大数据时代下传统媒体与新媒体发展的思考 张倩 （昆明艺术职业学院传媒学院 云南・昆明 ６５０２２８） 摘要大数据时代的到来，对传统媒体和新媒体的发展都存在着影响。传统媒体的发展受到制约，新媒体的发展也 面临着困境，了解大数据时代下新旧媒体的发展困境和现状有实际的意义。文章探讨了大数据时代对传统媒体与新 媒体的影响，同时研究了传统媒体和新媒体的发展特征，从而了解新旧媒体的生存状态。 关键词大数据传统媒体新媒体 中图分类号：Ｇ２１１ 文献标识码：Ａ ０前言 新媒体广泛进入人们的生活；大数据时代互联网和物联 大数据，也叫巨量数据、海量数据，是由数量巨大、结构复 网的发展使人与人之间的距离缩小，关系变得紧密，人与人之 杂、类型众多的数据构成的数据集合，是基于云计算的数据处 间的沟通交流更加方便，减少了空间。大数据时代的新 理与应用模式，通过数据的集成共享，交叉复用形成的智力资 媒体行业能够时时刻刻的关注人们生活的点点滴滴，可以很 源和知识服务能力。２０ １ ３年大数据被广泛应用，被称为大数 对不同类型的群体提供不同的信息服务，全方面利用大数据 据元年。在大数据时代的机遇和挑战下，很多以微博和微信 的优势。新媒体广泛进入主流意识形态传播领域；现在，很多 为载体的新媒体出现了，了传统信息的获取与传播途径， 国家的、企业、机构都开始应用新媒体平台来发布信息， 对传媒行业的影响重大。传统媒体和新媒体在大数据时代的 甚至很多政要也开始使用新媒体传播方式进行社交。可见， 发展值得探讨。 新媒体不仅影响人们的生活，对政治交流也有着广泛地影响。 １大数据对媒体发展的影响及媒体发展的困境 新媒体的出现充分的利用了媒体资源；由于新媒体的特性，使 １．１大数据对媒体的影响 得媒体工作人员不必在特定的工作场所进行工作，工作的内 随着大数据时代的来临，为新闻行业提供了巨大的价值， 容也变得丰富多样，人们可以在同一时间接受到最新的和不 新闻传统的编写、形式、内容等方面出现了一系列的变化。智 同的信息，信息传播的及时性和社会性让新媒体调动了更丰 能手机的全国普及、社交媒体的发达让人们进入了一个全媒 富的社会资源。 体时代，每个人都能发现新闻，新闻报道变得更加大众化。互 ２．２传媒产业价值链 联网的普及化发展、电子设备的大量涌现，让新闻的时效性大 相比于传统媒体，新媒体具有很强的交互性。大数据时 大提高，而从内容上来看，大数据时代信息海量，每人每天产 代，新媒体技术的出现，使得媒体的开发者不仅局限于新闻记 生很多信息，媒体如何收集重要的信息的难度加大。此外，新 者，原来的受众也可以成为媒体的开发者，也就是说新媒体更 媒体的出现，有媒体行业的从业人员不仅要掌握传统媒体应 加强调交互性。新媒体时代，使得受众不仅是信息的接受者， 用的使用文字、图像的能力，还需要学习并熟掌握用新型终端 也是信息的发布者，这体现了全民媒体的性质，这是有着 设备平台的操作技术。大数据时代对媒体的影响巨大，媒体 性意义的变革，每个人都可以通过媒体将自己的见闻及时上 行业从业人员应该跟住时代的发展，不断学习和进步，才能使 传到媒体平台，与其他人进行交流和互动。大数据时代的变 媒体业不断发展。 革，让新媒体传播的内容更加多元化，内容不仅局限于文字和 １．２新媒体的发展困境 图片，音频、视频等声光电产品也进入了新媒体的传播内容中， 新媒体的出现必然对传统媒体进行挑战，但是新媒体仍 更有４Ｄ时代的全新感官体验的产品出现。受众不仅可以体 然存在着自身发展的困境。典型的例子是微博的发展，２０１１ 验不同的信息，还可以自己成为信息的发布者。 年微博开始大肆进入公众的视野，成为广泛被应用的社交媒 ２．３新旧媒体的内容融合 体，但是现在，只有新浪微博还在运营，但也是呈现着入不敷 传统媒体与新媒体都是通过丰富的内容来吸引用户，而 出的经济状态。这种现象产生的原因是微博的定义出现了偏 传统媒体在内容制作的方面存在着优势，新媒体在传播的速 差，如新浪微博将自己定义为自媒体社交媒体，过分强调了自 度和广度上存在优势，现在很多传统媒体也会将信息内容整 己新媒体的身份，忽视了网民们需要的社交功能。后续很多 理在新媒体上发布，使得信息的准确性和时效性同时得到了 社交媒体大量出现，例如微信、陌陌等，必然会产生市场和使 提高。另一方面来讲，将传统媒体发布的信息同时发布在新 用人群的竞争，可能会有一些媒体因此失去市场，过激的竞争 媒体上也可以扩大受众群体，同时将信息的保存变得更加方 对传媒业也会产生负面的影响。新媒体目前面临的困局就是 便，在大数据时代下，新旧媒体的内容整合有着重要的意义。 竞争。 ３结语 １．３传统媒体的发展困境 总之，无论是新媒体还是传统媒体，面对大数据时代，媒 传统媒体面临着大数据时代下新媒体的出现的巨大压力， 体行业都应该准确定位自己的存在意义，找到大数据对自身 传统媒体并没有做出改变来适应新的社会环境。我国新闻业 发展的和影响，根据大数据时代的特征不断完善行业的 属于内编制，用用国家的扶持，且公信力和权威性较高， 发展方式，不断创新，才能跟上时代的发展。大数据时代的信 属于主流媒体，相比于新媒体而言具有一定的优势，但是传统 息量巨大，受众身份的增加，媒体行业也应该学会如何收集有 媒体没有利用这些优势，近年来，有些纸质媒体的停刊为传统 效数据，找准方向，定位明确，实现信息的及时有效的传播。 媒体敲响了警钟，传统媒体应该在时代的发展中学会适应，并 改革自身的发展目标和状态，达到更好的发展。 参考文献 ２大数据背景下媒体的发展特征 ［１］杨晨晨．论传统媒体与新媒体的融合发展［Ｊ１．新闻研究导刊，２０１６，７（１６）：２３．２４ ２．１传媒产业边界扩大 ［２］曹素妨，闰城榛．新起点一大数据时代的媒体转型［Ｊ］＿中国传媒科技，２０１３（７） 一科教导刊ｒ电子版Ｊ・２０１６年第３４期／１２月ｒ上Ｊ— ｌ７７
