(完整word版)新媒体概论复习讲义(word文档良心出品)

1.新媒体：新媒体是相对于传统媒体而言的。是指依托数字技术、互联网络技术、移动通信技术等新技术向受众提供信息和娱乐服务的新兴媒体。

2.门户网站：门户（portal）。原意是指正门、入口，现多用于互联网的门户网站和企业应用系统的门户系统。 是集成了多样化内容、多种服务模式的Internet网站。具有：搜索引擎、免费资源、个性化服务、新闻发布、虚拟社区等多种功能。

3. 搜索引擎：一种帮助用户在互联网上查寻信息的机制,它以一定的计算策略在网络上追踪、捕获各类信息，并按一定的规则归类、整理和存贮，随时为用户提供查询帮助，从而起到信息导航作用。

4. 博客：从形态上来说是指一个自由的网络空间,是一种个性化的表达方式,用户可发表自己的个人日志、技术文章，同时也可以作为网络硬盘保存自己喜欢的东西，可以说是一个空间感很强的网上家园。

5.维客：是一种多人协作写作的工具，是基于互联网技术，充分利用互联网的超文本特点，允许多人协作写作完成某一文本内容，是一种多人合作平台，一种全新的信息传播媒体。

6.网络游戏：指通过互联网进行，可以多人参同时参与的电脑游戏，通过人与人之间的互动达到交流、娱乐、休闲的目的。是一种通过互联网传播和实现的互动娱乐形式，是文化与网络结合的产业。

7. 网络文学：网络文学是一种文学样式,是依托现代网络技术做为传媒工具的一种文学方式。 8. 公民新闻：“公民新闻”(Citizen Journalism)的概念产生于上世纪90年代的美国，至今还没有一个权威的定义。我们可以把它理解为“公民（非专业新闻传播者）通过大众媒体、个人通讯工具，向社会发布自己在特殊时空中得到或掌握的新近发生的特殊的、重要的信息”。或者把它称之为“来自业余新闻工作者的第一手新闻报道”。

9.数字鸿沟：指的是一个在那些拥有信息时代的工具的人以及那些未曾拥有者之间存在的鸿沟。 10. 摩尔定律：指IC上可容纳的晶体管数目，约每隔18个月便会增加一倍，性能也将提升一倍。 摩尔定律并非数学、物理定律，而是对发展趋势的一种分析预测，同时为数字化生存提供了技术论证。11. 虚拟社区：一群借助计算机网络，有某种共识、分享知识和信息，如亲人般彼此关怀所形成的团体。

12.媒介环境：大众传媒把不在场的东西呈现给受众，打破了交流

“在场的有限性”。既然面对的是一种“不在场”，人们只有借助媒介来了解信息和理解意义，面对面的直接经验被一种中介化或媒介化了的间接经验所取代。由此，媒介向大众构建了一种有别于现实的客观现实的环境。 二、简答题

1.新媒体概念包含以下要素：（如何理解新媒体的概念） ①新媒体建立在数字技术和网络技术的基础上； ②新媒体在信息的呈现方式上是多媒体； ③新媒体具有全天候和全覆盖的特征；

④新媒体在技术、运营、产品、服务等商业模式上具有创新性； ⑤新媒体的边界不断变化呈现出媒介融合的趋势。 2.新媒体的主要特征 ①交互性与即时性； ②海量性与共享性； ③多媒体与超文本；

④个性化与社群化。 3.新媒体主要类型：

① 互联网新媒体（互联网、博客、播客、维客、网络电视、网络广播、网络报刊） ② 手机新媒体（手机报、手机电视）

③ 电视新媒体{数字电视、IPTV、移动电视与户外新媒体} 4.虚拟社区的特征：

①具有网络交流工具或软件系统,硬件上,以计算机移动电话等高科技通信技术为媒介,如网站开设BBS、电子邮件系统、Blog等；

②在较固定的网络空间或区域中进行较频繁和持久的互动，拥有足够数量的人群（网民）互动具有群聚性，形成虚拟社区中的各种社会关系和结构；

③具有固定社区成员身份，排除了由不固定的人群组成的网络公共聊天室

④在持久的互动中形成了共同的社区意识与文化，并建立了成员间的群体认同和行李认同。 5.网络文学的类型：

一是已存在的文学经典过人工输入过电子扫描仪技术之后搬到网络上的作品，即传统纸介文学的电子化。

二是利用网络的多媒体和Web交互作用创作出来的文学作品，仅在互联网中存在。 三是以传统手法创作并网上发表的原创作品，包括在网上“发表”后又被传统出版物出版的文学作品，以及那些经过编辑登载在各类电子期刊上的作品，而电子公告栏上随意涂鸦的写作也归属于此。

6．媒介融合的类型：

①所有权融合②策略性融合③结构性融合④信息采集融合⑤新闻表达融合 三、论述题

1.人肉搜索（结合案例：王菲诉讼案） （1）什么事人肉搜索？

人肉搜索是与机器搜索相对而言的另一种搜索信息方式。在机器搜索中，信息的搜集是通过机器完成的，而人肉搜索是通过其他人来搜索自己搜不到的东西，更强调搜索过程的互动。在人肉搜索中，传统的网络信息搜索变为人找人，人问人的关系型网络社区活动，这种搜索活动一般是网友在网络社区上提出一个问题，通过广聚五湖四海的网友力量，由人工参与解答而非搜索引擎通过机器自动算法获得结果的搜索机制。 （2）人肉搜索带来的问题？

人肉搜索是在网上提供或公开他人或单位信息的行为，而这些信息往往涉及个人隐私，给当事人造成伤害，因而人肉搜索备受争议。有专家认为，通过众多网友的共同参与来获得某人信息的人肉搜索成了网络暴力行为的典型代表之一。人肉搜索被滥用的情况越来越多，越来越多的人肉搜索事件正在向私刑的性质发展，带有网络暴力的倾向。 （3）怎么解决人肉搜索带来的问题？ 1.技术控制和法制管理

①网络实名制的建立：通过建立真实身份与虚拟身份的对应机制，网民们以真实身份为基础在网络上交流，信息的可信度会大大提高，人们也相对会对自己的言论负责。同时，网络实名制使得现实世界中的道德、法律等社会调整机制得以在网络世界中适用。

②网站监管力度的加强：这就要求网站加强监管的力度，建立合理的网络监管机制，对网络社区中的搜索行为和信息传播进行把关并及时引导。面对侵犯隐私和网络暴力苗头，第一时间整理出事情真相，给出合理的解释，疏导网民的过激行为。“人肉搜索”过程中，一旦发生侵权、违

法行为，作为“人肉搜索”的载体，网站有义务删除或屏蔽涉及个人隐私的内容。

③法律法规的制定和完善：网络发展很快，网络立法却相对滞后。网络虽是一个虚拟的世界，网民却存在于现实社会之中，必然要受到社会法律的规制。一些地方在规范人肉搜索上迈出了实质性的步伐。《徐州市计算机信息系统安全保护条例》经江苏省十一届人大常委会第七次会议通过，将于2009年6月1日起生效。 2.网民自律和媒体引导

①网民媒介素养的提升：媒体素养教育是在大众传媒时代

针对多种媒介对人的影响而提出的一种教育思想和教育方法，它以培养人的素质为核心。 ②意见领袖的培养：针对“人肉搜索”，有网友自发组织

制订了“人肉搜索公约”，称将规范网络道德意识，加深大众对人肉搜索正确定义的理解，并向正确的方向发展。此公约发出后，得到不少网民的支持。这些自发制订公约的网民，其实就充当着“意见领袖”的角色。

③媒体的舆论引导：主流新闻媒体能充分发挥了其权威性和影响力，关注“人肉搜索”事件的发生与进展，并展开迅速准确的报道，然后在网上发布，与各方联合建立健全消息发布机制和辟谣机制，澄清事实，正确引导社会舆论。

【案例】2008年12月18日，北京市朝阳法院一审宣判了被称为“人肉搜索第一案”的王菲诉三网案。2007年底，女白领姜岩写完死亡博客后自杀，其生前好友张乐奕发出网文声讨姜岩的出轨丈夫王菲，并刊登了后者的真实信息。汹涌的网络情绪，很快在现实中落地——一些不知名的网友来到王菲家门口，在其家门口写下“血债血还”的字样，更多的网友则拨打王菲公司的办公电话，要求开除王菲。一审判决认定：“北飞的候鸟”、大旗网披露王菲婚外情等个人信息，导致网民进行“人肉搜索”，并实际影响了王菲的生活和社会评价。这一行为侵犯了王菲的隐私权和名誉权，应赔礼道歉、并分别赔偿王菲5000元、3000元精神抚慰金。而天涯公司在王菲起诉前将涉案帖子及相应回复删除，因已履行了监管义务而未被认定侵权。朝阳法院还向工业和信息部发出了司法建议函，建议后者保持对“人肉搜索”等互联网新生事物的关注，加强引导，以净化网络环境。

一些地方在规范人肉搜索上迈出了实质性的步伐。《徐州市计算机信息系统安全保护条例》经江苏省十一届人大常委会第七次会议通过，将于2009年6月1日起生效。该条例对计算机安全等级管理、保护措施、禁止性的行为、法律责任等，作出了详尽规定，特别是对近来社会广泛关注的“人肉搜索”，该条例明确“说不”：不得公开他人信息资料，不得攻击他人系统，网吧实行实名登记……

3.新媒体的主要盈利模式：广告盈利、销售盈利、渠道盈利、增值服务盈利。

简介其发展历程和优势、包括先后获得的风险投资。重点阐述其盈利模式，包括视频贴片广告、收费视频点播、与电视台合作、视频营销等等。针对各种模式进行深入的阐述，佐之以相关数据和案例。

4.传统媒体的转型（报刊业如何应对新媒体的挑战？） （1）提出问题：传统报刊业存在的问题

（2）分析问题：什么是数字化转型？为什么要数字化转型？

（3）解决问题：怎么实现数字化转型？

报业的数字化转型：互联网等新媒体在对报业造成冲击的同时，也为报业的发展带来机遇——媒介融合。媒介融合是报业发展的新支点，在融合中创新自己的商业模式，变革组织方式、运作流程、运作模式等，利用时代产生出来的新媒体发挥报业的强项，使传统报业转变成数字报

业。

①渠道拓展实现数字化生存 ②内容拓展提升创意核心竞争力 ③经营拓展延长产业链

5.三网融合：三网合一是指现有的电信网络、计算机网络以及广播

电视网络相互融合，逐渐形成一个统一的信息通信网络系统，由一个全数字化的网络设施来支持包括数据、话音和视像在内的所有业务的通信，即电视，电脑以及手机的融合。

在我国，虽然目前75号文件明文禁止广电和电信的互相渗透，但媒介融合的潮流不可阻挡，在IP电视、手机电视等业务上，不少企业已经在不抵触政策的前提下，做了一些试验和探索。从目前媒介的融合情况来看，我国需要“三网合一”的政策支持。

电信网、广播电视网、计算机网高层次业务应用的三网融合，表现在技术上趋向一致，网络层上可以实现互联互通，业务层上互相渗透和交叉，应用层上使用统一的通信协议，从而实现网络资源实现最大程度的共享，也使不同的产业进行融合。随着数字化生活的普及和通信技术的不断革新，融合的界限已经从原来的三网融合扩张为语音、数据、视频与移动的四重融合，它为新通信时代的各个不同侧面作出了最好的诠释：通信与IT、移动与固网、电信与广电、家庭网络与消费电子设备……从底层到应用，从网络到终端，再到后台支撑，一切都在趋向统一。 6.长尾理论：在网络媒体上，需求不旺或销量不佳的产品所共同占

据的市场份额可以和那些少数热销产品所占据的市场份额相匹敌，甚至有过之而无不及。互联网以及与其相关的无穷选择正在改变我们的世界。谁能利用这一点，明天的市场就属于谁。这就是获得美国《商业周刊》“2005年最佳思维”和《GQ》杂志“2006年最重要的创见”的被互联网人士奉为“圣经”的长尾理论。

一、利用新媒体的手段为《大圣归来》设计营销方案。

1.互联网新媒体（互联网、博客、播客、维客、网络电视、网络广播、网络报刊）

①微博营销：利用微博大V撰写电影的影评或者软文，并且通过大V之间的转发，塑造电影的好口碑；建立#大圣归来#等话题页并且植入每场微博热门话题榜或者推向热门微博。 ②网络报刊杂志：，撰写软文进行电影的宣传，例如《每个人心里都有一个大圣》。 ③网络电视： ④ 微信营销：

模式一：与电影主题切合的创意沙画在个人朋友圈、微信公众号分享。

模式二：提供大量电影海报以及软广告分享语在个人朋友圈分享 模式三：撰写软文并在公众号中推广

⑤手机客户端首页广告

2.如何实现微信平台在校园服务领域的应用（结合我校实际）。