我国体育产业发展战略

在调查中发现，居民参加假日体育活动的形式是多种多样的，但沈阳市城市居民更乐意同家人一起锻炼（67.1%），其次是和同事朋友一起锻炼（41.2%），也有相当一部分人喜欢自己锻炼（40%）。而参加社区组织的体育活动与到体育俱乐部锻炼的比率远远落后于前三种形式，分别为5.5%和2.2%。可以看出居民在参加假日体育活动的同时，把体育活动作为一种加强个人与家庭、社会之间联系的手段，通过体育活动建立人与人之间的和谐关系。到体育俱乐部参与体育活动的相对较少，一方面可能是因为参加俱乐部活动费用较高，另一方面可能是俱乐部的活动时间不能和居民的活动时间吻合。

2、假日体育消费需求。根据所调查的沈阳市城市居民得知：他们参加假日体育

活动的最主要的目的是缓解压力、消遣娱乐（61%）和强身健体(55%)。说明大多数居民非常关心身体健康状况和精神生活的满足情况。居民对搞好“假日体育”的愿望和要求依次为：要求尽可能的开放体育场馆，以满足假日体育活动的需要，并适当合理收费，占75.2%；不断改善假日体育消费环境，占43%；希望加强对体育运动知识、锻炼方法的宣传报道，占35%；希望有专人指导开展假日体育活动，占32%；健全和完善体育法规和政策，占22%。这一结果反映了在社会主义市场经济条件下，老百姓的体育消费观念正在发生着重要的变化，他们体育消费目的逐步明确。

通过调查，可以看出散步、跑步是我市群众首选的体育活动方式，这与我国人民生活习惯有很大的关系；羽毛球、乒乓球参与者较多，这与中国人的生理心理特点有关，也与我国当前体育活动场地较少，人们容易在较小的空间开展这两项活动有关；篮、排、足球依然受到人们的喜爱，这些活动多在单位体育场馆进行；交谊舞和体育

舞蹈受到中老年人的青睐，拥有较大的群体；气功、太极拳、武术等中国传统体育活动的参与者较为稳定，是体育活动点的首选项目。整体看，我市群众对体育项目的选择开始向健身化、娱乐化、生活化、有氧化方向转移。同时，我市群众参加体育活动的场所主要集中在公共活动场所、单位体育设施、住宅小区、公路街道边、公园广场等地方，而去收费体育场馆锻炼的较少。这与收入水平、锻炼场所与居住地距离远近等因素有关。

结论

沈阳居民在参加假日体育活动的同时，把体育活动作为一种加强个人与家庭、社会之间联系的手段，通过体育活动建立人与人之间的和谐关系。

沈阳市居民对各类假日体育消费品的基本需求不同，观看体育比赛、健身娱乐、接受体育指导培训、康复理疗保健按摩方面的基本消费量差距不大。中作者单位：沈恩福沈阳化工学院

刘

宇无锡工艺职业技术学院

（编辑/雨露）

*—我国体育产业发展战略—*

□文/夏登波

体育产业的概念

体育产业作为一个新概念，目前我国理论界对体育产业的概念研究尚处在探索和论证阶段，由于体育产业涉及的范围广阔，不仅我国学者对体育产业的定义难于下结论，就是美国等体育产业高度发达的国家的理论家对体育产业的概念下的定义也存在缺憾。笼统地说，体育产业是指一切与体育有关的经济活动的总称。美国人把体育产业概括为19个领域：l、消道性和参与性体育。2、体育用品产业。3、体育广告业。4、体育彩票业。5、体育比赛门票收入。6、体育场地出租和体育纪念品销售业。7、电视转播权费收入。8、体育赞助费收入。9、高尔夫球场和滑雪场建筑业。10、体育保险业。11、体育报刊、杂志收入。12、特许地产许可证收入。13、运动业资助费收人。14、体育卡片。15、体育书籍。16、体育场馆建筑业。17、美国奥委会预算收入。18、少年体育收入。19、名人展厅收入。

除此之外，随着体育的有形资产和无形资产的不断开发和体育产业的相关联效应，体育产业还包括以无形资产和有形资产为主的行业。如：出卖运动会标志产品的产权，体育募捐邮票、体育纪念品、磁卡、体育旅游、体育信息咨询业、体育专刊、运动药物、运动

营养保健品、运动饮料、体育竞赛心理咨询、体育竞赛疲劳及损伤的康复。国际体育服务公司、体育人才公司、体育投资公司、体育娱乐业、体育经纪人。概括起来，体育产业可分为三大类：第一，体育物质产品业；第二，体育劳动产品业；第三，体育信息业。

我国体育产业的现状

1985年国务院颁布的《国民主产总值的计算方案》，开始采用联合国及世界大多数国家普遍采用的三次产业分类方法，将国民经济按三次产业进行划分。该方案明确地把体育事业列人第三产业中的一个下属部门。1998年上半年国家发展计划委员会提出今后一段时期我国第三产业发展应有两个方向和10个新的增长点，这10个新的增长点就包括体育产业。

我国体育产业起步较晚发展规模也有限，与美国、日本、意大利等世界体育产业强国比，中国的体育产业仅处在起步阶段，我国体育产业1997年创增加值仅占我国GDP的0.576％，与体育产业发达国家该指标3％的水平相比，我国体育产业化水平十分落后，这与我国竞技体育在国际上的地位极不相称，我国是一个传统的体育大国，由于体制的原因，体育产业的发展长期受到抑制。

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市场透视Marketobserving

进外资、管理、材料、技术等方面带来很多便利，大力提高体育产业的高科技集成度、降低体育产业的开发成本，提高产品的质量，增加产品的国际竞争能力，我国体育产业融入世界经济大潮已成为不可阻挡的趋势，要在未来激烈的国际竞争中处于不败之地，我们必须做好以下几个方面的工作。

1、认真研究市场经济条件下我国体育产业的发展方向和发展规律，学习确保体育产业市场稳定发展的法律、法规、政策和措施。使我国的体育产业在充分利用市场经济规则带来利益的同时，尽快融入世界体育产业竞争的大潮，参与世界竞争。

2、加速体育管理人才的培养，体育管理人才培养途径很多．一方面要充分发挥我国现有的体育院校和各名牌大学的经

中国体育产业的落后缘于体育改革的落后，束缚体育改革的一个主要观念，是人们长期以来形成的认同体育对精神文明建设的巨大作用，而片面否认了体育具有创造产值的经济属性，因长期以来，只强调国家投入，不注重自身的商业开发。国家执行开放改革政策二十几年来，体育界直到1994年，国家体委才以足球为突破口，进行职业化尝试，这明显是起步太晚了，与美国的拳击、NBA篮球、橄榄球。英国、意大利的足球相比，我们和人家的差距太大。但是在分析我国体育产业发展不足的同时，我国应该看到，我国体育产业经过二十年的探索，现在我国的足球、篮球、排球、乒乓球、羽毛球、武术等已经开始进行职业化的尝试，实践证明，只要我们按照体育产业的市场经济规律办事，以市场需求为主导，借鉴和学习体育产业发达国家的先进经验，我国的体育产业将大有作为。

济管理、企事业管理院校的优势，开设WTO规则课程、市场管理、市场营销、体育经济学、体育管理学等课程，加大力度，自己培养人才；同时可采用走出去和请进来的方法，派人员到世界各国体育产业发达国家学习人家的先进管理经验和市场营销策略，还可以聘请国外有名的专家到国内来讲学，取长补短，利用人家现成的成功经验来为我们服务。

3、调整优化体育产业结构，加快我国体育产业结构的整体优化。合理的体育产业结构可使体育产业各部门之间保持平衡发展，可以最有效地利用资金、技术、管理等有限资源。从我国现阶段情况看来，应考虑优先发展的产业是体育用品制造业，因为服装、鞋、各类体育器械的社会需求量最大，具有十分广阔的市场前景，其次是体育健身娱乐业，由于我国综合国力的不断增大，人均CDP水平不断提高，人们花钱健身、娱乐就成了时尚。另外场馆建筑业也应考虑重点扶植优先发展，据统计我国人均场馆占有量与体育产业发达国家，差距还很大，有广阔的发展空间。在抓建国内场馆建设的同时，积极稳步向第三世界国家的市场拓展，因为我们有援建第三世界国家体育场馆的宝贵经验，亚、非、拉的朋友也尊重和信任我们，这是我们的优势，我们一定要抓住机遇，走出国门积极参与国际竞争。

4、精心锤炼，铸造我国的名牌产品，我国的名牌产品有中华武术、气功、康复按摩、乒乓球、跳水、羽毛球及李宁牌运动服、红双喜乒乓球拍，健力宝运动饮料，这些名牌在国内有一定的优势，但要参与国际竞争，还需要政府各有关部门政策、资金、产业的优化重组等方面给予扶植，让其优先发展。其次是注意培育体育用品、器械、场馆建设、CBA篮球赛、甲A足球赛、甲A排球联赛等市场，让这些项目在参与竞争的大潮中一步步发展壮大而不被淘汰出局。

我国体育产业与西方发达国家的差距

我国体育产业起步较晚，在观念和体制方面都存在许多与西方体育产业较发达国家不相适应的地方，特别是体育产业现行的法规政策、制度标准不符合国际贯例，在短期内很难完善，加上缺乏经验，在近期里我国体育产业受到冲击将不可避免。首先是国外著名体育用品生产企业如耐克、阿迪达斯、彪马等跨国公司将长驱直入，占领国内市场。因为，不论是我国的李宁、安踏还是3610等品牌，在目前情况下都不能与上述跨国公司相提并论。其次体育俱乐部、体育竞赛表演业、健身市场将会被国外同行所侵占，现在的许多国内体育俱乐部将被外国的大俱乐部收购，随着体育竞赛表演市场的对外开放，许多国外优秀运动员来我国就业，使国内运动员失去就业的机会。再次，由于体育金融保险业和体育经纪业，在我国近几年才刚刚起步，这些行业将被国际市场垄断。

我国体育产业如何发展

随着我国改革开放的不断加强，将进一步沟通国际和国内两个市场之间的联系，将加速我国体育产业的开放，使体育产业在引

中

作者单位：琼州学院

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