湖北函授大学学报（２０１６）第２９卷第２１期 总第１８７期 农村淘宝电商体系的发展与展望 ——以商洛市商州区农村淘宝为例 李永华 ７２６０００） （商洛学院数学与计算机应用学院，陕西商洛［摘要］阐述了农村淘宝至今的发展现状，介绍了商洛市商州区农村淘宝的建设情况，分析商州区农村淘宝发展 面临的困境，提出了商州区农村淘宝发展可创新路径。 ［关键词］农村淘宝；商洛农村电商；农产品 ［中图分类号］Ｆ７ ［文献标识码］Ａ ［文章编号］１６７１—５９１８（２０１６）２１—０ｌ１８—０２ ［本刊网址］ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｈｂｘｂ．ｎｅｔ 京东在农村“互联网＋”规划中提出“３Ｆ战略”，即农村金 融战略、农村生鲜进程、工业品进农村，村俗展开了农村物流、 金融业务。李贺明介绍，京东自营的物流仓储体系在全国覆盖 了２０００个区县。截至２０１５年底，京东又建立了８００多个县级 服务中心，建立村级合作站ｌ５万个，在农村募集推广员。预计 ２０１７年年底要将网店覆盖到所有行政村。 二、商洛市商州区农村淘宝建设 为贯彻落实国家提出的大众创业、万众创新战略，激发群 众创业热情，带动农村经济发展，促进城乡一体化进程。２０１５ 年１１月３０日商洛市商州区政府与阿里巴巴集团签订战略合 作协议，以优化农村电子商务发展环境、扩大就业创业渠道、解 决东村买难卖难问题为目标，通过实施“农村淘宝”项目，加快 农村电子商务综合服务平台、配送服务中心和农村服务站建 设，培育和壮大农村电子商务经营主体，有效突破信息、物流瓶 颈，促进农村电子商务普及应用，实现“网货下乡”和“农产品 进城”双向流通功能，推动农村电子商务产业快速发展。 （一）商州区农村淘宝基本构架 一ｄｏｉ：１０．３９６９／ｊ．ｉｓｓｎ．１６７１—５９１８．２０１６．２１．０５６ 马云在２０１４年的双十一透漏，为了提高农村的生活质量 和水平，阿里将会为其提供更加快捷的服务，不久后，农村淘宝 就出现在了人们的视线中。农村淘宝作为阿里集团的战略项 目，阿里计划将１００亿元投入到这个项目中去，在五年内建起 １０万个村级服务站及１０００个县级服务中心。 农村淘宝发展现状 阿里以富春江镇的四个村为起点，将农村淘宝服务站建立 一、起来，并且快速向各地扩展开来，势不可挡。最近，据农村淘宝 战略负责人郑威介绍，阿里的“千县万户”计划进行了一定程度 的修订，要建立２０００个县级运营中心，２０万个村级服务站，并 招纳合伙人２Ｏ万，同时还有相应的淘帮手、信息员等，农村淘 宝已经成为阿里未来十年的战略之一。 （一）农村淘宝政府政策利好 农村淘宝项目有各地政府政策的支持，其基础是电子商务 平台，在县村建立两级服务站，利用网络平台的优势，解决物流 配送问题，使得农民可以足不出户买到需要的货品，而农产品 又可以通过网络快速流通进入城市。 （二）农村淘宝资金支持力度大 从２０１５年７月起，阿里推出了新的互联网金融“旺农贷”， 商州区农村淘宝基本架构为区级服务中心一村级服务站 农户，区级服务中心的职能是：（１）镇（办事处）村物流服务； 合伙人可以向农村养殖大户贷款，这种小额贷款可２４小时内 到账。京东集团也向农民铺开了乡村小额贷款业务。各地农 商行、农信社等也在积极开拓农村金融市场。 很多地方开展社区ｅ银行，就是通过银行将社区周围的商 户金融业务引入社区，以各种措施吸引客户，对商户进入给予 实时到账，免除手续费等优惠服务。到２０１５年底，社区ｅ银行 （２）村级代购市场运营、管理；（３）市场推广、合伙人培训、参观 讲解；（４）协助当地政府推进村级服务站开发建设。村级服务 站职能：（１）代购服务；（２）物流收获；（３）资金结算；（４）阿里通 讯及阿里贷款。具体服务项目包括：网上代买（鞋帽衣服、日用 百货、家电、学生用品用具、农资农具等）、网上代卖（本地特色 产品、农艺产品、农副产品）、网上缴费（煤气、水电、通信费等代 缴）、生活服务（快递代收发、酒店预订、汽车火车飞机票预订 已拥有商户２．８万个，用户３３万个，达到八千多万成交额，产 生了近两亿的商品价值。这将是农信社未来发展的模式。 中国邮政和供销合作社也积极进入农村“互联网＋”的竞 争中。中国邮政是全国网点最多的机构，在农村就有网电３．９ 万多个，还有便民服务站２５万个，村邮站９万个，三农服务站 １ １万个。而邮政储蓄银行有６０００万个电子银行用户，有百分 之七十是农村用户，有产过一万个网点，覆盖了百分之九十八 的乡县。 等）、金融贷款、创业培育（扶持农特产品网上销售、培训村级站 点及农民创业等）。 （二）商州区农村淘宝建设情况 为了达到２０１５年１２月２５日前全面建成并启动区级服务 中心，选择、装修１００个村级服务点同时启动运营５０个村级服 务站，２０１６年６月底，新建村级服务站不少于５０个，村级服务 站总数达到１００个，２０１６年１２月底前，完成剩余村（社区）的建 供销合作社也和中国邮政一样有着农村优势，全国又 ２４９５０个基层购销合作社，３６０万员工，３２．５万个经营网店，服 务中心３３．７万个。 （三）农村淘宝物流体系进一步完善 收稿日期：２０１６—７—１７ 站任务。商洛市商州区农村淘宝已经进行了两次合伙人招募 工作，致力于商州区周边５２个县乡村级服务站的覆盖，通过商 山物流基地、君威物流基地、邮政物流基地、森弗物流基地、聚 丰物流基地、元明物流基地等六大电子商务物流基地保证物流 基金项目：本文系陕西省科技厅项目（项目编号：２０１４ＪＭ２—６１２２）；商洛学院科研项目（项目编号：１４ＳＫＹ—ＦＷＤＦ００１）；商洛学院教改项目（项目编 号：１４ｊ￣ｘ１０４）。 作者简介：李永华（１９７９一），女，甘肃嘉峪关人，副教授，研究方向：图像处理，信息隐藏，数字水印，计算机基础教育。 １１８ 第２９卷第２１期总第１８７期 ２０１６年１１月（上） 及时快速送达。 湖北函授大学学报 Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ ＨＵＢＥＩ Ｃｏｒｒｅｓｐｏｎｄｅｎｃｅ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ Ｖｏ１．２９．ＮＯ．２１（Ｇｅｎ．ＮＯ．１８７） Ｎｏｖ．（ｆｉｒｓｔ ｈａｌｆ）２０１６ 站的约有４６人，３个月的变动率为百分之三百一十。再者，农 （三）商州区农村淘宝合伙人招募情况 商洛市商州区农村淘宝已经进行了两次合伙人招募工作， 通过网站报名、资质审核确定符合条件的合伙人，再对他们进 行基本培训，包括电商创业培训、美工设计培训、微营销培训 等，招募了一批又一批合伙人和技术人员。 代购商品后，农村淘宝合伙人可以获得按订单金额一定比 例计算的服务费用，除了网络代购，农村淘宝还有网络代售、物 流收发、农村金融等多种业务空间。通过农村淘宝合伙人，让 业网站不能够从农民的世纪需求及消费倾向出发，信息的可取 性低，比如，发布农产品市场价格走向、供需信息情况等不明 确，对未来没有较为准确的预测，不能为农民提供有价值的生 产指导。 ３．相关技术、服务人才缺失，也是商洛农村电商发展面临 的困难之一。当前，农村电商从业人员的知识层次、结构都无 法满足发展需要，也拉低了农村电商发展速度。主要原因有两 个：第一，高校相关专业人才培养定位模糊。农村电商不同于 其他电商，目的是服务于农产品网络营销，但当前高校相关专 业课程设置不够合理，没有突出“农业”二字，没有抓住农村电 商的服务特点。其二，农业高校师资不足，缺乏具有管理农业 企业经验的教师，理论教授和实际需要脱节，无法将农村电商 的专业知识传于学生，相关农村企业与电商结合的案例更少， 使得农业高校培养相关人才无法满足企业需求。 （二）引进相关专业人才加入到农村电商事业中来 任何行业的发展，人才都是必需的资源。农村电商发展缺 乏相关人才，可以通过惠好的政策吸引电商人才进入，促进农 村电商发展引进人才可以从几方面着手：第一，鼓励农村青年 人从事电商事业，农村青壮年流失现象严重，农村孩子也更愿 意在城市里打拼。政府可以出台优惠政策，吸引他们回来创 业，而一个成功的创业者也可以带动更多的人回归。 四、结束语 家乡人能够买到物美价廉种类繁多的商品，从生活用品到农资 农具，让家乡人能够通过电子商务将自家产品销往全国各地， 勤劳致富。农村淘宝合伙人，就是一群有理想、有抱负，为了建 设美丽新农村而努力的群体。 三、商州区农村淘宝发展面临的困境与创新路径 （一）商州区农村淘宝发展所面临的困境 １．农村常住人口不足。２０世纪９０年代，我国农村人口就 开始逐年减少，商州区周边农村也是如此，大量的青壮年劳动 力进城务工，从而使得农村人口下降。留守农村的大部分是老 人和孩子。随着城市建设的快速发展，农村常住人口约来越 少，而青壮年是市场消费的主力，这部分人口的流动，直接导致 了农村消费能力的不振。人口的流失，农业技术人才的流失， 是的农村生产缺乏相关技术人才，尤其是年轻的技术人才，从 而导致农村缺少生产劳动力，土地荒废，规模化生产更不从谈 起，因此，农产品流通也就无从依托。 ２．农村网络建设还有待加强，不能够满足市场的需求，难 以对商产起到指导作用。ＣＮＣＣ统计显示，２０１４年我国已建成 农村电商的发展并不是简单地对农产品流通问题的解决， 还要通过农村电商发展，促进农业市场化，促进标准化生产，形 成农产品的品牌。２０１６年，“互联网＋农村”，“互联网＋农业” 农业网站四万个，其网站信息主要有四类，导航类、信息媒体 类、电商类、农业咨询类。但是，农业网站只占全国各种网站的 百分之一点四，这根本无法满足农村市场对信息的需求。目 正在快速发展，传统的涉农机构和互联网巨头一起，都将农村 战略放在了农村电子商务上，而互联网电商则在农村金融上用 尽方法占领渠道。商洛市农村淘宝发展还处于开始阶段，机遇 和困难并存，如何更好地促进本地农村电商的发展，还需要地 方政府的指导和电商企业的努力。 前，农村电商发展面临的困境之一就是农业网站建设的迟缓， 主要表现为：宣传工作不到位致使农业网站访问量很低，据流 量监测网站Ａｌｅｘａ统计的数据，在每百网民中每天访问农业网 参考文献： ［１］吴先锋，谢蜀芳，卢华玲，王晓乐．区域电子商务产业集群形成动因分析［Ｊ］．现代商贸工业，２０１４（４）． ［２］黄梅英，宾宁等．新农村电子商务发展调查——基于揭阳市军巧淘宝村的调查分析［Ｊ］．商务营销，２０１４（１０） ［３］阿里研究院．中国淘宝村研究报告（２０１４）［Ｒ］．２０１４． ［４］李煌，刘宝春．电子商务产业集群演化模型分析［Ｊ］．中国商贸，２０１４（３２）． ［５］张柏芳．以“互联网＋”思维探索推进青少年综合服务平台建设［Ｊ］．中国共青团，２０１５（６）． Ｔｈｅ Ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ａｎｄ Ｅｘｐｅｃｔａｔｉｏｎ ｔｏ ｔｈｅ Ｓｙｓｔｅｍ ｏｆ Ｅ——ｃｏｍｍｅｎｃｅ ｏｆ Ｒｕｒａｌ Ｔａｏｂａｏ Ｔａｋｉｎｇ Ｒｕｒａｌ Ｔａｏｂａｏ ｉｎ Ｓｈａｎｇｚｈｏｕ Ｄｉｓｔｒｉｃｔ ｏｆ Ｓｈａｎｇｌｕｏ Ｃｉｔｙ ＬＩ Ｙｏｎｇ—ｈｕａ （Ｔｈｅ Ｉｎｓｔｉｔｕｔｅ ｏｆ Ｍａｔｈｍｅｔｉｃｓ ａｎｄ Ｃｏｍｐｕｔｅｒ Ａｐｐｌｉｃａｔｉｏｎ ｉｎ Ｓｈａｎｇｌｕｏ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｓｈａｎｇｌｕｏ Ｓｈａａｎｘｉ ７２６０００，Ｃｈｉｎａ） Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｔｈｉｓ ｐａｐｅｒ ｍａｉｎｌｙ ｓｔａｔｅｓ ｔｈｅ ｄｅｖｅｌｏｐｉｎｇ ｓｉｔｕａｔｉｏｎ ｏｆ ｒｕｒａｌ Ｔａｏｂａｏ，ｉｎｔｒｏｄｕｃｅｓ ｔｈｅ ｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎ ｃｏｎｄｉｔｉｏｎ ｏｆ ｒｕｒａｌ Ｔａｏｂａｏ ｉｎ Ｓｈａｎｇｚｈｏｕ ｄｉｓｔｒｉｃｔ ｉｎ Ｓｈａｎ￣ｕｏ ｃｉｔｙ，ａｎｄ ｔｈｅｎ ａｎａｌｙｚｅｓ ｔｈｅ ｄｉｆｆｉｃｕｌｔｉｅｓ ｉｔ ｍａｙ ｃｏｎｆｒｏｎｔ ｗｈｅｎ ｄｅｖｅｌｏｐｉｎｇ ａｎｄ ｉｆｎａｌｌｙ ｓｕｇ— ｇｅｓｔｓ ｓｏｍｅ ｉｎｎｏｖａｔｉｏｎ ｗａｙｓ ｆｏｒ ｉｔｓ ｄｅｖｅｌｏｐｉｎｇ． Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ：ｒｕｒａｌ Ｔａｏｂａｏ；ｒｕｒａｌ ｅ—ｃｏｍｍｅｎｃｅ；ａｇｒｉｃｕｌｔｕｒｌａ ｐｒｏｄｕｃｔ （责任编辑：桂杉杉） １１９
