨达才的笑，但是赞同围观并追的作用日益凸显。2012年著名的问杨达才的表。8月31日，《京华“表哥”事件很好的体现了这一时报》刊文《自证清白难以走出点。整个事件中，以微博为代表

名表门》称，一个已经广受质疑的，以其孱弱的公信力，不

管是承认还是否认，说真话还是说假话，都难以说服公众相信自

己。这个时候，

需要客观公正的中立方介入，需要纪检监察部门进行彻底调查，迅速公布结果，给网友和社会一个负责任的交代。9月17日，《钱江晚报》刊文天天在正常上班》，使得一度趋于平静的舆情再次掀起高ＢＲＯＡＤＣＡＳＴ潮。该消息被凤凰网转载后，点击量高达33913人次。网友“终南一翁”表示

“:纪委查的结果怎么样？应该给民众一个交代。不然就是对网民的不尊重和对的不负责任。”终于，在2012年9月21

日，陕西省纪委在其官方网站秦风网发布了杨达才因存在严重违纪问题被撤职的消息。“表哥”事件中，传统媒体从

有限入席到全方位主动出击，似

乎又掌握了话语权。可以说，“表

哥”

事件的结果，离不开微博所带来的强大网络压力，也离

不开传统媒体对此的持续关注，锲而不舍。微博有着快速、海量、全方位的特点，但也存在良莠不齐、真假难辨的弊端，而传统媒体则有着权威性和公信力的优势。面对着微博等自媒体的兴起，传统媒体更应扬长避短，善用信息重

组，利用微博等自媒体的资源，ＴＥＬＥＶＩＳＩＯＮ结合自身的优势，传播正能量。正如媒体人、专栏作家马家辉说过，只有微博改变不了中国。传播正能量，构建和谐社会，传统媒体不能缺席，应该而且必须做得更好。貦貖貋

（作者单位：台州广播电视台）

２０１３·４

视听纵横………

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