新媒体时代新闻传播管理的创新模式

张夏明

（复旦大学上海200433）

【摘要】新媒体时代，信息传播的最大特征是自由，而这种自由也给新闻传播管理带来新的考验。新闻传播作为一种信息传播渠道，面对新媒体时代带来的冲击和考验，要正确引导新闻，有赖于新闻传播的管理。本文就新媒体时代新闻传播管理的创新模式做了相关分析。

【关键词】新媒体；新闻传播；管理；创新；模式

新

媒体打破了传统媒体在时空上的，使得信息传播更加自由、便捷、快速，可以说，新媒体的出现

较好地满足了社会发展的需要。但是，新媒体融合了互联息技术，新媒体传播的低门槛性使得一些虚假信息被肆意传播，严重扰乱了新闻传播市场，给新闻传播管理造成巨大的冲击。在新闻传播中，新闻传播管理是不可或缺的一环，尤其是在新媒体环境下，要想发挥新闻传播的作用，就必须创新新闻传播管理模式，提高新闻传播管理的有效性。

一、关于新媒体的简介

新媒体是以信息技术为核心、以互动传播为特点的一种新的媒体形态，包括数字电视、网络、手机等。新媒体具有交互性和即时性，新媒体环境下，信息传播更加自由，人们接受信息的途径不再单一，信息传播的时效性得到保障，较好地满足了社会发展的需要。

二、新媒体时代新闻传播管理创新的必要性

新媒体的价值是巨大的，它拓宽了新闻传播的渠道，提高了新闻传播的时效性，较好地满足了新闻传播的需要。在新闻传播管理中，以新媒体为手段，可以提高新闻传播管理的效率，促进新闻传播更好地发展，但是新媒体作为信息技术的发展产物，在给新闻传播管理工作带来便利的同时也带来一定的挑战。新媒体时代，新闻传播主体逐渐大众化，人人都可以成为新闻传播的主体，一些虚假信息被传播，使新闻信息的真实性受到一定的考验，传统的新闻传播管理模式已经不适合新媒体时代下新闻传播工作的需要，只有结合新媒体时代的发展要求，创新新闻传播管理模式，才能更好地发挥新媒体在新闻传播中的作用，提高新闻传播效果，正确引导新闻，促进新闻舆

【作者简介】张夏明，复旦大学硕士。

42论监督作用的高效发挥。[1]

三、新媒体时代新闻传播模式的特点（一）新闻时效性增强

传统新闻传播模式下，新闻传播主要是靠报纸、电视、广播等传统媒体，而传统媒体的时效性比较低。新媒体有着较好的交互性，新闻信息可以在极短的时间内传播出去，而且人们可以借助各种新媒体在新闻信息发生的第一时间内了解新闻事件的全过程。

（二）新闻互动性增强

互动性是新媒体比较凸显的特征，是传统媒体所不具备的。传统媒体传播模式下，新闻传播是单向的，新闻媒体将新闻信息传播出去后，受众只能被动地选择接受，而不能对新闻发表意见和看法，一定程度上降低了新闻阅读量。而新媒体的新闻互动性明显增强，以新媒体为载体，受众可以将自己对新闻的看法和意见反馈给新闻媒体。

（三）新闻传播方式多样化

传统媒体传播模式下，新闻传播方式比较单一，主要是靠报纸、电视新闻等，而且传播效果不佳，只能单纯地传播文字和图片。新媒体时代，新闻传播方式丰富多样，如微信、微博、网络等，传播速率得到了保障，而且新媒体传播内容多样，不仅可以传播文字、图片，还可以传播视频、动画、音频等。[2]

四、新媒体时代新闻传播管理面临的问题（一）真伪问题

新媒体时代，信息传播高度自由，一些虚假的信息也不断涌出，许多新闻媒体为了获得观众的关注，会采取一些不正当的行为扭曲新闻事实，传播不切实际、不真实的新闻信息，而当这些虚假信息被广泛传播后，就会引起较

2018.5新闻传播NewsDissemination大的社会反响。可以说，新媒体的高度自由性，在一定程度上增加了新闻传播管理的难度。

（二）人才问题

新媒体时代，新闻传播管理环境发生较大变化，对新闻传播管理人员提出了更高的要求，不仅要求新闻传播人员具备敏锐的新闻业务能力和管理能力，还必须懂得新媒体的技术运用，然而目前这方面的人才十分缺乏，新闻传播管理人才整体能力略显不足，一定程度上影响到了新闻传播的管理效果。

（三）传播主体大众化

新媒体时代，新闻传播主体的大众化趋势越来越明显，只要有网络的地方，网民可以随时随地发布信息、转载信息，而这种传播主体的大众化趋势给新闻传播管理带来巨大的困扰，不利于新闻传播的统一管理。

五、新媒体时代新闻传播管理的创新模式（一）新媒体与新闻传播的有效结合

新媒体与传统媒体的融合已成为必然趋势，新媒体在时效性上要优于传统媒体，而传统媒体具有突出的权威性，因此要想促进新闻媒体行业的更好发展，新闻媒体应当加快新媒体与传统媒体的融合，传统媒体要适当地利用新媒体，以提高新闻传播的效果。如，可以在数字报纸上增设一些专门的板块，对有意义、有价值的新闻做及时的跟踪报道，提高人们的关注度。[3]

（二）读者阅读与新闻发布相结合

以往，读者阅读与新闻发布是被划分开来的，新闻传播方式要么是读者阅读、要么是召开新闻发布会，很显然，这种方式的传播效果不佳。新媒体时代，新闻媒体应当认识到读者阅读与新闻发布结合的重要性，一方面要根据读者需求选择读者喜欢的阅读方式，为读者提供全面的新闻信息服务，另一方面要总结新闻传播的内容，之后再通过新闻发布会将新闻内容传递出去，以确保读者阅读与新闻发布内容的一致，避免出现错误的报道。[4]

（三）确保新闻的真实性

新媒体时代，新闻信息的真实性受到高度关注，新闻媒体如果报道了虚假的新闻信息，势必会削弱其在受众中的公信力，不利于新闻媒体行业的发展，因此新闻媒体要高度重视新闻信息的核查工作。首先，要对新闻信息素材进行全面核查，确保信息的真实；其次，严格按照新闻报道流程报道新闻，强化新闻报道的监管；再者，新闻媒体要明确新闻传播的职责，强化新闻传播的内在管理，杜绝

应用研究传播虚假新闻信息。有关部门要成立相应的新闻管理机构，下发一系列新闻管理文件，严厉打击报道虚假新闻的媒体，加大其曝光率，进而引导新闻传播市场健康、稳定地发展。[5]

（四）强化专业人才的培养与管理

新媒体时代对新闻传播管理工作人员提出了更高的要求，强化新闻传播管理人员的培训与管理尤显重要。首先，加强工作人员专业能力的培养，使其熟悉新媒体，了解新媒体的要求，提升其综合能力；其次，加强职业素质教育，提高工作人员的职业素养。作为新闻传播管理人员应不断学习，提高自身的业务能力，在新闻传播中保持正确的立场，以事实说话，不添油加醋，不妄自猜测。[6]另外，要落实相关责任制，将相关责任落实到具体人的身上，从而更好地规范和约束工作人员的行为，使其认识到自身职责所在。要采取有效的激励机制，调动新闻工作人员的积极性和主动性，让他们以饱满的心情投入到工作中去。

结语

新媒体时代对新闻传播管理来讲是一场，迫使新闻媒体必须创新。新媒体较好地满足了社会发展的需要，但是也存在一些弊端，新媒体传播的高度自由化，给新闻传播管理带来了一定的难度，应结合当前新闻传播的实际情况进行有针对性的管理，既要强化新闻媒体的自律性建设，保证新闻信息的真实性，也要强化工作人员的培训，提高新闻工作人员的新闻素质，为新闻传播营造良好的环境，提高新闻传播的管理效率，推动新闻传播的健康发展。■参考文献：

[1]蒋雨鋡.新媒体时代下的新闻传播创新模式[J].中国高新区,2018(01):270.

[2]孙百香.新媒体时代下的新闻传播创新模式[J].新闻研究导刊,2017,8(09):169+247.

[3]李艳芳.新媒体时代下的新闻传播创新模式研究[J].新闻研究导刊,2017,8(02):167.

[4]魏敏.新媒体时代下的新闻传播创新模式[J].传播与版权,2016(05):12-14.

[5]依帕尔克孜·艾尼瓦尔.新媒体时代下的新闻传播创新模式[J].新闻研究导刊,2016,7(03):250.

[6]袁敬舒.新媒体时代下的新闻传播创新模式[J].新闻研究导刊,2015,6(05):57+144.

43