国内外体育产业发展现状-推荐下载

学 姓 班 专

报告日期： 指导老师；

号： 名： 级：

郑韦涛

14

姚聪聪

1412150011 关于国内外体育产业发展现状的考察报告

业： 机械制造及其自动化

2016年03月

四·总结及分析

一·国外体育产业现状

二·我国体育产业发张现状

三· 我国体育产业发展中存在的主要问题

目录

本等， 他们体育产业的主要市场有：

主流， 健身娱乐市场将成为各国体育产业所面对的最大市场。 健身娱乐业

国外体育发展现状

为消费者提供健身、健美、康复、娱乐所需要的场地、器材、在国外，体育产业诞生已经有１００多年的历史， 随着资本

偿健身活动蓬勃发展。今后，健身体育将成为国际体育运动发展的

居首位。 ２０世纪８０年代以来，英国、 日本、北欧等国的有

猎、钓鱼等活动的产值近２３０亿美元，在美国体育产业各项目中

技术服务的行业。美国１９８８年健身娱乐业——健身、健美、狩

扩大就业人口、获得巨额收入、在国民经济中占有显著地位的重要

体育用品业

用品市场的销售额已达１２００亿美元， 其中美国拥有世界上最大

刺激了人们对体育用品的需求不断增长。 １９９０年，世界体育

行业。 体育产业高度发达的国家有美国、英国、意大利、德国、日

主义市场经济的高度发展， 他们的体育产业发展已经很完善，成为

包括体育器材、服装等用品的生产和销售行业。大众体育的兴起，

４万多家体育用品商店。

体育业

体育竞赛转播权的销售

值大幅提高，其销售价格因此扶摇直上…（见表１）。

成为各大厂商竞相争夺的广告资源， 体育竞赛电视转播权的商业价

视对大众传播的辐射力， 使得利用转播体育竞赛期间插播商品广告

家， 已把发行体育彩票作为扶持体育事业的有力支柱。其中，美

体育与电视的关系日益密切， 体育竞赛所具备的吸引力加上电以发行体育彩票、赛马、赛车等为主要渠道的体育博

前发行彩票的国家已有１００多个。美国、意大利、英国等西方国

业是体育彩票业。彩票发行在世界上已有２００多年的历史， 目

果的不确定性开展体育，成本低、风险小、收益高，其主体行

收的有效途径。 利用体育比赛活动的吸引力、 竞争性以及比赛结

彩业， 已成为许多国家吸引社会游资、发展体育事业、增强税

的体育用品市场。现在，美国已有ｌ４００多家体育用品生产厂家，

国的体育业的年收入近４０亿美元， 法国“发展竞技体育基金”

年收入９亿法朗。

年收入已超过４５亿美元。

体育经纪业

体育保险业

体育广告业

效益。始创于１９６０年，全球最大的从事体育推广和营销的

运作。这些经纪公司或经纪人也通过体育经纪活动获得巨大的经济

遍做法， 使体育广告业成为对双方有利可图的新兴行业。 美国有

提高产品知名度，以体促销，以销助体，已成为发达国家厂商的普

家设立７１个办事处的集团。 同时，体育经纪活动不断扩大，

体育经纪在国外已成为一个重要的行业， 通过体育经纪公司或随着各类体育运动的发展和普及， 体育保险也日益成为体育产利用体育比赛来宣传产品，利用优秀运动员的。“明星效应”来

集团公司 （ＩＭＧ）已发展成收入达１０亿美元、在全球２９个国

体育经纪人的运作， 促进了体育竞赛和表演市场的高效率、高效益

同时又实现了法制化的保险机制， 可成为体育保险业发展的典范。

低。 体育保险是日本保险业中的重要内容，涉及到医疗保险、灾害

保障， 也在一定程度上体现了一个国家全民体育体系完善程度的高

业中的重要组成部分。 体育保险不仅为进行体育运动的当事人提供

４０００多厂家以运动员和体育比赛为广告的媒体， 体育广告业的

补助和专门的体育保险等社会保险体系， 内容丰富，形式多样，

响。

体育产业体育服务业体育用品制造业体育培训业体育用品销售业体育竞赛表演业体育健身娱乐业体育中介业促进了体育活动的商业化进程，对竞技体育的发展产生了深远的影

我国体育产业发展的总体规模

国内体育产业发展现状

体育中介机构体育用品批发业体育用品零售业图1 体育产业的体系结构体育场馆（含综合性体育场馆、游泳馆、乒乓馆、健身房、保龄球馆、高尔夫球场、网球场、溜冰场等各类场馆）、惊险体育活运动项目管理中心和协会职业体育俱乐部体育运动训练基地体工大队体育培训与教育（含正规体校、业余体校、民办体校等）体育器材与设备制造业体育球类产品制造业其它体育产品制造业（2）我国体育产业有效地带动了相关产业的发展

材业、房地产业、制造业、高新技术产业、旅游产业等。

2010年，上述七省市对这些省市的国民经济总产值的带动约为

体育产业与国民经济其它产业具有较强的关联性，主要原因在一产业投资的影响。重大赛事投资注入的产业主要包括建筑业、建育赛事，其投资注入产业范围较大，经济影响的范围往往超过了单的生产过程需要涉及很多产业门类。第三，体育赛事尤其是重大体可缺少的重要地位。由于体育的影响范围广泛，因此体育最终产品育产业具有独有的社会辐射力和穿透力，使它在社会生活中占据不平台在一定的时间内，使人们的注意力集中在某一行业。其次，体与消费倾向。注意力经济是一种无形的稀缺资源，它能够通过某一明，浙江省每增加1元体育产业总产值，可以带动浙江省国民经济－产出模型对浙江省体育产业的关联性进行了专门的研究。结果表

在2001年，浙江省在体育产业统计过程中，根据列昂诺夫投入2000年浙江省体育产业对浙江省国民经济总产值的带动约为680亿

的带动约为2159.08亿元，对GDP的带动约为607.17亿元。至于：首先，体育产业是一种“注意力经济”，它能够引发良好的投资其它部门总产值增加2.71元（2.71即为乘数效应）。据此推算出，

关联性进行估算，则上述省市体育产业对这些省市国民经济总产值

对广东、浙江、北京、辽宁、安徽、四川、云南等省市体育产业的

元，对GDP的带动为150亿元。如果依据列昂诺夫投入－产出模型

5）。

我国国民经济新的增长点的趋势越来越明显。

6604.67亿元，对GDP的带动约为1857.35亿元，七省市体育产业

全球体育产业在容纳就业人口方面正在发挥越来越大的作用（见表

这种背景下，体育产业的异军突起使得许多国家看到了新的希望，

力，以及由此所引起的不安定因素使得许多国家一筹莫展。在

业正处于形成和发展阶段，也不能大量地容纳就业人口。就业的压

结构的调整和转换。传统产业的就业潜力已经发挥殆尽，而新兴产

历史也充分地证明了这一点。九十年代以来，在许多国家面临产业

平进一步提高时，劳动力便向第三产业转移。国外体育产业发展的

提高，劳动力首先由第一产业向第二产业转移；当人均国民收入水

足轻重的地位。而且随着我国国民经济的快速发展，体育产业作为

明体育产业作为“朝阳产业”在推动我国国民经济发展中，具有举

带动的我国国内生产总值的增长将达到1.05％。以上事实进一步说

丹麦

国别

意大利

（3）我国体育产业对增加就业的作用越来越明显

按照配第－克拉克定理，随着经济的发展及人均国民收入水平的

1990年就业人1998年就业人

表5 欧盟部分国家1990年－1998年体育产业就业增长的情况

10796

48742

口

12582

978

口

1990年－1998年的增

长幅度

17％

13％

合计

德国

英国

法国

荷兰

资料来源：European Commission-DG X: Sport and Employment in Europe, Final Report. Sep. 1999

20％。西班牙比利时葡萄牙

3398282009210－110748618180009600

卢森堡

190

628347

22144995000

56300

14524

94747

14300

24000

241

吸纳从业人员尽管人数较少（1.52万人），但增长速度却达到

100％100％57％58％53％49％33％－

我国七省市体育产业统计表明，我国体育产业在吸纳就业人口方

辽宁体育产业吸纳就业人口17.4万人。2001年，四川省体育产业

远远超过这些省市就业人口的平均增长速度，同时在第三产业中名

面正在发挥越来越重要的作用，体育产业就业人口的增长速度不仅

27％

就业人数为20.76万人，比上年增长14.3％，占全省全社会从业人

列前茅。2002年，广东省体育产业从业人员总数为.46万人，占

口的比例为0.76％。2002年，北京市体育产业吸纳从业人员总数为

全省全社会从业人员总数的1.3%。2000年，浙江省体育产业共吸纳

6.7万人，占北京市全省全社会从业人口的比例为0.99％。2001年，

括：

（一）体育健身娱乐业

力，在解决就业方面的作用越来越明显。

万人，占全国就业人员的0.5％，占全国第三产业就业人数的

侵害了经营者和消费者的利益。

我国体育产业发展中存在的主要问题

乐业，包括夜总会、歌厅、舞厅、射击、狩猎、跑马、游戏、高尔然而总体规模不够大。目前我国体育健身娱乐业存在的主要问题包

20世纪90年代以来尽管我国体育健身娱乐业发展速度很快，第一，国家对体育健身娱乐业的管理关系没有理顺，没有健全

管理标准。这种状况使得体育健身娱乐业恶性竞争十分严重，直接

范，包括企业开业标准、从业人员资格认证标准、健身场所服务和

乐业提供任何服务；体育健身娱乐业至今仍缺乏统一的行业管理规

出多门的状况，有的部门甚至仅仅收取管理费，而不对体育健身娱

相应的管理制度。长期以来我国体育健身娱乐业处于多头管理、政

1.5％。这充分说明我国体育产业在吸纳就业人口具有巨大的发展潜

夫球、保龄球、台球、攀岩、滑冰、卡丁车等，一律按照20％征收

2002年我国体育产业的吸纳就业人数已达306.35万人，占全国

就业人员的0.4％， 2004年我国体育产业的吸纳就业人数为421.5

第二，长期以来国家对体育健身娱乐业对体育健身娱乐业缺乏

必要的鼓励和扶持。从2001年5月起，国家有关部门规定对娱

整体服务质量和经营效益。

服务知识和经验的专门人才，这种状况也了体育健身娱乐业的

态。第四，我国体育健身娱乐业严重缺乏兼具市场经营和体育健身

必要的指导和监督，使得体育健身娱乐业总体上处于盲目发展的状

需求。第三，国家对体育健身娱乐业在建设和运营管理过程中缺乏

理念方面存在巨大差距，在总体上不能满足居民多层次的体育健身

其次，我国体育健身娱乐业在服务产品种类、运作管理方式、发展

以来，我国严重缺乏为普通居民服务的体育设施，缺乏人性化的符

合体育健身需求的体育设施严重了体育健身娱乐业的服务质量。

1

之一。

（二）体育竞赛表演业

困扰我国体育健身娱乐业和全民健身事业健康发展的最严重的问题

限的租用地，社区居民参与体育活动的场地设施严重不足。这也是

施足够的用地定额，致使现有的体育健身娱乐设施大多使用数量有

城市居民健身需求规律的认识，在城市规划中没有给予体育健身设

源费。在土地使用方面，由于长期以来城市规划和建设部门缺乏对

乐业与工业同等对待，多数游泳场馆需要将营业收入的一半用于能

营业税1。在水、电、媒等能源使用方面，国家则一直把体育健身娱

政协全国委员会文件（政全厅发【2003】76号）第8页。

第三，我国体育健身娱乐业整体服务质量不高。 首先，长期

联赛名称

美国篮球联赛

美国棒球联赛

317．6亿美元（见表11）。而我国长期以来，没有培育符

源的效益最大化，结果必然严重阻碍我国体育产业的发展。

平的精品赛事。2000年四大联盟包括美国大学生联赛的收入达到

体育培育了出了NBA、橄榄球联盟、冰球联盟和棒球联盟等四大职

业联盟，四大联盟包括美国大赛为美国公众提供了国际一流水

品赛事。美国体育产业之所以成为国家的支柱产业关键在于，美国

家体育产业发展水平如何主要取决于一个国家是否拥有高水平的精

育资源通过市场进行合理配置的渠道，严重了我国重要体育资

企业、中介机构、社会团体等社会力量支持体育的渠道，割断了体

也容易滋生及官僚主义作风。另一方面，这种严重阻塞了

管不了，也管不好”的事务性工作，严重影响了的工作效率，

育人材、体育场馆等重要体育资源，对这些资源往往习惯于采取垄

不分、管办不分。部门及其所属事业单位垄断了体育赛事、体

资源的垄断。我国体育管理长期存在的问题是政企不分、政事

断和官办的运作方式。这种一方面使陷入了大量“不该管，

美国橄榄球联赛

第二，缺乏精品赛事。国际体育产业发展的经验表明，一个国

表11 2000年美国各类联赛经营收入

第一，目前我国体育竞赛表演业存在的最大的问题是体育赛事

40

34

35．5

收入总额（单位：亿美元）

合计

其它

要的作用。

美国大赛美国专科学校联赛

美国冰球联赛

Industry in the United States

5815．9317．6107．1

27．1

（三）我国体育用品制造业缺乏国际竞争力

服装公司，甚至许多的体育用品企业都把产品加工的工序放在

资料来源：Dr.Mathew Brown, the Size and Scope of Sport 第三，我国体育赛事缺乏大型专业性体育中介机构的有力支持。

品和劳动密集型产品为主。目前如阿迪达斯、锐步等国外体育运动

策划公司就在本国的体育赛事的组织、策划和包装过程中发挥了重

勤公司（Deloitte）、美国国际管理集团（IMG）等专业性体育咨询

业化的、资本雄厚的大型体育中介机构、咨询公司和策划公司的帮

在西方发达国家，体育竞赛表演业的发展离不开具有丰富经验、专

合中国文化特征，深受人们喜爱的精品赛事，以足球为代表的联赛

助。如澳大利亚的“新概念公司”（New Concept Sport）、英国的德

水平持续低迷。这种状况也严重制约了我国体育竞赛表演业的发展。

第一，我国体育用品制造业主要以生产低附加值的来料加工产

品的竞争力。

和产品营销上。

外品牌产品的生产，只赚取附加值最低的部分－加工费。

争力的产品。这种状态严重了我国体育用品业的发展潜力。

（四）我国体育产业结构不够合理

律，体育服务业是体育产业发展的重点，其在体育产业结构中所占

第四，我国体育用品制造业技术投入不够。技术进步和技术革第三，我国体育用品制造业缺乏自己的品牌。品牌在体育用品的第二，我国的体育用品企业上万家，但大多规模太小，没有建立

重不足，产品的科技含量太低，这种状况严重地削弱了我国体育用

的市场上占有更大的份额。然而，我国的体育用品企业技术投入严

育用品产品领域的生产技术方面具有优势的国家通常也在这一产品

新已经日益被越来越多的体育用品企业家所关注，在一个特定的体

仿和假冒国际知名品牌或标志产品混日子。有些企业则主要承担国

85％的产品都属于品牌产品。然而我国许多体育用品企业主要靠模

生产和销售中起着至关重要的作用，目前全球体育用品市场销售的

我国体育用品企业难以产生具有自己品牌和技术特点，具有国际竞

由于企业小规模生产，分散经营，同时企业的管理水平低下，使得

中国完成，而自己则把主要精力放在产品的技术开发、品牌的推广

现代化的企业管理制度，大量的企业尚处于家庭作坊式的生产方式。

第一，体育服务业所占比例太低。按照体育产业发展的一般规

置不够合理。

上制约我国体育产业的发展。

场总体上处于“小、散、乱、差”的局面。

（五）我国体育场馆建设与发展的理念存在偏差

场馆存在的主要问题包括：占地面积巨大、功能单一、造价极为昂

体育场馆是体育竞赛表演业、健身娱乐业、体育培训业等多种第三，我国体育产业的集中度不高。西方发达国家大多形成若第二，我国体育产业地区差距太大。我国体育产业主要集中于

建设大型体育场馆，并力求将体育场馆建成城市的形象工程。这种

在以下问题：首先，我国有关体育行政机构和城市决策机构倾向于

围绕竞技体育这一主线来运行，在体育场馆建设和发展思路方面存

式是体育产业良性运行的前提。然而建国以来我国的体育事业一直

体育服务业体发展的基本载体，合理的体育场馆布局结构和发展模

多数企业经营规模较小，没有形成自己有影响的品牌，我国体育市

干大型体育服务产业集团为核心、以中小企业为基础、服务项目相

产业发展则相对落后。我国体育产业巨大的地区差距将在很大程度

京津沪及东南沿海经济发达的省份，广大内地省份和西部地区体育

体育服务业在体育产业总体结构中所占比重太低，体育产业结构配

的比重应达到60％－70％。20世纪90年代以来，西方主要发达国

家体育服务业创造的增加值占体育产业的比例均超过60％。而我国

对完整的体育产业体系。而目前我国只有中体产业一体育上市公司，

体上处于亏损经营的状态。

营管理水平落后主要表现在以下几个方面：

（六）我国体育产业经营管理水平落后

用太高，再加上国家税收太高的因素，使得许多健身娱乐企业在总

作水平不高。这种状况最直接的后果就是企业的运营成本和期间费

学的经营管理模式，经营者缺乏经营管理的知识与经验，市场化运

义的法规，同时由于上述法规属于部门规章，其法律作用有限。尤

目前我国体育产业经营管理水平总体上比较落后，尚处于由计第一， 我国体育产业特别是健身娱乐业在总体上尚没有形成科

尚缺乏针对性和操作性较强，对体育产业的规范化管理具有指导意

育运动项目经营活动管理办法》、《体育竞赛管理办法》等法规。但

理缺乏必要的规范和指导。目前尽管国家体育总局先后制定了《体

划经济下的管理模式向市场经济转轨的阶段。我国体育产业经

块分割现象十分严重，造成充分建设和资源浪费的情况十分严重。

严峻的挑战和艰巨的任务。第三，我国体育场馆的建设和管理的条

改变我国体育场馆的不合理状况是我国体育部门和有关部门面临的

侧重服务于竞技体育的大型场馆，造成服务于全民健身事业的场馆

年需补贴大量维护费用。其次，由于在场馆建设的发展目标上

贵、维护比较困难。目前我国各地大型体育场馆多数亏损经营，每

尤其是社区体育场地设施严重缺乏。加快社区体育场地设施的建设，

第二，我国体育产业制度建设相对滞后，对体育产业的运营管

素质较高的人才。

资格认定标准等。

（七）我国体育系统产业开发不理想

产业工作进展缓慢，经费的自给率在文化行业处于较低的水平。

建国以来，党和对体育事业极为关注，投入了大量的人力第三，我国体育产业缺乏熟悉体育产业、懂得经营管理、综合

发潜力的体育场地设施就有20000多个（1995年数据），这为体育

量的无形资产被白白丧失。这种状况使得我国体育行政事业单位的

限于出租体育场馆的房屋、收房费等简单的初级开发活动，同时大

和大量无形资产没有得到有效开发。很多体育系统的产业工作仅局

理论和经验等因素的制约，我国体育系统大量场地设施等有形资产

结果表明，然而由于受观念落后、与机制僵化、缺乏产业开发

我国体育产业发展的重要力量。然而我国部分省市体育产业统计的

系统的产业开发提高了良好的条件，体育行政事业单位本应当成为

业单位已经积累了相当规模的国有资产，其中规格较高具有一定开

设施的安全与服务标准、体育产业的税收标准、体育产业从业人员

范体育产业经营管理的法规，例如体育产业的准入标准、体育健身

符合国际惯例的市场游戏规则，尤其是按照市场经济的要求制定规

其是随着我国加入WTO和我国申办奥运会的成功，我们必须制定出

物力。尤其经过改革开放以来20多年的积累，我国体育系统行政事

距。

总结及分析

以刺激对体育的消费，并促进体育企业的发展。

我国对体育的需求确实全球所有国家中最为迫切的，对体育产根据上诉资料分析及显示：可以明确的得出我过目前的体育产

身体素质的提高。当然反过来说，国民的健康意识，健身观念，可

体育产业发展好了，全民才会健身，这样行业的发张推动了国民的

这不仅是对的考验，也是对我们国家的体育发展的挑战。只有

的体育消费需求。体育产业属于朝阳产业，市场不可限量。我国政

业的市场也是很大，然而我国目前的体育发展还远远不能满足大众

业处在萌芽阶段，很多方面还不完善，和发达国家比还有一定的差

府也在公开场合多次提到，大力发展体育产业普及大众健身的观念。

我国的体育产业的发展，离不开的支持，和国民的健身观

体育的结合，才能有创新，才能赢的国际市场。

面向全球，这就离不开以科技作为核心和依靠，必须运用新技术和

念。在当今的经济环境下，我们不能局限于在我国的发展，而是要