媒体融合发展的创新印记

实践与创新

VOICE & SCREENWORLD

媒体融合发展的创新印记

□白凤如

摘要：2()16年6月初，中国广播电影电视报刊协会2()15年度新闻作品评选在古城大同举行。获奖的通讯作品，除具备 导向正确、基调鮮明、积极唱响主旋律、弘扬社会主义价值观和表现出强劲正能量等优秀作品的共性之外，还呈现出鮮明 的媒体融合发展的创新印记。

关键词：通讯作品媒体融合创新

过去的一年，被称为媒体融合元年。在产业、受众、内 容三重格局演变交织的背景下，人们评判一条新闻的价值 不再仅仅取决于它的导向有无偏差，内容是否正确，还要 取决于它能传播多远，传播多久，产生多大的舆论引导力。 2015年度参评的获奖优秀通讯作品与过往相比，题材上多 高开高走，技法上注意借鉴互联网生产模式，找准传播的 发力点，创新方法和话语体系，对主流价值观进行有效“再 编码”，积极探索解决传播“最后一公里”的问题，努力提高 舆论引导能力。

文化的较量，更是一场抢占未来和机遇的较量。”在阐释如 何更新、重塑对电影认识的同时，眺望前路，为中国电影 “十三五”期间实现新的飞跃指出四条路径。

文章以鲁迅曾对青年的鼓励作结语，呼唤中国电影 “挺直你的脊梁，前行吧，路在前方”，发出了 “真正是重要 党媒的权威声音”，对凝聚共识、鼓舞士气，推动电影事业 的发展和繁荣，具有很强的现实针对性和舆论引导性。

注意叩击人们无感的痛点，警醒社会

问题是时代的声音，舆论引导需要有“问题意识”。《中 国电视报》的记者从当下各式各样，不时见诸荧屏报端的 吉尼斯世界纪录申报中发现问题，挖掘报道价值，警醒社 会。《中国吉尼斯怪现状》以扬州耗资几十万申请吉尼斯世 界纪录的192公斤重的“最大份炒饭”，竟有百分之七八十 被送至养殖场，引起社会强烈质疑和指责开始，列举了一 些地方热衷挑战吉尼斯世界纪录，大搞铺张浪费的实例， 批评了吉尼斯世界纪录在我国越来越被娱乐化、商业化， 甚至政绩化的倾向，呼吁吉尼斯世界纪录申报回归着眼创 新，激励平凡的人去做不平凡事的初衷。文章抓住问题，设 置议题，凝聚共识，寻求解决问题的思路，有助于舆论引导 真正产生效果。

注意新闻与舆论概念交集趋向增大，以新闻不断 确认来引导舆论

在当前全媒体的语境下，常有多方卷入的众声喧哗。从 这个角度看，新闻是舆论形成的过程，而舆论则是新闻不 断确认的结果。主流媒体有责任用新闻引导社会共识形 成。

2015年12月3日，全国电影票房突破400亿元。《人 民日报》的《志在远方，何惧风雨兼程——

中国电影的回眸

与展望》，没有沿袭一般工作通讯的写法来报道电影事业 的这个新成就，而是从400亿元这个新闻切入，按逻辑顺 序和情感走笔，引导公众认识。指出“‘400亿’是一个高点， 更是一个起点，它点燃了新的梦想，让我们憧憬远山之巅， 不惧风雨兼程。而比‘400亿’更值得欣慰的，是比黄金更贵 重的信心，是电影行业拔节生长、昂然向上的姿态。”文章大气磅礴，情采飞扬，锐识深藏。告诉人们院“今曰 之电影，是现代社会的社交方式，是自我表达与文化同构 的话语媒介，是大众创业与万众创新的公共平台，是国家 形象与民族精神的符号象征，更是经济全球化下硝烟四起 的文化战场。”“中国电影所面对的，不啻是一场母语与英 语的较量，东方文化与西方文化的较量，工业文明与民族

注意构建故事思维，提升影视节目宣传的传播力、 感染力

著文推介影视节目，是广播影视报刊缘于血脉的一项 规定任务，但这类文章，却往往囿于记者编辑程式化地书 写而使读者流失。《视周刊》的《焦波院〈乡村里的中国〉中国 农村“生活标本”》是一篇对纪录片看片会的报道。作者摒 弃常见的程式和套话，从2012年2月立春开始，导演焦波 带着5个年轻人扎根沂蒙山深处只有167户的小山村——

声屏世界2016/1029

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栏目透视

论央视《新闻周刊》

叙事手段

□尹睿陈季华

摘要：央视《新闻周刊》依靠影像 造型和声音元素等叙事手段，形成了 自己独特的叙事风格，深受观众喜爱。 但是，随着观众审美水平的提高以及 新媒体的冲击，以往的叙事手段已经 越来越不能满足当下观众的收视需 要，如何完善叙事手段，获得更多的 “注意力资源”，成为节目新的思考方 向。

关键词：新闻周刊叙事手段困 境突破

上升至哲学美学高度。百余年来，电影 工作者一直努力探索着电影的叙事手 段。电视作为后来者，一方面继承和借 鉴了大量的电影叙事经验成果，另一 方面也结合自身电子媒介的特点摸索 出了一系列独特的叙事手段。央视《新 闻周刊》作为一档电视新闻杂志节目， 通过影像造型和声音元素等叙事手段 的混合使用，为广大电视观众打造了 一份精美的视听盛宴。

家玲把这种划分扩大到影视叙事学领 域，认为“这五个部分即是影视艺术叙 事手段的物质构成，五个部分彼此交 融共同作用。”并按叙事特征具象和心 象的不同，将其概括为造型和语言两 个部分。

一、技术性构图与小景别聚焦。央视《新闻周刊》是一档典型的电视新闻

节目，真实呈现与客观评述一直以来 就是节目的立身之本。在镜头的构图 方面，具有鲜明的写实主义风格，遵循 经典的构图准则。《拼在毛坦厂》节目 中，无论是反映复读班学生上课的镜 头还是送别高考大军的画面，都恪守 了构图的均衡与对称原则，而对于不 同新闻当事人的米访画面，更是按照

造型和语言叙事

从早期梅里爱“特技摄影”的发 现，格里菲斯“交叉蒙太奇”的有意识 运用，到巴赞的“长镜头”和“景深镜 头”的宣扬，以及爱森斯坦将“蒙太奇”

电影符号学大师麦茨曾经从物理 学意义上把电影表现要素概括为影 像、杂音（音响）、音乐、对白和书写材 料五个部分。国内叙事学研究学者宋

淄博市沂源县中庄镇杓峪村，住了足足373天，最后献出 诚意之作的创作过程，用故事思维梳理出第168户人家、 三个农民的“剧情线”、摄制组的曰子、上“院线”的心愿几

个小故事。故事化是核心价值观传播的重要创新。一幕幕 鲜活、真实的人物生活场景，将情感作为内核，理念自然深 入人心，把看片会和纪录片有效地传播开来。

可点。比如，文章开始写道院野11月3日下午4点，深秋的扬 州，太阳已经开始下山。仪征市马集镇新民村村民蔡师傅 骑着电动车去家前面的马路上翻收晾晒的稻谷，遇到了村 民沈师傅。‘粮站今天收粮了吗？’‘没呢，我都去看过好几 趟了！ ’秋收以来，蔡师傅每遇到村民都会问一次，而答案 每次都让他有些失望。‘那到底收不收啊？什么时候才收 啊？’‘不知道，也没个准信，每次问都说再等两天。’蔡师傅 有些着急，可着急也没用。他把晾在路边的稻子，用木耙搅 了一遍又一遍，然后深深地叹了口气。”小细节的结构，简 单的白描，生动地表现出蔡师傅卖粮的急切、无奈和苦涩 心情，成为拓展观众情感和思维的着力点。

(作者单位：大同广播电视报）

本文责编：曾鸣

注意用简单的白描表现人物，拓展受众情感和思 维

充满关切地报道群众面临的困难，寻求见解，温暖人 心，是优秀作品的又一特色。2015年夏粮丰收之际，《扬州 广播电视报》接到众多农民反映，粮库不收粮，丰产不丰 收。在国家多年托底情况下，收粮环节出现了什么问题？症 结何在？记者通过脚踏实地的调查采访，抽丝剥茧，寻根觅 源，终于理清头绪，找出问题，向有关部门反馈并提出建 议，维护了农业、农村、农民稳定，《扬州广播电视报》的《多 收了三五斗》，展示了媒体的责任感，而且写作手法也可圈

30声屏世界2016/10