THE FRONT-LINE一线▲融媒体时代背景下传统媒体播音主持的发展之路张军红（作者单位：河南广播电视台戏曲广播）摘 要：在融媒体时代下，传统媒体创新势在必行，播音员、主持人作为其发展中的重要因素，也要进行理念与实践的创新发展。基于此，本文针对融媒体时代背景下传统媒体播音主持岗位从业者的发展进行分析，在简单了解融媒体时代下媒体节目发展现状的同时，针对播音主持发展特征进行分析，继而有针对性地提出播音主持具体发展对策，以供参考。关键词：融媒体时代；传统媒体；播音主持；创新发展当下，传统媒体固有的节目形式音主持的发展，难以吸引受众。目最突出也最重要的特点，纵观目前已经无法满足广大受众的需求，在融２ 融媒体时代背景下播音主持发展的受欢迎的播音员、主持人，大都具有媒体时代下，媒体节目需要进行全新特征自身独特、不可复制的播音主持风格。定位，节目制作及呈现理念也要进行传统媒体环境下，播音主持的身而他们的语言特色给观众留下了深刻全方位创新发展。播音主持岗位从业份相对固化，工作模式较为单一，缺的影响，在一定程度上为节目吸引了固人员作为节目中的核心，也要加强创乏与受众和市场的结合，缺少活力。定受众。不仅如此，一个合格的播音新，形成多种风格，以适应时代发展但是，在融媒体时代背景下，受众对员、主持人还会根据节目的实际需求，需要，满足更多受众的需求。信息的需求不断加大，同时对传播者适时调整主持风格，让节目效果最大１ 融媒体时代下传统媒体节目发展现状的身份特质也更为关注。更多新媒体化，从根本上规避了播音主持风格和融媒体时代背景下，传统媒体的平台主播的语言风格、节目内容也随节目风格冲突的情况。想要确定自身传播方式和语言环境也随之逐渐改变。之在发生改变。对于传统媒体的播音风格，首先就要具有良好的文化底蕴，毋庸置疑，面对当前的媒体环境，传主持岗位从业者来说，提升节目质量、其次要具有灵活的应变能力，最后要统媒体行业需要进行从理念到实践的提高个人知名度，吸引更多受众关注，能够熟练运用不同播音语言。比如：改变。作为媒体核心之本，播音主持就需要量体裁衣，根据频道、频率定播音主持要深入分析节目中的不同语岗位从业者所承担的职责势必要求其位制定有针对性的发展战略，根据定言环境，以及受众不同的心理需求，跟上时代发展的脚步，适应当下媒体位细化各档节目的风格特点，主持人进而提高自身的灵活应变能力和语言发展需要，努力学习，与时俱进，不在此基础上将个人风格融入其中，形把握能力。以传统广播媒体为例，目断提高自身业务素质，特别是播音主成频道、频率调性和品牌形象，以此前娱乐脱口秀、新闻脱口秀节目在各持质量。当前，大众传媒艺术在发展推动广播电视行业良性发展。当前，类频率节目中占有重要位置，几乎早过程中，对播音主持的要求不断提高，播音主持发展特征主要包括以下几点：晚高峰都是以此类节目为主，突出有想要满足受众对广播电视节目的实际主持身份多元化、主持形式多元化、趣、有料、互动、服务性强的节目风格。需求，就要让播音主持岗位从业者得主持平台多元化。对于传统媒体的播实际上，此类节目对主持人的要求是到全面发展，进一步加强播音、主持音员、主持人来说，要断提高自身综非常高的，如果仅仅是以“耍嘴皮子”人员的语言能力、艺术素养，为媒体合竞争力，积极主动适应时代发展潮赢得听众关注，节目的可听性与生命行业全面发展奠定良好的基础[1]。从当流。笔者建议可以不断挖掘自身潜力，力便可想而知。这类节目要求主持人前发展现状来看，很多播音主持岗位尝试主持多类型节目，同时，注意利必须具有过硬的随机应变能力和语言从业人员缺少创新能力、创新意识，用各类新媒体平台上传创意十足的个魅力，在熟练运用广播语言的基础上，没有形成有符号化、标签性的独特主性化音频，吸纳用户关注。充分挖掘自身特色和长处，结合自身持风格，是造成节目缺乏影响力的因３ 融媒体时代下播音主持的发展策略优势，打造独特的语言特色，给听众素之一。此外，还有一部分播音、主３．１ 确定自身风格，建立特色化带来常听常新的收听感受。应该说，持人员依然采用传统的信息传播方式，节目融媒体时代的到来，让传统媒体有了不接地气、拿腔拿调，严重制约了播个性化是融媒体时代下，媒体节全新的发展机遇，播音员、主持人要168珍惜这一机遇，寻找符合自身发展的途径，树立正确的职业观，不断提高自身综合竞争力，充分发挥自身在节目中的作用，为节目添加趣味性和感染力。３．２ 锤炼业务素质，提高节目质量随着新媒体的出现，社交网络也变得日趋活跃起来，“人人都可以发声”“人人都可以做主持人”的局面对传统媒体的广电播音员、主持人来说无疑形成了巨大的压力和挑战。而从另一个角度来说，新媒体平台的涌现、新传播技术的更新换代给予传统媒体人更广阔的舞台，主持人的空间变得更具拓展性，因此，有学者认为，媒介人的专业门槛非但没有降低或是消失，反而更加强化了。这就要求传统媒体播音主持岗位从业者以更专业、敬业的态度对待所从事的职业，因为在融媒体时代，比任何时候都需要最大化彰显主持人文化的影响力。我们不难发现，播音员、主持人自身的业务素质会对节目质量产生直接影响，因此，播音主持要不断提高自身综合能力，锤炼业务素质，进而提升节目内容质量。在融媒体时代背景下，播音主持人员作为媒体信息传播的主要媒介，需要承担起相应的社会责任，在自我发展过程中，树立良好的社会主义核心价值观，提升思想与艺术素养，杜绝节目庸俗化、低俗化、媚俗化，向社会传递正能量，从而取得良好的社会效益，让受众产生共鸣，这是播音、主持人员的职责所在[2]。这就需要播音主持岗位从业者不断努力提升自我学习认知和实践能力，确保自己可以驾驭不同的节目内容，准确传递节目内容，保证节目质量，创作出优秀的视听产品，从而使节目具有强盛的生命力。３．３ 提升创新意识，增强节目活力在当前的时代背景下，传统媒体节目正处于创新发展的关键阶段，这就要求从业人员特别是播音主持人员打破常规，不断学习，与时俱进，将创新工作作为增强节目活力、推动节目不断向前发展的重要抓手。当下，一些新的传播方式如跨界主持、网络直播、抖音互动等都在积极利用信息技术进行创新，广播电视节目播音主持也应该根据时代发展需要和受众需求，不断创新节目样式和主持形式，根据实际情况对节目进行调整，提高节目互动性和在地服务性，让节目更加完整，提高受众参与度，并能够持续吸引受众，以此树立品牌形象。应该说，多元化是当前融媒体时代下对播音主持提出来的更高要求，不仅可以有效避免主持风格单一，还能够充分展现出播音员、主持人的个性风采和主持魅力。时代发展变化过程中，播音主持文化也在不断变化与发展，在保持传统媒体所应该具备的播音主持职业素养和主持风格特点的同时，将融媒体时代背景下的传播语境特点与传统媒体主持文化兼容并蓄，从而涌现出更多优秀的播音员、主持人。３．４ 强化自身素质，满足节目受众的需求除上述几方面内容外，融媒体时代背景下，传统媒体播音主持从业人员需要处理的信息量增加，播音主持过程中的内容也更加丰富，所承担的社会责任和义务更加重大，在工作中应不断强化职业道德素质，做到思想过硬、业务过硬；新闻节目播音员、主持人，要具有良好的新闻意识和新闻敏感性，在实际应用过程中传播正确的信息，同时在节目中坚持语言规范化；娱乐、文艺类节目主持人要树立正确的人生观、价值观，节目中要传递社会正能量，坚决抵制节目三俗化。对于播音主持人员而言，只有不断提高自身综合素养、丰富自身文化底蕴，才能够真正发挥其对节目的推动作用[3]。要不断融会贯通、学以致用，勇于实践，总结经验。除此之外，还要加强对传统文化、人文科学等方面的学习，开阔眼界，拓宽知识面，做到广泛涉猎，以此在任何环境中、面对任何突发问题都可以从容应对，清晰流畅地进行表达。这不仅是时代变化对传统媒体播音员、主持人的要求，也是实现自身创新发展的需要，更是满足受众不同层次需求的需要。４ 结语融媒体时代背景下，传统媒体播音主持工作从业者面临着巨大挑战，但同时也拥有不容忽视的机遇。作为播音员、主持人要清醒认识当下的挑战，调整好心态、积极应对，打破传统工作思维，不断提高自身综合素质和业务能力，在此基础上对节目内容进行创新，为受众提供优质的节目，推动传统媒体行业科学、健康、可持续向前发展。参考文献：[1]阎鑫.融媒体时代下播音主持的发展之路[J].新闻前哨,2019(6):49-50.[2]王继阳.新媒体时代下播音主持工作的语言艺术研究[J].传播力研究,2019,3(15):139.[3]张妍.融媒体时代传统媒体播音主持行业面临的冲击、契机与策略[J].中国传媒科技,2019(4):102-104.169