江苏商论 ・热点探讨・ 传统媒体为何被动通讯社化 一以“今日头条”的深度链接为例 杨浩宸 （中国传媒大学新闻传播学部，北京１００２４） 摘要：随着生产力的发展．新的媒介形态不断的推陈出新，它们在传播上占据时效和便捷等 优势，旧的媒介面临巨大的生存危机，同时新媒体也因为准确性不高和普遍的侵权而广受诟病。．这 种情况下被侵权的传统媒体运用法律维护自身权益后，如果与新媒体进行合作，可以获得一种新的 盈利方式。在这种情况下研究新旧媒体的合作模式，可以给改版不太成功的旧媒体探明一个不同于 以往的发展思路；本文将通过文献考察、比较研究和个案分析的研究方法来探讨传统媒体凭借自身 制作的内容所能带来的新的盈利点。 关键词：传统媒体；新媒体；信息分发 中图分类号：Ｇ２１０ 文献标识码：Ａ 在传统的意义上，通讯社是向其它新闻媒介提 供新闻资源的“消息汇总”机构④。但是在媒介环境 日新月异的今天，很多失去受众的传统媒体只能靠 卖出他们的新闻，来换取收益，因为客观条件而被 过了电视广告，而报纸已处于市场生命周期的衰退 期。其根本原因是传统媒体落后的生产方式日渐被 网络与移动媒体所取代。人们不再热衷于从传统媒 体获得有用的知识与信息，而是转向更便捷的网络。 同时，对传统媒体更直接的冲击在于广告份额 动的成为了一种新型的通讯社。本文将通过几个案 例．分析部分旧媒体被动的将传统通讯社的业务纳 入自己的盈利模式的趋势成因，本文的研究包含几 个方面：一是简单论述传统媒体为什么没落以及传 统媒体尚存的优势。二是分析新媒体对传统媒体的 需求。三是通过《广州日报》状告“今日头条”的案例 分析新媒体满足自身需求所需要做出的让步，同时 的大幅缩水，这牵涉到传统媒体从业人员的生存状 态②。广告份额的大幅缩水是因为传统的盈利模式 一般是二次售卖，即先吸引大量受众．然后通过广 告商的广告费来实现自己的价值补偿。而现在厂商 的推广可以直接在电商平台进行。又有很多广告向 人们经常使用的搜索引擎聚集。这些广告的分流， 通过其他几个案例来分析传统媒体对这个趋势的 态度。四是总结归纳这样的趋势对未来的影响。本 文通过研究得出一个结论．就是旧媒体可以与新媒 体通过各种形式的合作，为新媒体提供准确的新 闻．这为未来新旧媒体合作提供了理论依据。 一再加上受众的大量流失。传统媒体已经很难靠过去 的盈利模式生存了⑧。 但是传统媒体并不是一点优势都没有。相比于 抢时效的新媒体，传统媒体信息更真实可靠。但因 为新媒体传播速度快、信息量大，使得新媒体编辑 人员过滤筛选信息的速度赶不上信息生成的速度， 这给假新闻的传播提供了客观上的方便④。目前。传 统媒体有着比新媒体更好的人才优势与渠道优势， 新闻生产过程有严格的规范与把关机制，提供的事 实准确全面，在权威性上明显成为受众获取信息的 、传统媒体的没落与优势 ２０１６年。传统媒体的没落已经是一个不争的事 实，而这个没落是多方面的，包括广告的减少，受众 的流失，传统媒体人才的大规模跳槽等等。总的来 说．技术的变革大大的改变了受众的习惯，清华大学 新闻与传播学院推出的《中国传媒产业发展报告 （２０１５）》指出，早在２０１４年网络广告收入就首次超 收稿日期：２０１７—０１—１６ 首选⑤。 新媒体对传统媒体的需求。所以很显然，新媒 作者简介：杨浩宸，中国传媒大学新闻传播学部电视学院本科电编党支书。 江苏商论 ・热点探讨・ ２０１７．３ 体所缺乏的就是这种对信息的把关。而在中国的特 条”剑拔弩张不同。也有传统媒体直接的表现出了 对“今日头条”的友好，例如《光明日报》在２０１５年 １１月１２日刊发文章《光明报系三网媒进入今日头 定国情下，传统媒体很多时候是致力于传播主流价 值观的，这种在公众中占主导地位的导向。使得传 统媒体在时政新闻方面更是具有无法比拟的权威 性⑥。而这时，传统媒体的权威性正好是新媒体平台 条媒体榜前列》，其中包括光明日报报业集团《留 学》杂志创办的“留学杂志”头条号，文章称这“展示 了光明Ｅｌ报社的融媒体建设成果”⑩。总的来说，开 设头条号也可以是传统媒体的一个盈利点，而这属 于主动地给新媒体供稿，不属于本文探讨的内容。 三、结语 所需要和渴求的，毕竟真实是新闻的生命，这是新 闻工作者必须坚守的信条⑦。 二、案例分析 而新媒体对传统媒体的这种需求。外加新媒体 对自己的一些错误的认知就会造成纠纷。２０１４年６ 如今的传统媒体在技术上存在着很大的缺陷， 月４日，海淀法院公开审理《广州日报》对“今日头 条”的诉讼，《广州日报》认为大量新闻作品被“今日 头条”转发。对此“今日头条”公关负责人诡辩“我们 不是转载，是导流，我们并不侵权”。但是这种说法 是没有什么意义的，从版权保护的角度，无论是网 络上发表的作品，还是通过网络传播的作品，都是 受到版权法保护的。虽然新媒体有需求，但并不代 表新媒体可以肆意转发传统媒体的稿件。新媒体如 果想要转载传统媒体的新闻，必须受到传统媒体的 许可，如果没有事先授权或者许可的话，那就是侵 权侵害⑧。根据《北京日报》的报道。案件最终以“今 日头条”与《广州日报》签署合作协议结束，“今日头 条”也表示，以后会考虑以版权购买的形式与内容 生产者进行合作。 这是我国版权保护进程中的一个进步．可以预 见这也是未来版权保护的一个重要趋势，在这种情 况下，新媒体如果想要使用传统媒体这个新闻资源 的金矿，那就必须通过与传统媒体进行合作来获取 传统媒体新闻的使用权。随后，新媒体平台就可以 从数据挖掘的角度，让用户只看到自己感兴趣的、 真实的新闻，既大大降低与用户无关的信息数量， 也确保了信息的可靠⑨。 但“今日头条”与传统媒体之间的版权纠纷并 没有随着诉讼的结束而结束，２０１５年８月１２日《楚 天都市报》头版刊发消息“《楚天都市报》起诉‘今日 头条’侵权，武汉市中级人民法院立案受理”。从这 里可以看出，新媒体离能够无争议的取得传统媒体 的新闻还有一段距离，而这种争议事实上是传统媒 体在维护自己的权益。当传统媒体的新闻被盗用的 时候，传统媒体已经被动的向新媒体提供了稿件， 经过诉讼，传统媒体向新媒体取得了自己应得的那 一部分利益．而后展开长期的合作也算是一种还不 错的选择。 与部分传统媒体为维护自己的利益与“今日头 同时受众也已经倾向于通过新媒体获取信息。在这 种情况啊下，即使传统媒体转型也很难改变受众已 经养成的习惯，随着传统媒体受众的不断减少，新 媒体这个平台也就成了传统媒体生产的新闻被受 众看到的一种渠道。这个时候传统媒体与新媒体以 进行广告分成和版权购买等方式进行合作对传统 媒体来说是合理的。 在这巨大的变化中，传统媒体只要还没有消 失，即使并没有打算改革，也不得不接受这种被动 的转型，通过出卖自己的权威新闻来得以生存。而 以出卖内容来盈利的盈利方式是和传统意义上的 通讯社类似的，笔者将这称之为传统媒体的通讯社 化。这在事实上就是新旧媒体的一种全新的合作方 式，未来能行使通讯社的职能的机构变得更多，“通 讯社”这个名词或许不像现在一样是一种机构的名 词，而会成为一种业务的名称。 注释： ①李雪莹．通讯社与世界新闻事业的发展［Ｊ］．教育艺术，２００９， （０３）． ②张臻．纸媒死了？【Ｊ］．华东科技，２０１４，（０２）． ③胡沈明．统媒体内容供给侧改革的三条路径［Ｊ］．新闻界，２０１６， （１３）． ④白茹．网络假新闻的生成与防范【Ｄ】．山西大学，新闻学，２０１２． ⑤宋光亚．新媒体如何有效借鉴传统媒体优势［Ｊ】．青年记者， ２０１６，（２７）． ⑥鹿振林．新媒体与传统媒体的碰撞融合研究【Ｄ］．山东农业大 学，公共管理，２０１５． ⑦马彬彬．假新闻的传播机制及治理——“年度十大新闻”（２００１— ２０１４）内容分析口）］．山东师范大学２０１５． ⑧朱巍．网络版权侵权认定与法律适用——从今日头条版权 纠纷说起【Ｊ］．青年记者，２０１４，（２２）． ⑨张一鸣．机器替代编辑？［Ｊ］．传媒评论，２０１４，（０３）． ⑩高赛．光明报系三网媒进入今日头条媒体榜前列【Ｎ１．光明日 报。／２０１５—１ １－１２—００４． （英文摘要下转第８９页） 江苏商论 ・热点探讨・ ２０ｌ７．３ 生党员的自我教育、自我改造、自我完善、自我提高。 ３．校内校外联动。大学生党员四自能力培养是 一等方面的最重要依据。可以通过高校的宣传栏和网 站展示学生党员“四白”能力标兵，树立学生党员榜 样和旗帜，让广大学生了解学生党员、了解学生党 个系统工程，需要校内校外的相互配合和相互促 进。整合校内校外多种教育资源，重视校内理论教 组织，引导和激励全体学生党员学习和竞争，促进 大学生党员的四自能力的整体提升 加强大学生党员四自能力建设是推进党的先 育和校外实践教育相结合。有效利用家庭教育、社 区党组织教育、就业单位党员教育，让学生党员从 服务家庭、服务社区、服务单位集体做起，时刻严格 要求自我，不断完善自我，形成校内校外联动培养 四自能力的有效机制。 （四）大学生党员“四自”能力培养的评价机制 进性教育和纯洁性教育的重要抓手．也是党的事业 发展的关键。高校各级党务工作者要不断学习积 累，总结经验教训，探索出一条具有实效、符合时代 要求的大学生党员四自能力培养道路，开创大学生 党建工作的新局面。 注释： ①王晓燕．新党情形势下党加强“四自能力”建设路径刍议『Ｊ］． 中共杭州市委党校学报，２０１４，（３）：２２—２７． 大学生党员“四自”能力评价体系是对学生党 员“四自”能力进行评估和激励．唤起学生党员的内 在动力，激发加强四自能力培养的主动性、能动性 和创造性。针对四自能力培养的内容，从大学生党 员的理想信念、宗旨意识、学习成绩、社会服务业 绩、表率作用发挥、创新创业能力以及班级、社团评 价等方面设置指标。根据指标，对学生党员综合表 ②张文敏．对党的纯洁性建设与“四个自我能力”的若干思考 『Ｊ］．攀登，２０１４，３３（３）：７９—８１． 现做出客观评价，作为大学生党员评优评先、预备 党员考察转正、党员继续教育、培训以及推荐就业 ③廖运胜．加强大学生党员队伍先进性和纯洁性建设研究［Ｊ］． 学子，２０１３，ｆ７）：１８９—１９Ｏ． Ｔｈｅ Ｓｔｕｄｙ ｏｎ Ｔｒａｉｎｉｎｇ Ｍｅｃｈａｎｉｓｍ ｏｆ ｔｈｅ Ｃｏｌｌｅｇｅ Ｓｔｕｄｅｎｔ Ｐａｒｔｙ Ｍｅｍｂｅｒｓ ｕｎｄｅｒ Ｎｅｗ Ｃｉｒｃｕｍｓｔａｎｃｅｓ Ｑｉａｎ Ｊｉｌ１．ｊｉｎ Ｔｈｅ Ｔｅｃｈ－Ａｒｔ Ｃｏｆｉｅｇｅ ｏｆ Ｚｈｅｊｉａｎｇ Ｓｅｉ－Ｔｅｃｈ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｈａｎｇｚｈｏｕ ３ １ １ １２１） Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ａｓ ｔｈｅ ｂａｃｋｂｏｎｅ ｆｏｒ ｔｈｅ ｆｕｔｕｒｅ ｓｏｃｉｅｔｙ，ｔｈｅ ｆｏｕｒ ｓｅｌｆ—ａｂｉｌｉｔｙ ａｎｄ ｐａｒｔｙ ｓｐｉｒｉｔ ｗａｓ ｓｉｇｎｉｆｉｃａｎｔ ｆｏｒ ｐｒｏｍｏｔ— ｉｎｇ ｔｈｅ ａｄｖａｎｃｅｄ ｎａｔｕｒｅ ａｎｄ ｐｕｒｉｔｙ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆ ｔｈｅ ｐａｒｔｙ ｏｒｇａｎｉｚａｔｉｏｎ ｉｎ ｃｏｌｌｅｇｅ，ａｎｄ ａｃｃｅｌｅｒａｔｉｎｇ ｔｈｅ ｇｒｅａｔ Ｒｅｊｕｖｅｎａｔｉｏｎ ｏｆ ｔｈｅ Ｃｈｉｎｅｓｅ ｎａｔｉｏｎ．Ｒｅｆｅｒｒｉｎｇ ｔｏ ｔｈｅ ｎｅｗ ｃｉｒｃｕｍｓｔａｎｃｅｓ，ｔｈｅ ｍｅｔｈｏｄｓ ａｎｄ ｓｔｒａｔｅｇｉｅｓ ｗｅｒｅ ｅｍｐｈａｔ． ｉｃａｌｌｙ ｄｉｓｃｕｓｓｅｄ ｉｎ ｔｈｉｓ ｐａｐｅｒ，ｗｈｉｃｈ ｉｎｃｌｕｄｅｄ ｔｈｅ ｎｏｒｍａｌｉｔｙ ｍｅｃｈａｎｉｓｍ ｏｆ ｔｈｅ ｐｏｌｉｔｉｃａｌ ｔｈｅｏｒｙ ｓｔｕｄｙ ａｎｄ ｉｎｎｅｒ ｐａｒｔｙ ｌｉｆｅ ｒｅｇｕｌａｒ，ｔｈｅ ｉｎｎｏｖａｔｉｖｅ ｍｅｃｈａｎｉｓｍ ｏｆ ｔｒａｉｎｉｎｇ ｍｏｄｅｓ ａｎｄ ｍｅｔｈｏｄｓ，ｔｈｅ ｅｆｆｅｃｔｉｖｅ ｊｏｉｎｔ ｍｅｃｈａｎｉｓｍ ｂｅ— ｔｗｅｅｎ ｔｈｅ ｔｅａｃｈｅｒ－ｓｔｕｄｅｎｔ，ｔｈｅ Ｃｏｍｍｕｎｉｓｔ Ｐａｒｔｙ－Ｙｏｕｔｈ Ｌｅａｇｕｅ ａｎｄ ｔｈｅ ｉｎｓｉｄｅ ｏｒ ｏｕｔｓｉｄｅ ｓｃｈｏｏｌｓ，ａｎｄ ｔｈｅ ｉｎｃｅｎ— ｔｉｖｅ ａｎｄ ａｓｓｅｓｓｍｅｎｔ ｍｅｃｈａｎｉｓｍ． Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ＂Ｔｈｅ ｃｏｌｌｅｇｅ ｓｔｕｄｅｎｔ ｐａｒｔｙ ｍｅｍｂｅｒｓ；Ｆｏｕｒ ｓｅｌｆ－ａｂｉｌｉｔｙ；Ｎｏｒｍａｌｉｔｙ ｍｅｃｈａｎｉｓｍ：Ｉｎｎｏｖａｔｉｖｅ ｍｅｃｈａｎｉｓｍ （上接第８６页） Ｗｈｙ Ｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌ Ｍｅｄｉａ Ａｒｅ Ｐａｓｓｉｖｅ ——Ｊｒａｋｅ ｔｈｅ“Ｔｏｄａｙ＇ｓ Ｈｅａｄｌｉｎｅｓ”Ｄｅｐｔｈ ＵＩｌｋ ｓ ａａｎ Ｅｘａｍｐｌｅ ａｎｇ Ｈａｏ－ｃｈｅｎ （Ｄｅｐａｒｔｍｅｎｔ ｏｆ Ｊｏｕｒｎａｌｉｓｍ ａｎｄ Ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ，Ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｙ ｔｏｆ Ｃｈｉｎａ，Ｂｅｉｊｉｎｇ １００２４，Ｃｈｉｎａ） Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｗｉｔｈ ｔｈｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆ ｔｈｅ ｐｒｏｄｕｃｔｉｖｅ ｆｏｒｃｅｓ，ｔｈｅ ｎｅｗ ｍｅｄｉａ ｆｏｒｍｓ ａｒｅ ｃｏｎｓｔａｎｔｌｙ ｉｎｎｏｖａｔｉｎｇ．Ｔｈｅｙ ＯＣ— ｅｕｐｙ ｔｈｅ ａｄｖａｎｔａｇｅ ｏｆ ｔｉｍｅ—ｓａｖｉｎｇ ａｎｄ ｃｏｎｖｅｎｉｅｎｃｅ ｉｎ ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ．Ｔｈｅ ｏｌｄ ｍｅｄｉａ ａｒｅ ｆａｃｅｄ ｗｉｔｈ ａ ｈｕｇｅ ｃｒｉ— ｓｉｓ ｏｆ ｓｕｒｖｉｖａｌ。ａｎｄ ｔｈｅ ｎｅｗ ｍｅｄｉａ ａｒｅ ａｌｓｏ ｎｏｔ ａｃｃｕｒａｔｅ ａｎｄ ｃｏｍｍｏｎ ｉｎｆｒｉｎｇｅｍｅｎｔ．Ｉｎ ｔｈｉｓ ｃａｓｅ．ｔｈｅ ｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌ ｍｅｄｉａ ｕｓｅ ｔｈｅ ｌａｗ ｔｏ ｐｒｏｔｅｃｔ ｔｈｅｉｒ ｏｗｎ ｒｉｇｈｔｓ ａｎｄ ｉｎｔｅｒｅｓｔｓ，ｉｆ ｔｈｅ ｃｏｏｐｅｒａｔｉｏｎ ｗｉｔｈ ｔｈｅ ｎｅｗ ｍｅｄｉａ，ｙｏｕ ｃａｎ ｇｅｔ ａ ｎｅｗ ｗａｙ ｏｆ ｐｒｏｆｉｔ，ｉｎ ｔｈｉｓ ｃａｓｅ ｔｈｅ ｏｌｄ ａｎｄ ｎｅｗ ｍｅｄｉａ ｃｏｏｐｅｒａｔｉｏｎ ｍｏｄｅｌ，ｙｏｕ ｃａｎ ｇｉｖｅ Ｔｈｉｓ ｐａｐｅｒ ｗｉｌｌ ｅｘｐｌｏｒｅ ｔｈｅ ｎｅｗ ｐｒｏｆｉｔ ｐｏｉｎｔｓ ｏｆ ｔｈｅ ｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌ ｍｅｄｉａ ｔｈｒｏｕｇｈ ｉｔｓ ｌｉｔｅｒａｔｕｒｅ ｒｅｖｉｅｗ，ｃｏｍｐａｒａｔｉｖｅ ｓｔｕｄｙ ａｎｄ ｃａｓｅ ｓｔｕｄｙ．Ｔｈｅ ｐａ． ｐｅｒ ｉｓ ｄｉｖｉｄｅｄ ｉｎｔｏ ｆｏｕｒ ｐａｎｓ．Ｏｎｅ ｉＳ ｔｈｅ ｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌ ｍｅｄｉａ．ｔｈｅ ｏｔｈｅｒ ｉＳ ｔｈｅ ｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌ ｏｎｅ． Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ＂ｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌ ｍｅｄｉａ；ｎｅｗ ｍｅｄｉａ；ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎ ｄｉｓｔｒｉｂｕｔｉｏｎ ９