VOICE&SCREENWORLD争鸣与探讨热点扫描大数据时代传媒业的突围之道阴何德慧不再是媒体人的专利遥大数据时代袁互联网的网民和各种电子记录设备散布在社会各个角落袁不断观察和上传实时情况袁在经过网民的野分布式冶集体选择后袁形成热点新闻遥成都公交车失火尧卡扎菲被杀袁都说明最有时效的新闻来自野在现场冶的人袁而不是野到现场冶的人遥如今袁真正的野独家新闻冶已越来越少袁媒体追求的首发也只能抢到分尧秒间的优势遥摘要院大数据时代的到来给传媒业造成了巨大的冲击和影响遥传媒业的内容来源尧传播方式尧与受众互动等等都发生了改变遥但是袁大数据时代并不可怕袁相反传媒业可以顺势而为袁在丰富传播内容尧实现精准营销尧创新传播方式和提升品牌影响力方面大有作为遥关键词院大数据传媒突围近两年来袁野大数据冶一词日益受到社会广泛关注和讨论袁但传媒业谈论大数据时却很少提及对其自身所带来的2012年2月袁叶纽约时从媒体的产出成品看袁大数据时代海量的实时数据极易淹没媒体数量有限的新闻报道和深度评论遥网民以极低的成本袁快速通过微博尧微信尧QQ等便利的社交媒体共同产生以EB计的文字尧音频尧视频内容袁如火山喷发的熔岩般四处蔓延袁而一家百年老报所积累的所有文字和图片信息也不过数十个GB袁量级上的巨大差异让新闻淹没其中遥相比于海量的数据袁媒体的各类报道尧评论的存储也不过是沧海一粟遥新闻报道是重要的数据袁但同时也是数量微小的数据袁媒体如何生产收集大量的尧有影响力的数据是大数据时代无可回避的挑战遥从媒体从业人员能力素质来看袁面对庞大的数据袁记者编辑该如何着手应对成为直接的挑战遥以往只要同文字尧图像打交道袁而在大数据时代袁记者编辑不仅要熟练使用文字尧图像袁还需要懂得如何收集尧整合尧挖掘和分析数据遥媒体从业人员面临着如何适应大数据时代需要的挑战遥大数据时代袁最重要的是数据的开放性袁数据被垄断的可能性很小袁公共野云冶尧公共数据库到处存在遥媒体既要生产自己的数据袁更要会用尧用好公共数据遥从媒体的信息传播方式来看袁新闻报道和新闻评论在传统单一媒体的传播方式受到互联网尧新兴媒体的巨大冲击遥大数据时代袁有了高度发达的互联网和微博尧微信等新媒体传播工具袁信息传播方式更加多样化袁数据的发布和存储更加方便尧及时和有效遥广大受众接收信息的方式和途径不再受到限制袁迎面而来的是源源不断的海量数据遥传媒业如何拓展自身的信息传播方式和平台袁如何借鉴和吸引微博尧微信等新兴媒体的信息传播优势袁成为当前十分现实的问题遥当然袁媒体在大数据时代如何经营尧赢利是更为根本性的挑战遥传统媒体长期形成的野依靠优质新闻产品寅获得良好信誉寅受众广泛覆盖寅大量广告冶的赢利模式袁在向数字化转型过程中正面临难以持续的困境遥在大数据时代袁什么样的赢利模式最适合媒体业呢钥这是传媒业不断.com.cn. All Rights Reserved.影响袁以及未来传媒业的发展趋势遥报曳发表叶大数据时代渊TheAgeofBigData冤曳一文袁通过大量的事实案例说明大数据对社会多个部门产生的影响袁特别是对商业领域的影响袁对经济社会的发展产生的巨大影响和推进作用遥文中却没有涉及新闻业乃至整个传媒业会受到的影响袁未来发展趋势如何遥因此袁有必要深入探讨大数据时代对传媒业的影响袁以及未来传媒业如何应对和发展遥大数据时代对传媒业发展的冲击和影响大数据时代的来临袁对传媒业的影响首当其冲遥美国正感受到互联网影响的行业遥在他看来袁过去新闻业的力量来自它们对生产工具的垄断袁传统新闻业的野灾难冶主要是由互联网造成的遥由信息传播快速和高度发达的互联网支撑下的大数据时代袁传媒业的内容来源尧产品生产方式尧信息传播模式等都发生了巨大的改变遥传媒业面临着前所未有的数据冲击和挑战遥从媒体的内容来源看袁社交媒体与智能手机成为重要的新闻内容来源遥智能手机的广泛普及尧微博尧微信等社交媒体的日益发达袁使人类社会进入了一个野人人都是记者冶的新闻社会袁手机便是媒体袁只需通过上传图片和文字等简单操作就可以生产新闻内容袁新闻报道尧信息发布已经叶连线曳杂志主编克里斯窑安德森认为袁新闻业是第一个真12声屏世界2015/8热点扫描VOICESCREEN&争鸣与探讨WORLD思考和探索的新课题袁随着大数据时代的来临和不断发同样袁将所有的新闻信息尧广告尧贴文的浏览数据与内展袁相信传媒业会找到适合大数据时代赢利的模式袁我们容尧发布方式尧表达方式尧表现形式等进行对应尧对比分析拭目以待遥研究袁还可以发现什么新闻尧什么表现方式袁什么样的广告袁对什么人能达到最优的传播效果袁从而做出有效的改大数据时代袁传媒业大有可为进尧调整遥大数据时代袁各领域皆可量化遥而量化的核心是使信第三袁新的数据化尧图视化传播方式袁增强信息传播的息准确描述袁包括模糊性的准确袁目的是使我们认知不清活力遥大数据时代袁将带来传播方式方法的改变改善袁新闻晰的方面变得清晰袁帮助我们去判断现状和趋势袁确定未数据化尧数据图视化将成为受欢迎的传播方式遥在现有的来战略袁在记录尧描述袁并分析尧重组后让它带来效率尧效图文尧音视频传播之外袁将会出现数据的可视化遥2010年益遥就传媒业而言袁要融入这个时代袁顺势而为袁利用大数据来发展自己遥10况做了一个可视化的展示月袁叶福布斯曳杂志对100袁多年来各项诺贝尔奖的获奖情作了一个以时间为横坐标尧以首先袁信息来源更加多样袁数据内容更加丰富遥传媒机大奖得主的国籍为纵坐标的散点图遥从图上可以看到1940构可充分利用数据资源袁搜集尧整合尧加工尧传播各类信息遥年以前袁德国是世界科学和文化的中心袁二次世界大战后袁大数据时代袁媒体要有强烈的数据意识袁要善于收集数据尧美国取代了德国遥这个可视图显示院美国的崛起首先在物分析数据尧使用数据遥媒体业本身是信息产业袁并且是信息理领域袁其次是医学袁接着是经济学遥1970年以前袁没有美业的前沿袁在大数据时代拥有先天优势遥麦肯锡全球研究国人获得经济学奖袁1970年后袁美国人几乎囊括了全部的所曾对美国17个行业拥有的数据量做了估算袁离散式制经济学奖遥有了这个可视图袁历史的发展一目了然遥造业居首位袁拥有966PB数据总量曰美国政府居第二位袁拥最后袁传播效果反馈更加全面袁不断提升品牌影响力遥有848PB的数据总量曰传播与媒体业居第三位袁共有715PB大数据时代袁媒体的受众可以通过互联网尧微博微信等新数据量遥可见袁媒体在大数据时代是有数据优势的遥媒体平台针对媒体的新闻报道表明自己的态度尧发表自己媒体在做好社会记录者与信息传播者外袁更应定位成的观点遥因此袁传媒机构必须通过不断地收集市场中受众社会解读者和分析预测者袁深度解读和去伪存真本是媒体的各种反馈数据袁建立自身的数据库平台袁利用先进的技的重要职责袁而大数据赋予的全面深刻的洞察恰好能为传术手段和大数据理念袁对其进行大量深入尧可靠的数据处媒再添一双慧眼遥媒体数字化转型正在进行中袁从采集尧处理和分析遥再根据得来的反馈数据袁及时调整自己的内容理尧储存尧传播到完全数字化后袁媒体产生的数据量将急速和策略袁获得受众的支持袁吸引更多受众的参与袁不断扩大增大袁成为大数据的重要生成与应用行业遥受众规模袁从而提高媒体自身的品牌影响力遥其次袁受众需求把握更加准确袁有利于实现精准营销遥总之袁不可否认的是大数据时代的来临袁传媒业正在大数据时代袁新闻传播将更有针对性袁更精准袁传播将更有遭受着由大数据带来的各方面的巨大冲击和影响遥但是袁效果遥大众传播是粗放型尧广种薄收的传播袁把所有的新闻大数据时代也给传媒业的转型和发展创造了新的条件和信息向所有人传播袁缺乏针对性尧精确度遥受众必须从众多良好的机遇遥传媒业只有积极顺应大数据时代的潮流袁充新闻信息中寻找自己需要的尧感兴趣的内容遥新闻媒体自分挖掘和利用大数据的传播力量袁建立起传媒自身的数据产生以来袁都是以大众传播为主袁综合性报纸尧综合性的广库袁融合新媒体平台袁顺势而为袁在大数据时代引领时代的播电台电视台都是传播界的王者遥能做大做强的袁都是面潮流遥向大众的综合性媒体遥大数据时代袁情况将发生变化袁人们渊作者单位院湖南大学冤栏目责编院邵满春上网浏览都会留下野足迹冶要要要各种数字化记录袁即浏览数据遥对一位受众要要要固定IP地址或同一终端浏览器上的所参考文献院有浏览数据或相当长时间的浏览数据进行分析袁便可获知1.官建文袁刘扬袁刘振兴院叶大数据时代对于传媒业意味着什么钥曳袁叶新闻战线曳,2013(2)遥其上网习惯尧喜好等遥根据这些数据袁在最合适的时间以最2.赵晶袁徐喆院叶大数据时代院媒体的发展现状及其趋势曳袁叶今恰当的方式向他推送最感兴趣的新闻袁这就是精准传播尧传媒曳袁2013(9)遥3.万丽萍院叶大数据时代传媒业的新态势曳袁叶科技传播曳,2014(1)遥被定制野长尾营销遥随着大数据时代的发展冶袁这样的新闻不仅不会被当做垃圾袁精准传播会越来越普及袁还很可能袁4.维克托窑迈尔-舍恩伯格袁肯尼思窑库克耶著袁盛杨燕袁周涛译院叶大数据时代院工作尧生活和思维的大变革曳袁杭州袁浙江人民出版越来越受欢迎遥社袁2013年遥声屏世界2015/813.com.cn. All Rights Reserved.